湖南
往年不管是618還是雙11，都是手機廠商們沖銷量的黃金節點。
哪怕大家都吐槽促銷套路多、先漲價再降價玩花樣，但算下來多少還是比平時便宜點，消費者也都門兒清，優惠夠了就下手，沒誠意就觀望，所以往年大促期間，幾乎所有手機品牌的銷量都能往上沖一截，很少出現大面積下滑的情況。
但2026年的618直接打破了延續十幾年的慣例，根據Counterpoint發布的公開數據，今年大促期間國內手機整體銷量直接跌了13%，創下了近10多年來的大促銷量跌幅新紀錄。
前六大主流品牌里，居然只有華為一家實現了正增長，剩下五家全是負增長：蘋果銷量跌9%，OPPO跌12%，vivo直接跌了24%，榮耀更是大降33%，剩下的中小品牌集體下滑39%，整個市場一片冷清。
算下來最終的市場份額格局也變了不少：華為以21%的份額沖到了第一，蘋果和OPPO各占18%緊隨其后，vivo拿了17%，小米占14%，榮耀只剩10%。
對比去年同期，華為和蘋果的份額都在漲，OPPO、vivo基本持平，小米、榮耀和其他中小品牌的份額都在往下掉，整個市場的流量明顯在往頭部少數幾家手里集中。
今年大促手機集體賣不動，說穿了核心原因還是之前漲瘋了的內存和閃存。
存儲芯片價格連翻好幾倍，直接把手機的硬件成本拉得老高，所有品牌的新機定價都跟著往上漲。
更關鍵的是，之前各家用來走量的千元以下入門機型，因為內存漲價之后根本賺不到錢，幾乎全被廠商砍掉了，想找個性價比高的便宜手機，翻遍整個市場都沒幾個選項。
消費者本來錢包就緊，想湊合用便宜貨沒的選，加錢買高端機又舍不得，最后干脆直接放棄換機計劃，大促的銷量自然就垮了。
唯獨華為成了全市場唯一的增長獨苗，一方面是這么多年攢下來的用戶號召力強，核心的花粉群體消費能力足夠，對價格的敏感度沒那么高；另一方面這兩年華為的新機產品線越來越全，之前被產能限制的供貨問題也徹底解決了，之前被壓抑了好幾年的換機需求，終于能順暢買到心儀的機型，大家自然愿意趁著大促下手支持。
現在擺在所有手機廠商面前的難題還在繼續：接下來內存價格大概率還要接著漲，手機的成本和售價還得往上走，本來就低迷的銷量說不定還要進一步下滑。
現在除了華為之外，幾乎所有品牌都在慌，靠砍低端產品線保利潤的路走不通，靠漲價沖銷售額的玩法又趕跑了普通消費者，接下來的市場要怎么盤活，估計全行業都還沒找到答案。
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