跌成白菜價(jià)，也沒(méi)人買(mǎi)？14億人輸給3億美國(guó)人，電視到底怎么了？

你摸著胸口老實(shí)回答，你家客廳那臺(tái)大電視，上一次正兒八經(jīng)開(kāi)著看完整節(jié)目是什么時(shí)候？我上周回老家，我家那臺(tái)55寸的電視，灰都落了小半層，我媽說(shuō)也就過(guò)年親戚來(lái)湊熱鬧才開(kāi)，平時(shí)誰(shuí)都懶得碰它?，F(xiàn)在四五十寸的電視幾百塊就能扛回家，4K大屏千把塊就能到手，早不是當(dāng)年要攢大半年工資的稀罕物件，可為啥就是沒(méi)人愿意買(mǎi)呢？

你敢信嗎，咱們14億人的大市場(chǎng)，一年也就賣(mài)出三千萬(wàn)臺(tái)上下的電視。美國(guó)三億多人口，一年能吞下四千萬(wàn)臺(tái)。人口差了四倍多，銷(xiāo)量反倒少了快一千萬(wàn)。要說(shuō)大家沒(méi)錢(qián)吧，真不是這么回事。年輕人換六七千的旗艦手機(jī)眼睛都不眨，錢(qián)包真不是攔路虎，問(wèn)題是電視在大家心里的分量，早就掉得沒(méi)影了。

有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在電視上的八點(diǎn)檔，劇情都離譜得不行？不是扇巴掌就是撞車(chē)潑水，沖突恨不得拉到滿(mǎn)格。其實(shí)說(shuō)白了就是要把坐在沙發(fā)打瞌睡的老人家給喊醒。有個(gè)在電視臺(tái)上班的朋友跟我說(shuō)，現(xiàn)在電視最大的功能，其實(shí)是助眠。老人家盯著盯著就打起呼，你伸手去關(guān)，他立馬睜眼說(shuō)我還看著呢。這話(huà)聽(tīng)著好笑，琢磨琢磨還挺讓人感慨。

現(xiàn)在不少人家里哪怕留著電視，也很少看原生電道了，大多是投個(gè)手機(jī)屏，或者開(kāi)串流平臺(tái)放個(gè)電影。想想咱們小時(shí)候，放了學(xué)就守在電視機(jī)跟前，從1臺(tái)轉(zhuǎn)到一百多臺(tái)，還偷偷試那些鎖碼頻道能不能解開(kāi)，一家人擠在沙發(fā)上追同一部劇，等著看新聞聯(lián)播后的天氣預(yù)報(bào)，那種熱熱鬧鬧的感覺(jué)，現(xiàn)在哪找去？

現(xiàn)在人人都抱著個(gè)小手機(jī)，一家人坐在同一個(gè)客廳，也各看各的，再也湊不攏目光往同一塊屏幕上盯了。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)過(guò)，美國(guó)十幾歲的青少年，一天泡在電子產(chǎn)品上的時(shí)間有七個(gè)多小時(shí)，十歲出頭的孩子也快五個(gè)小時(shí)，這還不算上學(xué)寫(xiě)作業(yè)占用的時(shí)間。這里頭，真正坐在電視機(jī)前看正經(jīng)電視節(jié)目的，一天也就二十分鐘，比幾年前直接砍了一半。

更多人要么用手機(jī)看內(nèi)容，要么拿電視放串流平臺(tái)的片子，這兩種時(shí)間都比正經(jīng)看電視長(zhǎng)。我們的注意力被大大小小的屏幕切碎了，大部分都喂給了手機(jī)的短和網(wǎng)絡(luò)劇。你自己掰著手指頭算算，你一天能給電視留幾分鐘？

電視從發(fā)明到現(xiàn)在，滿(mǎn)打滿(mǎn)算也才一百來(lái)年。十九世紀(jì)后半段才有人開(kāi)始搗鼓，有人把光變成電信號(hào)，有人弄出陰極射線(xiàn)管讓屏幕顯出圖像，一點(diǎn)點(diǎn)攢出了現(xiàn)代電視的底子。二十世紀(jì)初，科學(xué)家把這些技術(shù)湊到一塊，傳出了簡(jiǎn)單的黑白圖像，最原始的電視就這么出來(lái)了。一幫人花了幾十年，把“隔著距離能看畫(huà)面”的空想，變成了家家戶(hù)戶(hù)都有的尋常物件。

上世紀(jì)二十年代，機(jī)械電視第一次公開(kāi)亮相，沒(méi)幾年就播出了第一部電視劇，畫(huà)面糊得像化開(kāi)的水彩，照樣看得大家挪不開(kāi)眼。后來(lái)機(jī)械電視天生畫(huà)質(zhì)差還總閃，很快就被電子電視代替，電子電視差不多同期在美國(guó)誕生，三十年代就開(kāi)始公開(kāi)轉(zhuǎn)播，柏林奧運(yùn)都用上了電子電視信號(hào)。最早帶火電視的是體育賽事，棒球讓美國(guó)電視銷(xiāo)量瘋漲，英國(guó)靠溫網(wǎng)和國(guó)王加冕大典，也賣(mài)出了一大堆。

剛有人搗鼓出彩色電視的雛形，二戰(zhàn)就爆發(fā)了，所有資源優(yōu)先供給戰(zhàn)爭(zhēng)，電視研究直接喊停。有個(gè)老牌電視臺(tái)直接停了所有節(jié)目，一部米老鼠動(dòng)畫(huà)播到一半就砍了，一停就是好幾年，等再開(kāi)播，觀眾和世界都換了模樣。二戰(zhàn)結(jié)束后電視才重新上路，慢慢走進(jìn)了尋常百姓家，大家第一次隔著屏幕，看到世界各個(gè)角落正在發(fā)生的事。

杜魯門(mén)是第一個(gè)在白宮發(fā)表電視演說(shuō)的美國(guó)總統(tǒng)，同一年，專(zhuān)門(mén)給孩子做的電視節(jié)目也上線(xiàn)了。五十年代中期，美國(guó)一半以上的家庭都擁有了電視機(jī)，那時(shí)候電視就是客廳絕對(duì)的中心，沙發(fā)往哪擺，一家人晚上往哪坐，全看電視的位置。最出圈的就是那一場(chǎng)總統(tǒng)大選辯論，兩個(gè)候選人對(duì)著鏡頭正面交鋒，守在電視機(jī)前的觀眾都覺(jué)得年輕候選人風(fēng)度翩翩肯定贏，聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾反倒覺(jué)得對(duì)手口才更好。最后贏的就是鏡頭上那位，那時(shí)候大家才發(fā)現(xiàn)，電視能改變?nèi)说呐袛?，一個(gè)眼神一個(gè)停頓，都能被放大給幾千萬(wàn)人看，能直接左右選票，這在當(dāng)時(shí)真的是破天荒的事。

后來(lái)電視還悄悄改變了大家的社會(huì)觀念，早年電視上全是白人美滿(mǎn)家庭的內(nèi)容，慢慢的，不同膚色不同背景的群體都能當(dāng)上主角，觀眾看多了，也就更能理解和接納不一樣的人和生活。再往后，什么烹飪、技能教學(xué)都能上電視，電視還當(dāng)起了教書(shū)先生，屏幕里裝得下越多不一樣的活法，屏幕外的人的心也就越寬。

剛在二十世紀(jì)站穩(wěn)腳跟的電視，二十一世紀(jì)剛開(kāi)頭就遇上了硬茬。第一個(gè)對(duì)手就是網(wǎng)站，一上線(xiàn)就搶跑了一大堆觀眾。有科技公司花大價(jià)錢(qián)把整季板球聯(lián)賽搬上網(wǎng)，一場(chǎng)接一場(chǎng)放，全球幾千萬(wàn)人圍著看，各大電視臺(tái)被逼無(wú)奈，也只能把自己的節(jié)目往網(wǎng)上放。這么一來(lái)，觀眾更沒(méi)必要卡點(diǎn)守著電視了，想看什么時(shí)候點(diǎn)開(kāi)都行，電視早就沒(méi)了那種非看不可的底氣。

原來(lái)的晚八點(diǎn)到十一點(diǎn)黃金檔，過(guò)去各家搶破頭的寶地，現(xiàn)在不少老牌新聞臺(tái)的收視硬生生掉了三成，收視高峰還悄悄挪到了下午傍晚。現(xiàn)在撐著黃金檔的主力都是六十五歲以上的老人，可就連這些老人，花在串流平臺(tái)上的時(shí)間都翻著倍漲，串流的總收視早就超過(guò)有線(xiàn)電視了。業(yè)內(nèi)好多大佬都承認(rèn)，有線(xiàn)電視要么收縮要么消亡，串流成主流是躲不掉的大趨勢(shì)。其實(shí)說(shuō)來(lái)說(shuō)去，最終說(shuō)了算的還是內(nèi)容，能不能活下去，就看還有沒(méi)有人愿意給它騰時(shí)間。

拉回咱們國(guó)內(nèi)的客廳，情況其實(shí)一模一樣。把電視擠到墻角的，就是大家手里那塊巴掌大的手機(jī)。爸爸躺著刷國(guó)際新聞，媽媽躲進(jìn)臥室看直播搶貨，孩子關(guān)上門(mén)自己開(kāi)黑打游戲。同一個(gè)屋檐下，各抱各的小屏，誰(shuí)也顧不上誰(shuí)。

手機(jī)為啥這么能打？體積小夠私密，被窩里地鐵上都能刷，算法比你還懂你喜歡啥，多巴胺一波接一波根本停不下來(lái)。電視呢，要走到客廳找遙控器，開(kāi)機(jī)等廣告，還要切信號(hào)源，一套流程走下來(lái)，想看的興致早就沒(méi)了?，F(xiàn)在小區(qū)里的老頭老太，都人手一個(gè)大屏智能機(jī)，刷得比年輕人還溜。

除了手機(jī)這個(gè)明擺著的外敵，其實(shí)電視廠商自己也把用戶(hù)往外推。開(kāi)機(jī)廣告關(guān)不掉，進(jìn)主頁(yè)要先充會(huì)員，看劇看球還得單獨(dú)掏錢(qián)解鎖，一層套一層跟俄羅斯套娃似的，割完一波又一波。好多老人拿著遙控器不敢亂按，就怕點(diǎn)錯(cuò)扣話(huà)費(fèi)，索性就讓電視一直黑著。還好現(xiàn)在相關(guān)部門(mén)已經(jīng)出手整治了，慢慢效果也會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。

有意思的是，中國(guó)電視在國(guó)內(nèi)賣(mài)不動(dòng)，出了國(guó)門(mén)反倒殺瘋了。美國(guó)人客廳里的電視，相當(dāng)一部分都是中國(guó)制造貼著標(biāo)的。論技術(shù)，Mini LED、量子點(diǎn)、大屏面板，我們的牌子已經(jīng)能跟日韓老牌廠商掰手腕，同樣的配置，價(jià)格能壓到人家一半。最提氣的是一向被看作電視強(qiáng)國(guó)的日本市場(chǎng)，中國(guó)品牌的份額第一次超過(guò)了一半，把當(dāng)年那些如雷貫耳的老牌子都?jí)涸诹松硐隆?/p>

說(shuō)白了，中國(guó)電視行業(yè)本身壓根沒(méi)病，就是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的玩法出了問(wèn)題。出去能靠硬本事攻城略地，在國(guó)內(nèi)反倒困在價(jià)格廝殺和體驗(yàn)縮水的死胡同里，實(shí)在可惜。屏幕做得再大再清楚，也留不住用戶(hù)的那點(diǎn)耐心。話(huà)說(shuō)回來(lái)，你上一次心甘情愿摁下開(kāi)機(jī)鍵，認(rèn)認(rèn)真真看一整段節(jié)目，是多久以前的事了？

參考資料：人民日?qǐng)?bào) 我國(guó)電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀觀察