日本品牌七夕營(yíng)銷觸碰歷史紅線拒刪帖引爭(zhēng)議

7月6日下午，日本口罩品牌PITTA_MASK在中國(guó)社交平臺(tái)上發(fā)了一條帖子，大致意思就是明天就是七夕了什么的。

1937年7月7日，日軍炮轟宛平城，制造了七七事變，那是日本全面侵華戰(zhàn)爭(zhēng)的開(kāi)始，對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，這一天的記憶是鮮血浸透的。

而2026年的七夕節(jié)，是農(nóng)歷七月初七，是公歷的8月19日。

一個(gè)要做中國(guó)市場(chǎng)的品牌，了解中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，也深諳借節(jié)日氛圍搞營(yíng)銷，難道分不清農(nóng)歷和公歷嗎？

這條帖子發(fā)出來(lái)后，評(píng)論區(qū)瞬間炸了鍋，大量網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)嚴(yán)肅提醒品牌方，7月7日是什么日子，你心里沒(méi)數(shù)嗎？

而且從賬號(hào)更新頻率看，這個(gè)賬號(hào)一直有人在運(yùn)營(yíng)，不存在長(zhǎng)時(shí)間“無(wú)人值守”的情況，可品牌方就是視而不見(jiàn)，隔了一夜都沒(méi)有刪帖。

但是無(wú)論是故意裝瞎，還是根本無(wú)所謂，都?jí)蜃屓藧盒牧耍芯W(wǎng)友直接點(diǎn)出，這是故意將七七事變與七夕節(jié)扯到一塊，典型的“認(rèn)知作戰(zhàn)”。

還有網(wǎng)友說(shuō)，模糊關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)就是在模糊歷史真相，長(zhǎng)期以來(lái)，日本國(guó)內(nèi)歷史修正主義橫行。

以七七事變?yōu)槔樱谌毡镜慕炭茣?shū)上，這段真實(shí)歷史早就“消失”了，有的甚至顛倒黑白，污蔑中方率先對(duì)日開(kāi)槍。

這種扭曲的價(jià)值觀念正不斷投射到現(xiàn)實(shí)中來(lái)。

從品牌運(yùn)營(yíng)的無(wú)知無(wú)畏，到動(dòng)漫IP的擦邊“拜鬼”，某些日本商家既想賺中國(guó)消費(fèi)者的錢，又總是一邊暗戳戳搞小動(dòng)作，在歷史問(wèn)題上裝糊涂甚至踩紅線。

侵華日軍731部隊(duì)在中國(guó)犯下的反人類罪行，每一個(gè)中國(guó)人都不會(huì)忘記。

把抽獎(jiǎng)開(kāi)獎(jiǎng)日定在“731”，這已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的“疏忽”能解釋的了，一條營(yíng)銷帖子，連著踩了兩條歷史紅線。

7月7日，極目新聞?dòng)浾咦⒁獾剑@個(gè)品牌在某電商平臺(tái)的旗艦店仍在正常經(jīng)營(yíng)。

記者咨詢客服后，一名工作人員表示，關(guān)于PITTA品牌的相關(guān)言論，他們?cè)诟叨戎匾暎镜陜H為產(chǎn)品銷售方，對(duì)品牌方的不當(dāng)內(nèi)容深表遺憾。

他們表示堅(jiān)決尊重歷史，目前已暫停該品牌推廣，并正在向品牌方反饋消費(fèi)者的不滿。

隨后記者聯(lián)系到該品牌的代理公司，一名工作人員說(shuō)，目前公司已不再代理該品牌，“沒(méi)貨了，不做了”，然后就掛斷了電話。

他們以為刪帖就完了？禁言就完了？連一句道歉都沒(méi)有？

這時(shí)候有人可能會(huì)替這個(gè)品牌辯解，在日本，七夕確實(shí)是公歷7月7日，從明治維新開(kāi)始，日本就把七夕改到了公歷7月7日。

中國(guó)品牌進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，不會(huì)選擇在9月11日搞節(jié)慶營(yíng)銷，所以當(dāng)一家品牌面向中國(guó)消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)，就理應(yīng)考慮中國(guó)消費(fèi)者看到相關(guān)內(nèi)容后的感受。

尊重歷史不是一種額外要求，而是最基本的本土化能力，更何況這個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)方顯然是知道中國(guó)七夕具體公歷日期的。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，這個(gè)品牌此前曾在相關(guān)日期附近發(fā)布過(guò)七夕內(nèi)容，這意味著他們知道七夕是農(nóng)歷七月初七，知道2026年的七夕是8月19日。

可他們偏偏選在7月6日發(fā)帖，這不是擺明著想找事情的嘛？其實(shí)類似的事情不是第一次發(fā)生了。

2021年6月30日，索尼宣布新款全球發(fā)布會(huì)中國(guó)場(chǎng)時(shí)間定在7月7日晚上10點(diǎn)，正是1937年七七事變的發(fā)生時(shí)刻，引發(fā)中國(guó)網(wǎng)友強(qiáng)烈質(zhì)疑。

隨后索尼不得不更改了發(fā)布會(huì)時(shí)間，一個(gè)深耕中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌，難道真的不知道7月7日對(duì)中國(guó)意味著什么嗎？

更早之前，美國(guó)得州一家床墊店在2016年推出了所謂的“雙子塔促銷”，廣告里用兩堆床墊模擬世貿(mào)雙塔倒塌的場(chǎng)景。

結(jié)果引發(fā)全美批評(píng)，店鋪公開(kāi)道歉并一度停業(yè)，美國(guó)品牌在9月11日搞營(yíng)銷會(huì)被美國(guó)人罵到停業(yè)，日本品牌在7月7日搞營(yíng)銷被中國(guó)人罵，這有什么問(wèn)題嗎？

南京大學(xué)歷史學(xué)院教授張生指出，盧溝橋事變是侵華日軍蓄意謀劃的，曾主導(dǎo)對(duì)華“和平工作”的日本高級(jí)特務(wù)今井武夫在自己的回憶錄中已經(jīng)“坦白”。

今井寫(xiě)道，“當(dāng)時(shí)在七七事變前，東京政界消息靈通的人士中已流傳著一個(gè)小道消息，‘七夕晚上，在華北會(huì)發(fā)生和柳條湖一樣的事件’。”

所以所謂“柳條湖事件”，就是九一八事變。

1931年9月18日夜，日軍炸毀沈陽(yáng)柳條湖附近日本人修建的南滿鐵路路軌，反誣中國(guó)軍隊(duì)所為，隨后炮轟東北軍北大營(yíng)，悍然發(fā)動(dòng)九一八事變。

“日本的‘七夕’就是公歷7月7日，”而且張生說(shuō)“所以這個(gè)日期是早就定下來(lái)的。”

日本歷史學(xué)家纐纈厚此前接受新華社采訪時(shí)也說(shuō)，盧溝橋事變是侵華日軍自導(dǎo)自演的事件，這一點(diǎn)日本史學(xué)界通過(guò)客觀考證早已明確。

盡管如此日本右翼仍編造謊言，試圖將事件的責(zé)任推給中國(guó)，當(dāng)前這種捏造、歪曲、否定真實(shí)歷史的歷史修正主義依然籠罩著日本教育界和媒體界。

所以說(shuō)白了日本還是不愿承認(rèn)侵略，不愿承認(rèn)‘加害責(zé)任’的心，2026年7月7日，是七七事變爆發(fā)89周年。

全國(guó)多地都在這一天舉辦了形式多樣的紀(jì)念活動(dòng)。

甚至在日本國(guó)內(nèi)，多個(gè)日本民間團(tuán)體也在7月7日下午共同舉辦了七七事變89周年紀(jì)念集會(huì)，呼吁日本政府正視侵略歷史。

日本民間都有人在正視歷史，一個(gè)在中國(guó)做生意的日本品牌卻在7月6日發(fā)帖說(shuō)“明天就是七夕了”。

退一萬(wàn)步講，就算營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)真的“不知道”，評(píng)論區(qū)里那么多網(wǎng)友提醒了，為什么還不刪帖？為什么隔了一夜都不處理？為什么被禁言了也沒(méi)有一句道歉？

說(shuō)到底這不是“疏忽”，這是一種態(tài)度，把國(guó)難日營(yíng)銷成情人節(jié)，被揭穿后裝聾作啞。

它表明你們的先烈、你們的國(guó)恥、你們?nèi)说挠洃洠谖已劾锊贿^(guò)是“夏日約會(huì)場(chǎng)景”的背景板，這種態(tài)度比“分不清農(nóng)歷公歷”更讓人憤怒。

而我們真正反對(duì)的不是正常的商業(yè)活動(dòng)，我們反對(duì)的是一種對(duì)歷史缺乏敬畏、對(duì)公共記憶缺乏尊重的營(yíng)銷方式。

對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，7月7日首先應(yīng)該被記住的，不是愛(ài)情和優(yōu)惠，而是同胞逝去、山河破碎之痛，歷史本身的重量當(dāng)然不會(huì)因?yàn)橐粭l商業(yè)帖子而減輕。

但公共記憶，確實(shí)會(huì)在“只是商業(yè)營(yíng)銷”“別太敏感了”的聲音中，慢慢變淡，中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放包容，但這不是某些人吃飯?jiān)义伒睦碛伞?/strong>

在維護(hù)歷史正義、民族大義的問(wèn)題上，中國(guó)人絕不容任何挑釁，所以這次全民抵制，守住的不只是一個(gè)紀(jì)念日的尊嚴(yán)。

它告訴所有在中國(guó)做生意的品牌，想賺錢可以，但請(qǐng)先學(xué)會(huì)尊重，尊重這片土地的歷史，尊重這片土地上人民的感情。

這不是什么高要求，這是最基本的底線，朋友們，你們?cè)趺纯催@件事？