上海樂高成績單出爐，沒想到的是……

▲

作者 | 楊明

主編 | 楊明

責編 | 井翔遠

一年前的今天，上海樂高樂園在金山楓涇鎮開門迎客。當時外界頗多質疑——長三角已經有迪士尼、歡樂谷、海昌海洋公園等等主題公園，一個主打拼積木的親子樂園，位置那么遠，會不會曇花一現、開業即巔峰？

一年后的數據出爐，讓很多人直呼：真沒想到……

200萬，全球第一

7月5日一周年慶典現場，默林集團首席戰略發展官約翰·雅各布森親自報出一組數據：上海樂高度假區累計接待超過200萬人次，創全球樂高樂園開園首年最高紀錄。

注意，不是“之一”，而是“最高”。

全球11家樂高樂園，上海用了365天站到了榜首。從半年前的119萬到如今的200萬，增速沒有放緩反而在加快。年卡用戶最高入園254次——有人平均每1.4天就來一趟。

“上海樂高樂園項目是默林集團在現代娛樂領域有史以來規模最大的工程。”雅各布森這話說得不輕。

二消占比五五開

二消是大多數主題樂園的痛點，大部分樂園門票和二消的比例是8:2，能做到三七開或四六開，已經算頂尖水平。

上海樂高樂園的數據是：五五開。

門票收入和園內餐飲、紀念品、體驗項目的收入幾乎持平。園區大商店的銷售額直接做到了全國樂高零售門店第一——一個開在樂園里的店，賣贏了所有城市核心商圈的樂高旗艦店。

這種消費深度，才是主題樂園真正的護城河，而主題樂園才是推動IP產品消費的終極場景。

成年人也上頭

官方數據說親子家庭占比80%，但我更關注的是另外那20%——純粹不帶孩子的成年游客。

Kidult，童心未泯的成年人，這個群體正在成為樂高意想不到的增量。他們可能小時候沒玩夠，現在自己掙錢了來補課；也可能純粹沖著“悟空小俠”主題區或者迷你天地的上海地標來的。有網友在社交平臺上寫道：“一個人拼了一下午積木，什么煩心事都忘了，這門票比心理咨詢便宜。”

疲勞的工作生活之余，還能在一個積木王國里找回一點純粹的快樂——這大概是上海樂高樂園最治愈的一面。

一個樂園，帶活一個區

金山過去在上海的存在感一直不強。遠郊、交通不便、沒什么像樣的商業。

開園一年，金山區全年游客突破2000萬人次，文體娛樂業收入翻了兩番。樂園本身的200萬人次只是一個原點，杠桿撬動了10倍的區域流量。滴滴平臺往來金山的訂單量較開園前半年提升了735%。

2025年，金山區旅游綜合收入67.8億元，同比增長20.3%，住宿餐飲增幅全上海第一。

楓涇鎮的酒店和民宿數量大幅增長，與樂園無縫銜接的愛琴海·繽紛里商業街一年接待了1500萬人次。一條商業街的人流量，抵得上一個中型景區。

一個樂園改變一個區域的命運，這話一點都不夸張。

全球經濟承壓，它反而爆了

近年來，全球經濟增長乏力，北美幾大樂園運營商財報頻頻亮紅燈，歐洲市場同樣疲軟——消費者在非必需消費上的支出明顯收縮，家庭出游的頻次和預算雙雙下滑。

樂高卻在中國走出了獨立行情。

樂高集團2025年全球財報中，中國市場被列為“關鍵業績引擎”。上海樂高樂園的200萬人次，恰好是這種“中國溫差”的微觀注腳。

原因沒那么復雜。中國家庭對“給孩子花錢”這件事的優先級，和經濟周期基本脫鉤。一位來自浙江嘉善的媽媽算過一筆賬：“樂高課外面一節300塊，這里年卡1399塊能來無數次，孩子拼積木還能學機械原理。”當消費被重新定義為“教育投資”而非“純玩樂”，消費意愿的韌性自然不一樣。

中國有全球最大的中等收入群體，這個群體的消費升級需求不會因為經濟增速放緩而消失，只會變得更加挑剔。上海樂高樂園接住了這份挑剔。

市場競爭激烈，它還能突圍

當前文旅市場競爭日趨激烈，每年還有新項目在立項、開工。很多項目缺乏核心IP，同質化嚴重，只能靠價格戰勉強活著，很多開園熱鬧一陣就陷入漫長的平淡期。

但“過剩”的是低水平重復供給，“稀缺”的始終是好產品。

樂高的差異化在于，它賣的不是“夢幻”也不是“刺激”，而是“共創”。孩子不是被動地看、坐、玩，而是動手搭建、主動參與。全球首發的“悟空小俠”主題區以《西游記》為靈感，迷你天地復刻外灘陸家嘴的同時藏進了“人民廣場相親角”“弄堂晾衣桿”這種上海人一看就懂的市井煙火。

在供給過剩的時代，真正優質的內容依然能穿越周期。

二期已經在路上了

剛滿周歲的樂園，二期擴建已經納入規劃，說明了投資方對項目的堅定信心。

開業一年之后的慶典當天，1000架無人機在夜空中變換隊形。接下來兩個月，每周五、六、日都有無人機表演。

“一周年是一座里程碑，更是一段新征程的序章。”樂高樂園董事長莊健說。

一年前很少人想到一個積木樂園能做到這個程度。一年后回頭再看——有些沒想到，其實是理所當然。當你的產品足夠好，位置偏一點、經濟差一點、競爭卷一點，都不是問題。

這就是文旅內容時代的魔力。

（文章僅表達作者觀點，不代表平臺立場）

打造主題公園，一站式升級文旅項目新體驗，到2026中國（鄭州）旅游休閑娛樂產業博覽會，全產業鏈優質內容供應商從創意設計、游樂設備到場景營造，助您一站式升級文旅項目新場景新體驗。10月21-23日，鄭州見！↓↓↓