鄉村旅游，從“打卡式路過”向“沉浸式居住”轉變

從City Walk到Country Walk

再到如今社交平臺上

年輕人分享的鄉村小住

（即“Country Stay”）

旅游風潮正悄然迭代

7月3日，同程旅行發布《Country Stay成新寵：鄉村“過夜游”洞察報告》，報告顯示，鄉村旅游正從“打卡式路過”向“沉浸式居住”轉變。

“Country Stay”升溫的背后，是鄉村“可玩性”的全面升級。一方面，非遺手作、農事體驗等在地文化讓游客愿意沉浸式參與，另一方面，賽事、露營等潮流新玩法為鄉村注入了全新吸引力，讓鄉村從旅行“途經地”變成“目的地”。

一間鄉野民宿

是年輕人最好的“充電器”

同程旅行數據顯示，2026年上半年，鄉村目的地相關旅行產品預訂熱度同比增長38%，鄉村精品民宿預訂量同比增長32%。其中，靠近山水風景、自帶小院或露臺、能提供在地體驗的民宿明顯更搶手。

鄉村咖啡館在各地快速生長。同程旅行數據顯示，2026年上半年，“咖啡民宿”的搜索熱度同比增長45%，包含咖啡體驗的民宿預訂熱度較普通房型高出15%以上。

與過去當天往返的“特種兵式打卡”不同，如今更多人選擇周五下班出發、周日午后返程——兩晚停留，讓“住下來”成為鄉村旅游的核心體驗。同程旅行數據顯示，2026年上半年的鄉村民宿預訂中，2晚及以上連住訂單占比提升11個百分點，平均入住天數增加1到2天。

值得一提的是，數字游民群體的崛起，更讓鄉村過夜游的停留時間明顯拉長。同程旅行數據顯示，平臺上帶“高速WiFi”“長住優惠”等標簽的民宿房型預訂熱度同比增長超15%月。鄉村民宿不再只是旅游的落腳點，正在變成數字游民的“移動工位”和“生活根據地”。

“鄉村體驗游”出圈

周邊縣城掀起“串門熱”

具備獨特體驗的鄉村正批量出圈，浙江莫干山庾村、安徽西遞村、江西篁嶺村、云南沙溪古鎮、貴州肇興侗寨、福建云水謠古鎮、浙江安吉余村、成都黃龍溪古鎮、甘肅扎尕那村、湖南十八洞村進入同程旅行平臺熱門鄉村體驗游目的地TOP10。這些地方的共同特征是不僅有山水，更把在地文化轉化成可參與的手作體驗或農事活動，憑借其特色的文化體驗讓人專程奔赴。

非遺民俗的沉浸式體驗，讓鄉村文化有了可觸摸的溫度。同程旅行數據顯示，2026年上半年，平臺上涵蓋手作體驗的鄉村景區搜索熱度持續攀升，非遺、民俗主題產品預訂熱度同比增長15%，其中“扎染”“徽墨DIY”“甲馬版畫拓印”等深度體驗類產品增幅顯著。

農事體驗則把田間地頭變成了年輕人的“游樂場”。同程旅行數據顯示，2026年上半年，從春天的采茶挖筍到夏天的枇杷楊梅采摘，典型農事活動目的地搜索熱度較去年同期增長明顯。如平臺上云南撿菌子體驗產品上線后預訂熱度持續走高，不少城市白領專程打“飛的”去云南，就為過一把“尋寶癮”。

親子家庭同樣熱情高漲，蘇州林渡暖村推出的7月4天3晚夏令營備受青睞，孩子們在自然農育、非遺陶藝等項目中體驗“稻田小當家”，讓鄉村體驗游成為城市家庭自然研學的新選擇。

值得一提的是，由于各地鄉村非遺手作與農事體驗具有差異性和獨特性，奔赴熱門鄉村體驗游目的地的客源早已不限于一線城市，“縣域串門”正成為新趨勢。同程旅行數據顯示，熱門鄉村體驗游目的地中，周邊縣域及中小城市游客占比已接近四成，大量周邊縣城居民駕車一兩個小時跨縣入住民宿，帶孩子去體驗不同的活動，鄉村與鄉村之間因獨特體驗形成的相互吸引日益明顯。

“潮流玩法”拓寬消費新場景

鄉村同時接住了“燃”和“靜”

除了鄉村自身的特色文化吸引力，熱血賽事、田野露營等“潮流玩法”正成為鄉村旅游發展的新引擎。

“村超”“村排”“村BA”等“村字號”本土賽事，把民族歌舞、特色美食和競技氛圍打包呈現，隨著暑期旅游旺季正式啟幕，賽事流量與暑期出游高峰形成疊加效應。同程旅行數據顯示，截至7月3日，“貴州村超”搜索熱度環比上月增長91%，榕江縣賽事期間周邊鄉村民宿入住率較平日提升18個百分點，也帶動榕江縣樂里侗鄉景區等周邊景區搜索熱度同步走高，相關旅游產品預訂熱度環比上月增長36%。

此外，“村排”“村BA”舉辦期間，海南澄邁等舉辦地搜索熱度較平日增長超90%，周邊鄉村民宿入住率較平日提升超15個百分點。“村字號”賽事正在用“小而燃”的方式，讓游客為一場球奔赴一個村。

隨著暑期出游旺季的到來，田野露營場景正吸引更多年輕人走進鄉野。同程旅行數據顯示，截至7月3日，平臺上“稻田露營”“星空露營”關鍵詞搜索熱度環比上月增長67%，稻田露營主題產品預訂熱度環比上月增長45%，浙江湖州、貴州興義、廣西南寧等目的地露營主題旅游產品訂單環比上月增長33%。“小而美”的田野露營場景，正在用松弛感讓年輕人特意為一片稻田多留一夜。

同程研究院分析，從“City Walk” 到“Country Walk”再到“Country Stay”，游客在鄉村的停留時間延長、消費場景拓寬，鄉村文旅正從觀光配套走向獨立目的地。而“住下來”的本質是尋找一處能讓自己真正放松的第二生活空間，而非換一個地方繼續趕路。非遺手作、農事采摘、村超觀賽、稻田露營等體驗之所以快速走紅，正是因為它們提供了城市生活中稀缺的“慢節奏”與“參與感”，讓旅行從“看什么”轉變為“玩什么、學什么、感受什么”。

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來源/中國消費者報·中國消費網

記者/桑雪騏

編輯/李曉雨

監制/何永鵬 任震宇

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