在山東，寶馬再次找到了自己的“根脈”

汽車行業或許不缺創新，也不缺新技術。真正稀缺的，是那些經歷過百年時間洗禮之后，依然知道自己從哪里來、又將走向哪里的品牌。

樹有根脈，所以能夠生長；文化有文脈，所以能夠傳承；企業同樣需要自己的品牌根脈。沒有根脈，再先進的技術也只是一次次產品迭代；有了根脈，每一次創新都能找到自己的來處，也知道未來該走向哪里。

今年，BMW中國文化之旅迎來了第20年。很多人看到的是一場圍繞曲阜儒家文化、大運河文化遺產和淄博非遺展開的公益活動，但如果把時間線拉長，這場持續二十年的文化之旅，其實更像是寶馬一次持續不斷的“尋脈”。它尋找的是中國文化的根脈，也是寶馬自己的品牌根脈。更重要的是，在即將迎來國產寶馬新世代車型的關鍵節點，這兩條“脈”，也被寶馬放到了一起。

過去幾年，中國汽車產業經歷了最劇烈的一輪變革。智能駕駛、電動化、AI、大模型……幾乎每天都有新的技術出現，每個月都有新的產品上市。行業不斷向前奔跑，但與此同時，一個新的問題也開始出現：當技術越來越趨同，產品越來越相似，一個品牌究竟靠什么保持自己的辨識度？

答案，恰恰就在“根脈”。真正偉大的品牌，從來不會因為一次技術革命，就否定自己的過去。相反，它會不斷回到自己的原點，再從原點出發。寶馬就是如此。

上世紀（參數丨圖片）60年代，Neue Klasse（新世代）的誕生，不僅幫助寶馬完成了一次企業轉型，更奠定了現代寶馬最重要的品牌基因。雙腎格柵、霍夫邁斯特彎角、駕駛者導向的座艙布局、純粹駕駛樂趣……這些跨越半個多世紀的設計語言和產品哲學，并沒有因為時代變化而消失，而是在一代又一代產品中不斷傳承、生長。

所以，寶馬真正傳承的，從來不是某一個設計細節，而是一套品牌價值觀。這，就是寶馬的“脈”。進入智能電動時代之后，很多品牌都在重新定義自己。有人選擇徹底推倒重來，也有人不斷追逐市場熱點。但寶馬給出的答案，卻依然是“傳承中的創新”。

來到寶馬“新世代”的身上，很多人把新世代理解為一套新的平臺、一款新的產品，但實際上，新世代首先是一種品牌哲學。雙腎格柵還在，卻進化成了3D光耀格柵；“天使眼”沒有消失，而是演變成數字天使光翼；霍夫邁斯特彎角依然保留，只是擁有了全新的表達方式；堅持多年的駕駛者導向理念，也在BMW全景iDrive、視平線全景顯示和全新的數字交互體系中得到延續。

這些變化，看似是設計和技術的升級，本質上卻是在回答同一個問題：經典，如何走向未來？真正的傳承，不是復制過去；真正的創新，也不是否定過去。而是在每一個時代，都讓品牌最核心的價值繼續生長。這正是寶馬一直堅持的“守正創新”。

也正因為如此，今年文化之旅來到曲阜，才顯得格外耐人尋味。曲阜是儒家文化的重要發源地。儒家講“茍日新，日日新，又日新”，講的是不斷創新；同時又強調“守正”，強調在堅守中發展。這與寶馬百年來的發展軌跡，形成了一種跨越文化的共鳴。寶馬來到這里，不只是探訪儒家文化，更是在中國文化中尋找一種能夠解釋自身品牌精神的語言。

當儒家講“守正創新”，寶馬想到的是新世代；當儒家講“和而不同”，寶馬想到的是德國制造與中國創新的融合；當儒家講“見利思義”，寶馬想到的是商業成功與社會責任可以同行。這種共鳴，并不是刻意尋找概念，而是因為真正能夠跨越時間的價值觀，本身就具有相通之處。

事實上，寶馬近年來在中國的發展，也越來越體現出這種“尋脈”的思路。過去，跨國車企來到中國，更多是為了市場；后來，是為了制造；而今天，中國已經成為全球汽車產業創新最活躍的土壤之一。寶馬對中國的定位，也隨之發生變化。中國不僅是寶馬最大的單一市場，更是全球創新中心和技術加速器。

因此，即將量產的新世代車型，就是一款深度融合中國創新能力的新世代產品。寶馬與寧德時代、億緯鋰能共同開發行業首款量產大圓柱電池，讓國產BMW iX3長軸距版實現超過900公里CLTC續航；智能座艙、數字交互、人機體驗等多個領域，也都凝聚著中國研發團隊和中國合作伙伴的智慧。這意味著，新世代不僅延續著寶馬百年的品牌根脈，也不斷吸收著中國創新的時代養分。

而回到寶馬連續二十年堅持的中國文化之旅活動，顯然，這也不僅僅是一項公益活動。二十年來，BMW中國文化之旅累計扶持近1000名非遺傳承人，傳播覆蓋超過2.58億人次。今年，寶馬愛心基金繼續資助20位非遺傳承人進入清華大學美術學院-BMW非遺保護創新基地，希望通過設計賦能，讓非遺真正走進現代生活、融入現代產業。這背后體現的，同樣是一種“守護根脈”的理念。

保護傳統，不是把它留在博物館里，而是讓它在新的時代繼續生長；對于寶馬而言，守護品牌，也不是停留在經典之中，而是不斷賦予經典新的生命力。文化如此，產品如此，企業亦如此。汽車行業正在經歷百年未有之大變局。很多東西都在改變，動力形式在變，交互方式在變，競爭規則也在變。但越是在這樣的時代，越需要回答一個最根本的問題：一家企業，究竟是誰？

寶馬給出的答案，不是在配置表里，也不在參數里，而是在自己的“脈”里。尋找中國文化的根脈，是為了更好地理解中國；守護寶馬品牌的根脈，是為了始終知道自己是誰；而把兩者連接起來，則是寶馬對“深耕中國”最深層的一次詮釋。

二十年的中國文化之旅，是寶馬不斷尋找、不斷確認這條“脈”的過程；而即將開啟的新世代，則是這條根脈在智能電動時代結出的最新成果。對于寶馬來說，真正值得傳承的，從來不是一種設計、一項技術，而是一種能夠在時代更迭中不斷創新、又始終不失本色的品牌精神。因為只有根脈不斷，創新才有方向；只有文化不斷，品牌才能真正穿越時間。這或許，也是寶馬二十年文化之旅與新世代之間，最深層的聯系。