賺著中國(guó)人錢，卻賣核污染食品？日企在華收割萬億，至今仍在售賣

你家孩子是不是也吃過不二家的棒棒糖？就是那個(gè)印著圓臉蛋PEKO醬的老牌日貨，不少家長(zhǎng)從小吃到大，當(dāng)了爸媽還繼續(xù)給娃買，沖的就是那層童年濾鏡。誰(shuí)能想到，這個(gè)吃了幾十年的牌子，居然把我國(guó)禁入的核輻射縣區(qū)產(chǎn)食品，偷偷擺到了國(guó)內(nèi)貨架上。

7月初這件事又被網(wǎng)友翻出來，剛巧趕在進(jìn)口食品新規(guī)落地的節(jié)點(diǎn)，怎么看都不是翻舊賬這么簡(jiǎn)單。2023年廣東佛山一家百貨公司挨了罰，不少人當(dāng)時(shí)沒太當(dāng)回事，現(xiàn)在翻出來才覺得后背發(fā)涼。這家店賣的不二家白桃飲料，產(chǎn)地就是日本長(zhǎng)野縣，從福島核事故之后，長(zhǎng)野就是我國(guó)明確禁止進(jìn)口食品的區(qū)域。

一起挨罰的還有別的日系產(chǎn)品，群馬縣的蒟蒻果凍，新潟縣的豆乳威化，全都是禁入名單上的產(chǎn)區(qū)。貨量看著不大，總共也就賣了幾百塊，最終罰款也就一萬元，可這事膈應(yīng)人的地方根本不在錢上。十幾塊錢一瓶的飲料，風(fēng)險(xiǎn)全要普通消費(fèi)者扛，換誰(shuí)能不窩火。

吃進(jìn)嘴里的東西哪有撤回鍵，尤其是給孩子老人孕婦買的，本來就是全家最當(dāng)心的品類。普通消費(fèi)者逛超市，誰(shuí)會(huì)專門背一遍日本的縣名，還掏出海關(guān)公告對(duì)著查產(chǎn)地。渠道沒把好關(guān)，就讓消費(fèi)者站最后一道崗，這事說破天也不合理。

涉事的這家百貨公司，被罰原因里還有一條，沒建立進(jìn)貨查驗(yàn)制度，說白了就是來路根本沒認(rèn)認(rèn)真真查。這些禁產(chǎn)區(qū)的食品，本來在進(jìn)口環(huán)節(jié)就該被攔下，輪不到終端門店放去貨架。品牌方賺著中國(guó)人不二家進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)幾十年了，早就在杭州開了工廠，產(chǎn)品鋪滿了大小商超、便利店和電商平臺(tái)。中國(guó)休閑零食市場(chǎng)是萬億級(jí)的大蛋糕，這個(gè)老牌日企吃了幾十年的紅利，靠著“童年情懷”“進(jìn)口品質(zhì)”的標(biāo)簽，賣得比國(guó)貨貴還不愁賣。消費(fèi)者愿意為情懷買單，不代表愿意拿健康給你試錯(cuò)。

的錢，享受著品牌溢價(jià)，出了問題就讓消費(fèi)者自己分辨產(chǎn)地，這套操作誰(shuí)能買賬。這事趕得也巧，2026年6月1日開始，進(jìn)口食品境外生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)新規(guī)正式施行，海關(guān)把源頭管控的口子收得更緊了。這個(gè)時(shí)候翻出舊案，明眼人都能看出來，規(guī)矩已經(jīng)擺得明明白白，別想著再鉆空子混進(jìn)來。哪怕你是紅了幾十年的老牌外資，不符合規(guī)矩照樣不好使。

2024年上半年，不二家母公司財(cái)報(bào)顯示整體銷售額增長(zhǎng)，利潤(rùn)也大幅改善，唯獨(dú)杭州不二家的銷售額沒追上去年同期水平。這話看著挺平淡，其實(shí)就是中國(guó)消費(fèi)者在用腳投票。過去大家對(duì)進(jìn)口貨有濾鏡，覺得外國(guó)牌子就是更放心，現(xiàn)在這層濾鏡早就碎得差不多了。

現(xiàn)在的家長(zhǎng)買零食，會(huì)翻配料表，會(huì)查產(chǎn)地，會(huì)算性價(jià)比，早就不是那個(gè)商家說什么就信什么的年代了。國(guó)貨這幾年也越做越好，徐福記這些本土牌子，在大眾消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)穩(wěn)站住腳，不是中國(guó)人不愛吃零食不花錢了，就是不愿意給不守規(guī)矩的外資白白送錢。情懷能賣一次兩次，不能次次都拿出來當(dāng)擋箭牌。

現(xiàn)在不二家的棒棒糖、餅干這些產(chǎn)品，還好好擺在國(guó)內(nèi)貨架上，可這不代表當(dāng)年的事就翻篇了，消費(fèi)者心里都有一桿秤。食品行業(yè)做的就是口碑，口碑不是靠廣告堆出來的，是一次次守規(guī)矩、每批都可追溯攢出來的。掙錢的時(shí)候說自己陪伴大家童年，出了事就縮起來不吭聲，消費(fèi)者自然會(huì)重新算這筆賬。

日本核污染水排海的事大家還記著呢，日本相關(guān)產(chǎn)區(qū)的食品，本來就是中國(guó)消費(fèi)者盯得最緊的地方。2025年6月海關(guān)總署明確，有條件恢復(fù)日本部分地區(qū)水產(chǎn)品進(jìn)口，福島、長(zhǎng)野、群馬等10個(gè)縣還是繼續(xù)禁入，這個(gè)態(tài)度已經(jīng)很清楚了。恢復(fù)不是放松，開放不是沒門檻，該擋在門外的就得牢牢擋住。

這次新規(guī)落地，就是把源頭責(zé)任壓得更實(shí)，想進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，就得守中國(guó)的規(guī)矩。還敢把禁產(chǎn)區(qū)的食品放進(jìn)來，不是不懂規(guī)矩，就是根本沒把消費(fèi)者的安全當(dāng)回事。食品安全最惡心的就是出事之后甩鍋，終端推供貨商，供貨商推品牌，品牌推渠道，一圈下來全沒責(zé)任，只有消費(fèi)者吃了虧。

這次挨罰的是一家終端百貨，可大家盯著的根本不是這一家小店，是整個(gè)進(jìn)口食品的流通鏈條。誰(shuí)放進(jìn)來的，誰(shuí)審核的，誰(shuí)擺上貨架的，誰(shuí)該把問題產(chǎn)品清出去，這些問題不能稀里糊涂就繞過去。品牌不能只在促銷的時(shí)候出來刷存在感，出了安全爭(zhēng)議，就該把該說的說明白。

之前羊城晚報(bào)就提過，不少電商平臺(tái)上賣的日本進(jìn)口食品，詳情頁(yè)根本不寫具體產(chǎn)區(qū)，只寫“日本進(jìn)口”四個(gè)字。在現(xiàn)在這個(gè)節(jié)骨眼上，模糊產(chǎn)地本身就是大問題，具體產(chǎn)區(qū)就是最關(guān)鍵的安全信息，一句“日本進(jìn)口”根本糊弄不過去。這次話題重新發(fā)酵，也不是大家沒事找事翻舊賬，就是舊問題一直沒給消費(fèi)者一個(gè)放心的答案。

中國(guó)市場(chǎng)從來不拒絕合規(guī)的進(jìn)口食品，這么多年也給了不二家這種老牌日企足夠多的紅利，孩子喜歡家長(zhǎng)買單，渠道平臺(tái)都給方便，都是真金白銀的支持。可紅利不是護(hù)身符，不能一邊賺著中國(guó)家庭的錢，一邊讓消費(fèi)者承擔(dān)信息不透明的風(fēng)險(xiǎn)。別的行業(yè)出錯(cuò)可能還有改的機(jī)會(huì)，食品行業(yè)安全出問題，根本沒有說翻篇就翻篇的道理。

不二家要是還想繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)做下去，就得把幾個(gè)問題說清楚，進(jìn)口產(chǎn)品產(chǎn)地怎么核驗(yàn)，之前的問題批次怎么追溯，怎么約束渠道商，怎么給消費(fèi)者明確告知。別只在促銷的時(shí)候把可愛的PEKO醬擺出來，到了該負(fù)責(zé)的時(shí)候，就得把流程、證據(jù)都擺到臺(tái)面上。合規(guī)不是靠自己嘴說的，得靠可追溯的來源、合格的檢測(cè)、齊全的票據(jù)來證明。

現(xiàn)在規(guī)矩已經(jīng)擺得足夠清楚了，守規(guī)矩就能留下，不守規(guī)矩早晚被市場(chǎng)踢出去。這件事給所有做進(jìn)口食品的品牌敲了個(gè)警鐘，賺中國(guó)人的錢，就得守中國(guó)食品安全的底線。拿消費(fèi)者的信任冒險(xiǎn)，最后砸的只能是自己的招牌。現(xiàn)在消費(fèi)者越來越懂，也越來越剛，中國(guó)市場(chǎng)早就不好糊弄了。

參考資料：羊城晚報(bào) 不二家涉日本核污染區(qū)禁售食品事件