新政發布，汽車后市場萬億藍海開閘，河南車商如何搶跑？

□河南日報社視覺全媒體中心·大河報記者 解元利 祁驛 耿子騰 史歌 洪伊皖

明日尾號4和9停駛

6月23日，商務部聯合多部門連發兩份重磅政策文件，一邊推出覆蓋六大領域的17條汽車后市場扶持舉措，一邊公布全國40個汽車流通消費改革試點城市名單，鄭州入選試點并主打“賽事、展銷、旅游”一體化方向。

在新車銷量連續下滑、傳統購車補貼效應持續減弱的背景下，國內汽車消費政策正式從“刺激購買” 轉向“全鏈條激活”。

即將于9月啟幕的大河國際車展與大河智美生活節，將成為河南承接這波政策紅利的首個核心消費場景，本地車企、經銷商與維修商已提前啟動布局。

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補貼邊際效應遞減，車市促消費告別“大水漫灌”

不少消費者能明顯感覺到，今年車市價格戰越打越烈，終端銷量卻沒跟上熱度。公開數據顯示，2026年1至5月國內乘用車累計銷量708.1萬輛，同比下滑約18.3%；5月單月銷量150.9萬輛，同比下降19.9%，其中燃油車銷量同比跌幅達35.6%。

這還是在以舊換新補貼持續發力的前提下，這項從2024年4月啟動的政策，截至今年6月22日已累計支持超2100萬人次換購新車，平均每輛補貼1.4萬元，國內超四成乘用車零售都享受到了補貼。

行業普遍認為，政策換打法的核心原因，是中國車市已經走到了存量時代的拐點。目前國內汽車保有量已達3.7億輛，車齡7年以上的乘用車占比突破50%，圍繞用車衍生的維修、改裝、露營等后市場，是一個規模可觀的萬億級藍海。 中國汽車流通協會副秘書長郎學紅表示，過去汽車產業政策主要聚焦購買環節管理，“十四五”就提出要從購買管理向使用管理轉變，“十五五”要真正建立完善的使用管理政策，這次試點落地正是長期布局的階段性成果。

乘聯分會秘書長崔東樹也將此次政策調整比作從“西藥治標”到“中藥治本”的切換，不再追求短期銷量沖高，而是從制度層面疏通全鏈條堵點。

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鄭州入列試點城市，本地從業者搶抓紅利

作為40個試點城市之一，鄭州的核心任務是打造“賽事、展銷、旅游”一體化汽車消費生態，對于河南本地的汽車從業者而言，最實在的問題只有一個：這項政策到底能帶來什么？

鄭州日產相關負責人表示，新政對皮卡通行放寬、房車露營賽道的扶持，和他們企業的產品布局高度契合。“河南自駕資源豐富，山地、草原、古都線路多，用戶對皮卡、旅居車型的需求一直在漲。”

河南一家本土汽車經銷商集團的運營負責人認為，對于深陷“賣車虧損、售后養店”困境的河南本地經銷商而言，這項政策點破了一層窗戶紙。根據中國汽車流通協會《2026中國汽車經銷商發展報告》，售后業務貢獻了經銷商64.6%的毛利，毛利率高達44%。而政策明確規定新能源汽車生產企業不得限制消費者自主選擇維修保養企業，這意味著經銷商在售后維修領域的競爭空間被進一步打開。

河南本地經銷商普遍關注的二手車流通問題，同樣迎來利好。今年1-5月，全國二手車交易量已達810萬輛，逆勢增長2.3%。政策推動下，二手車限遷、評估、過戶等環節有望進一步簡化。賣得出舊車，才能帶動新車消費——這條鏈條一旦打通，新車銷售的“死結”就有了解開的可能。

更重要的是，改裝、房車露營、汽車賽事、租賃等六大領域的全面放開，意味著經銷商不再只能靠賣新車和做保養賺錢。

維修行業也感受到了政策暖風。鄭州一家連鎖汽車服務品牌的負責人說，新政明確要求新能源車企不得限制消費者自主選擇維修保養企業，也不能以此為由拒絕“三包”責任，這給社會化維修機構打開了新的增長空間。

03

9月看點：大河車展如何接住這波政策紅利？

政策東風之下，即將在9月舉辦的大河國際車展和大河智美生活節，有望成為這場變革落地河南的首個大型展示窗口。

業內人士認為，過去，車展的核心邏輯是“展車賣車”。而在“全鏈條擴大汽車消費”的新語境下，車展完全可以成為汽車后市場新業態的集中展示平臺——改裝文化體驗區、房車露營場景展、自駕游精品線路發布、新能源維保服務推介、汽車賽事互動體驗……這些都是政策鼓勵的方向，也正是吸引年輕消費者的“流量密碼”。

文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽在發布會上特別提到，文旅部正在指導各地舉辦汽車露營音樂節、后備廂文創市集等活動，支持各地文旅部門與汽車企業共同舉辦品牌推廣活動，結合汽車賽事打造“跟著賽事去旅行”品牌，推出“賽事+景區+住宿”套餐產品，配套非遺展示、好物展銷、美食品鑒等消費場景。

據鄭州市商務局相關負責人介紹，下一步將深耕汽車文化培育，打造特色消費IP，計劃舉辦汽車文化節等品牌活動；升級汽車生活場景，規范發展汽車露營、自駕旅居、主題展覽等新業態；完善便民服務體系，構建全鏈條汽車消費服務生態圈。

這些方向，恰恰為9月大河智美生活節提供了豐富的內容想象空間。鄭州作為40個試點城市之一，本地車企、經銷商、維修商完全可以借助車展平臺，集中展示“汽車+文旅”“汽車+賽事”“汽車+露營”等融合消費新場景，讓消費者提前感知“用好一輛車”的全新體驗。

責編：介明鋼丨審核：解元利丨監制：趙豐玉

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第44屆秋季大河國際車展

2026年9月

鄭州國際會展中心