尋找中國(guó)品牌商業(yè)敘事的長(zhǎng)期共建者 | 2027 BBNA 評(píng)審體系正式啟動(dòng)召集

我們希望建立能夠長(zhǎng)期沉淀行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、持續(xù)推動(dòng)品牌成長(zhǎng)的共建機(jī)制。

近日，2027 品牌商業(yè)敘事榜單正式開(kāi)啟申報(bào)。

但對(duì)于胖鯨而言，我們希望建立的，不只是一份年度榜單，更是一套能夠長(zhǎng)期沉淀行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、連接品牌經(jīng)營(yíng)者、持續(xù)推動(dòng)品牌成長(zhǎng)的共建機(jī)制。

過(guò)去幾年，胖鯨一直在思考一個(gè)問(wèn)題：

什么樣的品牌，值得被行業(yè)長(zhǎng)期記住？

今天，我們討論增長(zhǎng)、流量、營(yíng)銷、AI，卻越來(lái)越少討論：一家品牌真正創(chuàng)造了什么價(jià)值。

而我們認(rèn)為，品牌的價(jià)值，不只在于一次傳播、一段增長(zhǎng)，更在于它是否創(chuàng)造了品德商業(yè)價(jià)值，建立了長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)，是否形成了長(zhǎng)期的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

這也是胖鯨提出品牌商業(yè)敘事的原因。

我們希望借助這份榜單，重新回到品牌長(zhǎng)期價(jià)值本身，尋找真正值得學(xué)習(xí)的品牌，沉淀真正值得行業(yè)參考的經(jīng)驗(yàn)。

并在此過(guò)程中與品牌商業(yè)敘事的共建者判斷值得行業(yè)學(xué)習(xí)的品牌樣本。

榜單價(jià)值首先取決于判斷體系

對(duì)于胖鯨來(lái)說(shuō)，一份榜單真正的公信力，不來(lái)自評(píng)委人數(shù)。

而來(lái)自每一位評(píng)審的判斷質(zhì)量。

因此，我們相信：

少，就是多。

我們不會(huì)建立一個(gè)龐大的評(píng)審名單。

真正有價(jià)值的判斷需要的是，

一群真正認(rèn)可品牌商業(yè)敘事以及一群擁有真實(shí)品牌實(shí)踐的人，

共同完成每一年的行業(yè)判斷。

尋找認(rèn)可品牌商業(yè)敘事的共建者

評(píng)審，并不只是一個(gè)身份。

更代表著一種共同的價(jià)值判斷。

我們期待邀請(qǐng)那些真正參與過(guò)品牌建設(shè)，并認(rèn)可品牌商業(yè)敘事的人。

他們可能是品牌創(chuàng)始人、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、品牌負(fù)責(zé)人、CMO、品牌戰(zhàn)略專家、國(guó)際市場(chǎng)實(shí)踐者，也可能是長(zhǎng)期深耕品牌研究與商業(yè)實(shí)踐的專業(yè)人士。

他們來(lái)自不同背景，擁有不同經(jīng)驗(yàn)。

但都相信：品牌是一項(xiàng)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，真正值得行業(yè)關(guān)注的，是品牌持續(xù)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的能力。

2027 品牌商業(yè)敘事榜單評(píng)審體系

我們相信，一份好的品牌判斷，不應(yīng)該來(lái)自單一視角。

因此，2027 品牌商業(yè)敘事榜單將建立多元化的評(píng)審體系。

評(píng)審成員不僅包括品牌創(chuàng)始人與企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，也包括品牌價(jià)值構(gòu)建者、產(chǎn)業(yè)生態(tài)參與者以及長(zhǎng)期關(guān)注品牌發(fā)展的專業(yè)人士。

不同身份、不同經(jīng)驗(yàn)、不同視角，共同完成對(duì)品牌商業(yè)價(jià)值的年度判斷。

今年，我們將建立四個(gè)層級(jí)的評(píng)審與觀察體系。

終審主席團(tuán)（5–6人）

負(fù)責(zé)年度典范品牌的最終評(píng)議。

由具有行業(yè)影響力的品牌創(chuàng)始人、成熟品牌CMO、跨國(guó)企業(yè)高管及品牌戰(zhàn)略專家組成。

他們代表品牌商業(yè)敘事的最高價(jià)值判斷。

品牌成就評(píng)審團(tuán)（60人）

負(fù)責(zé)品牌成就獎(jiǎng)及各層級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)議。

由品牌創(chuàng)始人、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、品牌負(fù)責(zé)人、CMO、商業(yè)學(xué)者、國(guó)際顧問(wèn)及資深媒體人組成。

他們共同代表品牌經(jīng)營(yíng)與價(jià)值構(gòu)建的一線判斷。

專項(xiàng)共創(chuàng)評(píng)審組（20人）

負(fù)責(zé)年度專項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)議。

由各專項(xiàng)領(lǐng)域研究機(jī)構(gòu)專家、一線服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人及年度議題合作伙伴代表組成。

他們提供專業(yè)視角與實(shí)踐校準(zhǔn)。

年度品牌觀察員（200人）

參與品牌成就觀察投票。

由品牌經(jīng)理、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、內(nèi)容負(fù)責(zé)人、出海負(fù)責(zé)人、服務(wù)商策略骨干、投資人、內(nèi)容創(chuàng)作者及胖鯨高質(zhì)量社群成員組成。

他們提供來(lái)自市場(chǎng)一線的行業(yè)觀察與共識(shí)參考。

評(píng)審只是開(kāi)始

對(duì)于胖鯨而言，這不僅是一份年度榜單。

我們更希望借由這次評(píng)審體系，持續(xù)連接那些真正推動(dòng)品牌成長(zhǎng)的人。

未來(lái)，我們將圍繞品牌建設(shè)、品牌價(jià)值成長(zhǎng)、品牌出海、AI 與品牌效率等議題，持續(xù)發(fā)起交流與討論，并逐步形成 WWC（Whale Watching Club）——一個(gè)長(zhǎng)期存在的品牌價(jià)值判斷網(wǎng)絡(luò)。

在這里，優(yōu)秀品牌被發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)被沉淀，真正理解品牌價(jià)值的人彼此連接。

因?yàn)槲覀兿嘈牛?/p>

一個(gè)行業(yè)真正的進(jìn)步，不是因?yàn)槎嗔艘环莅駟危且蝗洪L(zhǎng)期同行的人，共同完成的行業(yè)共建。

這也是品牌商業(yè)敘事榜單，以及 WWC 存在的意義。

評(píng)審體系征集說(shuō)明

本屆評(píng)審體系設(shè)置了清晰的角色分層與參與路徑。

如果你滿足上述任何角色的要求并長(zhǎng)期關(guān)注品牌建設(shè)與品牌價(jià)值成長(zhǎng)。

歡迎掃碼自薦

我們期待與更多相信品牌長(zhǎng)期價(jià)值的人同行。

關(guān)于胖鯨：

胖鯨傳媒成立于 2013 年，是一家專注品牌商業(yè)的媒體平臺(tái)。我們圍繞品牌戰(zhàn)略、消費(fèi)文化、AI 技術(shù)應(yīng)用、可持續(xù)實(shí)踐與全球路徑，持續(xù)進(jìn)行深度原創(chuàng)報(bào)道與方向性議題研究，記錄中國(guó)品牌在真實(shí)商業(yè)環(huán)境中的關(guān)鍵選擇與價(jià)值進(jìn)化。

十余年來(lái)，胖鯨建立起穩(wěn)定的原創(chuàng)生產(chǎn)能力與內(nèi)容判斷力，覆蓋超過(guò) 100 萬(wàn)高質(zhì)量讀者。核心讀者包括品牌管理者、商業(yè)從業(yè)者以及關(guān)注消費(fèi)趨勢(shì)的大眾群體。我們通過(guò)高密度訪談與案例研究，將品牌的行業(yè)實(shí)踐轉(zhuǎn)化為更具公共認(rèn)知價(jià)值的商業(yè)表達(dá)，放大其行業(yè)影響力。

旗下?lián)碛衅放粕虡I(yè)價(jià)值媒體「胖鯨頭條」、消費(fèi)趨勢(shì)媒體「品牌聲吶」、AI 與數(shù)字商業(yè)研究平臺(tái)「品牌拍檔」，以及品牌出海觀察媒體「ReBound」，構(gòu)建覆蓋品牌成長(zhǎng)不同階段的內(nèi)容體系。

《未來(lái)商業(yè)創(chuàng)想秀》與「品牌商業(yè)敘事榜單」是胖鯨影響力的重要延展：前者聚焦年度方向議題，策動(dòng)高質(zhì)量對(duì)話；后者建立長(zhǎng)期價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化品牌敘事能力與行業(yè)認(rèn)知。大會(huì)與榜單項(xiàng)共同形成“內(nèi)容—對(duì)話—評(píng)選—沉淀”的影響力閉環(huán)。

在AI與全球化重塑品牌競(jìng)爭(zhēng)格局的時(shí)代，胖鯨持續(xù)以原創(chuàng)內(nèi)容與議題判斷為核心，放大中國(guó)品牌的長(zhǎng)期價(jià)值與社會(huì)影響。

進(jìn)行中

品牌商業(yè)敘事榜單