洞洞鞋整容成芭蕾鞋，就想賣我499？

作 者 | 阿瑞

來源 | 新周刊-驚蟄青年

高溫暴雨季，洞洞鞋大有取代人字拖，成為廣東省省鞋的架勢。

舒服、不裝、隨時隨地可以穿，進可假裝工鞋，退可變?yōu)橥闲６炊葱卸嗷穑瑥V東地鐵滿車廂的乘客們早已用腳投票。

但今年的洞洞鞋，似乎有點不一樣。

互聯(lián)網(wǎng)上，兩種看似風馬牛不相及，實質(zhì)上完全相反的審美正在成為現(xiàn)實：芭蕾風洞洞鞋。鞋底變薄、鞋面變窄，看得出設計的初衷是想走小巧優(yōu)雅的風格，可塑料質(zhì)感的鞋身和上面的幾個小洞，仍能讓人一眼識破它的本質(zhì)。

洞洞鞋走芭蕾風，試圖把丑萌變優(yōu)雅。

（圖/電商平臺、社交平臺截圖）

能帶起這陣讓人摸不著頭腦的風潮，還得是洞洞鞋鼻祖卡駱馳（Crocs）。最近幾個月，該品牌推出了多款“芭蕾鞋”，售價在399元到499元不等，正好卡在二三百元的基礎款與五六百元的聯(lián)名款中間。

卡駱馳官方旗艦店顯示，銷量最高的兩個系列的芭蕾風洞洞鞋分別已售2萬+和1萬+。但整體評價卻兩極分化，愛的人夸它“好看”“舒服”，恨的人嫌它“土氣”“磨腳”。前陣子，時尚博主易夢玲曬出自己穿豹紋芭蕾風洞洞鞋的照片，同款很快就賣斷貨，有人為了買到一雙能等上半個月，當然到手也免不了吐槽“丑”。

KOL種草的芭蕾風洞洞鞋，你覺得如何？

（圖/社交平臺截圖）

熱鬧歸熱鬧，但入洞門的人，沒有一個是“真的”為了扮靚的。這一點，卡駱馳本該比誰都清楚。洞洞鞋能火好幾年，靠的是理直氣壯地展示“我就沒打算好看”。現(xiàn)在要硬凹造型，算怎么回事？難道洞洞鞋也相信，努力變美，就會有更多人愛？

1

全世界都想走芭蕾風

包括洞洞鞋

這年頭，不沾個“芭蕾風”的標簽，人好像都抬不起頭、挺不起背似的。

衣服要有芭蕾風，修身上衣搭配網(wǎng)紗裙，賣家秀中的模特纖細而優(yōu)雅。但久坐駝背的普通人穿上未必像舞者，能被人認出是練功服就不錯了。

“芭蕾”兩個字，會讓人聯(lián)想到許多關于美的形容詞。

（圖/《亦舞之城》）

運動鞋也要薄底的，加上甜美的芭蕾綁帶，試圖拉近舒適與精致的距離。至于沒有腳脖子的人穿上有多顯腿短，你別管。

成人難學舞蹈基本功，也可以練習美麗芭蕾天鵝臂，或是最近正翻紅的芭桿運動——健身博主歐陽春曉的相關視頻能達到300多萬播放量，據(jù)稱這種融入芭蕾元素的普拉提，可以練出舞者般細長有力的身形。

從穿得像舞者到身形像舞者，人們追求的芭蕾風在進化。（圖/社交平臺截圖）

芭蕾風已然成為當下最流行的生活方式之一，這無可非議。但當洞洞鞋也跟風往塑料鞋面上加綁帶和蝴蝶結，叫自己“經(jīng)典芭蕾鞋”“優(yōu)雅芭蕾鞋”，事情就變得有點難評了。

要知道，走芭蕾風并不意味著你要去跳芭蕾舞，它更像是一種氣質(zhì)練習。就像同樣流行的瑜伽服一樣，你可以不跳舞，但“可以穿得像在去跳舞的路上”，在日常生活中給自己增加一點優(yōu)雅輕盈的感覺。

換句話說，“芭蕾”這個詞本身，就意味著人們對美的向往。可是，這跟洞洞鞋有什么關系？

芭蕾賣的是“身輕如燕”的幻覺，洞洞鞋能火靠的是“我笨重我驕傲”。眾所周知，一個人不可能同時踮起腳尖和把腳放平。

芭蕾風和洞洞鞋放在一起，總有些違和感。

（圖/《芭比》）

95后女生蕾格擁有一雙卡駱馳洞洞鞋，那是她讀大學時花四百元買的。和幾十元的白牌塑料洞洞鞋相比，卡駱馳確實更耐穿。她說：“我覺得洞洞鞋就是為下雨天準備的，圖的就是方便，不像運動鞋洗起來麻煩。”

無論你如何評價洞洞鞋的外表，都不可否認它的功能性。不怕它被水泡壞，本來就丑更是無所畏懼——染上了污漬也不用擔心，回到家隨便沖沖水，很容易變干凈。更不用說它的寬鞋頭、相對軟的鞋底，給了打工人脆弱的腳多么溫柔的包容。

但芭蕾風洞洞鞋卻在無意間丟掉了這些優(yōu)點。

一來，就像蕾格所說：“尖頭鞋的設計等同于虐待人的腳指頭。”社交媒體和電商平臺上，不乏吐槽芭蕾風洞洞鞋的評論，磨腳、廉價感、掉色是高頻關鍵詞。有人如此總結：“腳寬的姐妹慎入，否則會磨腳。”

芭蕾風洞洞鞋的評價兩極分化。

（圖/電商平臺截圖）

二來，芭蕾鞋經(jīng)典的緞面、絲帶元素，很難靠類似塑料的質(zhì)感還原出來，畢竟洞洞鞋的天賦就沒點在這方面，其結果只能是不倫不類。當洞洞鞋試圖變薄、變窄，比起芭蕾鞋，它更容易被誤認成奶奶鞋。

“所謂的芭蕾風洞洞鞋，感覺跟阿嬤水晶鞋差不多，我真看不懂設計師到底怎么想的。”另一名愛穿洞洞鞋的95后消費者阿梨如此評價，“我買洞洞鞋，要的就是肥大的鞋型。如果想要芭蕾風，我另有選擇”。

蕾格也覺得：“（芭蕾風洞洞鞋）像一個鄉(xiāng)下姑娘硬凹造型融入城里，還不如保持自己原來的樣子。”

不怕水，就是洞洞鞋最大的優(yōu)勢。

（圖/《我的前半生》）

暴雨天，很多人本就舍不得穿好看的鞋子，所以才穿那些“不怕變丑，因為本來就丑”的鞋。想把洞洞鞋設計得好看沒有錯，但考慮到這種材質(zhì)本就容易沾上污漬，“過分好看的設計”就純屬無用功了。

說到底，年輕人穿洞洞鞋的時候，是想要宣告自己“今天不參加審美比賽”。卡駱馳未必不懂這一點，但如今的它，還真不得不做一些看似離譜的嘗試。

2

洞洞鞋的困境

不是丑

卡駱馳是走過彎路的，它原本已經(jīng)學會了不在乎外界對洞洞鞋顏值的評價。

當年，卡駱馳的創(chuàng)始人以帆船愛好者的眼光發(fā)現(xiàn)了一款堪稱完美的樹脂材料croslite，輕便、防水、防滑、防臭，他們決定用它做鞋的時候，所設想的主要場景只局限于水上運動和戶外運動。

2002年，卡駱馳設計的洞洞鞋一經(jīng)推出，就因舒適而大受歡迎，當然，也因為丑而“黑紅”極一時。卡駱馳并不為此感到羞恥，反而打出了“丑也可以美”（Ugly can be Beautiful）的廣告語，邀請人們試穿洞洞鞋，感受它的舒適。

“試穿一下，腳舒服了，就能把這雙鞋看順眼了。”

（圖/《摩登家庭》）

爭議有多大，熱度就有多高。從創(chuàng)立到上市，卡駱馳只花了四年。

上市后，它不滿足于吃老本，開始往多元化方向發(fā)展，洞洞鞋卻逐漸被忽略了。問題在于，croslite材質(zhì)無論是加入混紡面料做成運動服，還是做成更體面的高跟鞋，都顯得“水土不服”——要么和服裝追求的吸濕排汗功能背道而馳，要么讓原本精致的鞋型變得不倫不類。就算是做出了像樣些的鞋子，設計、品質(zhì)也難跟同行拉開差距。

再沒有一款產(chǎn)品能超越洞洞鞋，東一榔頭西一棒槌，讓卡駱馳一度走入了低谷。而當它幡然醒悟，讓洞洞鞋重新做回自家舞臺的主角，喊出一句“Come As You Are （天生自在）”的口號，它就離重回巔峰不遠了。用鞋花DIY一雙獨特的丑鞋，標榜“理直氣壯做自己”，正是新一代的年輕人所需要的。

所以Crocs的靈魂在于“不裝”，它每次試圖裝起來，都是用同一種塑料感的材質(zhì)去cosplay一個它永遠不是的東西。你很難說芭蕾風洞洞鞋是一個對的方向。

用樹脂材料做高跟鞋，還是算了吧。

（圖/《生活大爆炸》）

但爆款有周期。就算是洞洞鞋之王，要想一直留在牌桌上也不容易。

卡駱馳最近公布的2026年第一季度業(yè)績顯示，集團營收同比下降1.7%至9.21億美元。而在中國市場，它雖然保持了兩位數(shù)增長，但比起2024年一季度那個三位數(shù)增長的巔峰已經(jīng)明顯回落——且當時那份增長，也是減少折扣、提高單價換來的。

買洞洞鞋的人可能沒變少，但買卡駱馳的人有變少的風險。

二十年前進入中國市場的時候，卡駱馳就深受仿版困擾，如今也一樣。洞洞鞋的設計并非它一家獨有，它的專利僅僅是croslite材料。一雙EVA塑料材質(zhì)的洞洞鞋只賣幾十元，或許還更軟、更舒適，又會有幾位消費者愿意做功課了解“正統(tǒng)”洞洞鞋是哪個品牌，用了什么不一樣的材質(zhì)，體驗有什么不同？

畢竟，無論彼此有什么不同，全行業(yè)都在共享洞洞鞋的紅利，也都在共享洞洞鞋的壞名聲。

一到夏天，常有媒體科普網(wǎng)紅鞋的傷腳之處，而洞洞鞋總在榜上。穿卡駱馳的人會強調(diào)，幾百元的洞洞鞋不軟，也有一定的支撐作用，圈外人則可能想的是：“反正都不健康，花那么多錢干什么？”

最愛穿洞洞鞋的群體，圖的是它方便、耐造。

（圖/《機智住院醫(yī)生生活》）

何況審丑也會疲勞，在丑鞋的賽道上，能和洞洞鞋掰手腕的競品越來越多，還一個比一個更“健康”。勃肯鞋、溯溪鞋、分趾鞋……品牌們總有辦法先讓一群人以丑為榮，再把“丑”包裝成另一種時尚潮流賣給更多人。

卡駱馳若不想自降身價，那就得走另一條路，把自家洞洞鞋重新包裝成“值得為設計付費”的樣子。既然耐克、阿迪達斯、斯凱奇、駱駝等運動品牌都能推出各自的洞洞鞋，那卡駱馳怎么不能跟一跟別人的潮流？

于是卡駱馳又從倉庫扒出了舊款“卡琳”鞋，給模仿瑪麗珍鞋型的款式換了名字，乘上芭蕾的東風。事實證明，這招新瓶裝舊酒成效顯著，在今年一季度財報電話會上，管理層表示品牌的“經(jīng)典芭蕾平底鞋”（Classic Ballet Flat）上市后在全球多個市場出現(xiàn)賣斷貨的情況。

有網(wǎng)友指出，新的芭蕾風洞洞鞋和舊款頗為相似。

（圖/社交平臺截圖）

還真別說，卡洛馳在洞洞鞋界的號召力不減，不但讓許多消費者再次心甘情愿地到社交媒體上曬新款，而且白牌也開始跟風推出類似的芭蕾風洞洞鞋。

只是，當原本放棄選美的洞洞鞋重新報名參加比賽，就必然面對一系列審判：如果人們真的不在乎它丑，為什么又要硬夸它好看？說它“遠看像小皮鞋”，那么近看又會怎樣？

更多精彩內(nèi)容 ，盡在【廣告案例精選】↓↓↓