蘋果也扛不住了，漲價越來越兇猛

眾所周知，執掌蘋果15年的庫克，將在今年9月卸任CEO一職。然而看起來，這個創造了蘋果“4萬億市值”財富神話的人，想要體面謝幕，并不輕松。

6月25日，蘋果上調了多個產品線的售價。以最受關注的MacBook產品線為例，入門MacBook Neo漲價900元，入門Air及Pro系列分別漲價1500元和2500元。

蘋果產品價格調整表/圖源：鈦媒體

外界評價“蘋果終于扛不住了”，因為存儲的價格猛漲，其它多個電腦和手機品牌此前已經漲過一輪。

盡管事出有因，但是，市場依然對于“蘋果官網沒有任何預告的情況下”突然的漲價反應激烈。漲價當天，蘋果市值單日蒸發2630億美元，創下史上第二大單日跌幅。

其實，早在6月17日，庫克接受外媒采訪時明確說“遺憾的是，漲價不可避免”，算是發出了預警。

蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克/圖源：新華社

只是，一兩句“苦口良言”，難以安撫錢包受損的痛苦。

消費者質疑，漲價幅度之大是否有必要，為何不設“緩沖期”，以及，為何漲價的時間選在開學之際——大學新生“三件套”需求正烈。

市場分析機構則擔心，蘋果本就遭詬的產品力，難以支撐這輪再溢價。

最誅心的攻擊，來自被認為是“禍首”的存儲廠商，美光首席商務官受訪時暗示，眼下全球內存及存儲短缺的局面，蘋果也“做出了貢獻”。

回看今年5月底，因為說出“換手機要趁早，下半年漲價更狠”而受到非議的雷軍，反而說出了大實話。隨著供應鏈影響，手機價格只會更貴，越等越買不起。

這輪由AI需求帶動的存儲上漲周期，沒有人能幸免。

蘋果過去為人稱道的，是憑借規模、現金流、庫存管理和供應商議價能力，把成本波動盡量壓在內部。但這一次，存儲漲價來得快、幅度大，有著“供應鏈管理大師”之稱的庫克，反而登高跌重。

“等等黨”大獲全敗

漲價實打實的痛感，比單純的數字漲幅更猛。近年來，蘋果多產品線布局營造的性價比，如今一招皆無。

重點在于“入門款”。今年Mac產品線新增Neo成員，手機芯片裝入電腦實現降價，最低配Neo在國補下殺入“3000元檔”，是史上最便宜的Mac。漲價后，最低配售價（加上國補）來到“4000元檔”，無疑給價格敏感型消費者一記重擊。

同樣，稍有“嚴肅生產力”的MacBook Air，在電商平臺疊加國補及教育優惠，最低配價格也從約6500元一舉提升到接近“8000元檔”（7861元）。剛剛降低的門檻，又抬升起來。

隨著AI智能體爆火，“養龍蝦專業戶”對應的Mac mini用戶，更是輸得一塌糊涂。

M4芯片版本Mac mini，在去年疊加各類優惠后，最低配價格一度下探到2000元出頭。如今，電商價格不僅高至5999元，而且還持續缺貨。

M4芯片版本Mac mini價格高至5999元

更難忽視的，是蘋果的“現金奶牛”iPhone，雖不在此次漲價產品之列，但該來的總會來。研究機構TechInsights稱，蘋果需要將iPhone 18 Pro的價格提高約270美元，才能維持現有利潤率。

這意味著，即將在下半年發布的iPhone 18 Pro系列，起步價就將輕松“破萬”。

發布漲價消息后，蘋果官方又發出一份聲明，將原因指向存儲漲價。聲明稱，AI數據中心的快速擴張，造成了對內存和存儲需求的異常激增，“我們從未見過零部件價格如此大幅、如此迅速地上漲”。

馬斯克站出來幫腔，稱這一輪存儲價格上漲，“這也是我見過最大的漲幅”。

馬斯克發帖稱“這也是我見過最大的漲幅”

蘋果聲明中“我們一直在保護客戶免受這些漲價因素影響”，與庫克在17日受訪時說的“我們正在盡最大努力緩解轉嫁到我們身上的巨大漲幅，也一直在努力保護我們的客戶”相呼應。簡言之，蘋果想說它已經盡力，但是回天乏術。

在蘋果“當家”難，庫克的困境其來有自，可是“努力保護客戶”的說法，還是引來了一波無情吐槽。

無論周期起落，蘋果產品長年來“把存儲賣出金子價”，已是行業常識。

據每日經濟新聞，有消息爆出美國存儲廠商美光的高管公開吐槽：十多年來，蘋果長期以5美元采購存儲芯片，簡單封裝后，以99美元的存儲升級價賣給消費者，還嘲笑美光想把單價漲到7美元。

美國存儲廠商美光高管發帖吐槽

而如今存儲漲價，“芯片采購價漲到50美元，蘋果直接向消費者加價250美元”。

這類說法擊中了蘋果長期以來最容易被質疑的一點：它在存儲升級上的利潤太大，當成本上漲時，消費者很難相信蘋果已經“盡力保護客戶”。

有觀點認為，一旦存儲價格回調，蘋果可能將產品價格做相應的降低。但彭博社長期跟蹤蘋果的記者Mark Gurman稱，“（這是）我見過的關于蘋果漲價最離譜的一種看法”。

Mark Gurman認為，蘋果再降價“絕無可能”，“也許某些配置升級的價格會回調，但這幾乎肯定就是新的常態了”。

誰是惡人？

漲價不是蘋果的獨家動作。今年，消費電子正迎來普漲的趨勢。

今年3到5月，國內手機市場已經經歷一波漲價潮。OPPO、vivo、榮耀等多品牌對旗下部分機型上調售價，漲價幅度在200至1000元之間。

vivo旗下系列漲價

正如雷軍5月底所說，“下半年漲價更狠”。有消息放出，國產主流品牌很快將迎來第二輪漲價潮，涉及所有主流廠商，預計漲幅在200元至800元之間。

不只是手機，游戲主機也被卷進漲價潮。微軟宣布，8月1日再次在全球范圍內上調Xbox主機售價；任天堂已經在5月上調了Switch 2的價格；索尼也在3月提高了PlayStation的售價。

任天堂Switch和Switch 2都上調了價格

罪魁禍首指向了存儲廠商，共同扼住全球存儲關鍵產能的三巨頭，美光、三星和SK海力士，占據存儲市場90%以上份額。

據行業調研機構TrendForce統計，用于幾乎所有現代科技設備的DRAM價格在2026年第一季度最高上漲了98%，預計第二季度還將再漲58%至63%。而存儲價格的飆升行情，如今已被一些專家形容為“內存末日”（“Ram?ageddon”）。

漲價的動力，則是AI數據中心建設釋放的巨大需求量，這也是美光突然變得重要的原因。

AI公司和云廠商要建數據中心，需要海量服務器、GPU和配套內存；而消費電子也離不開DRAM和NAND。前者與內存廠商簽署長期供貨協議，完全吃滿存儲產能。后者沒有足夠供應，被迫提高售價。

更艱難的是，存儲漲價的趨勢，眼下看不到盡頭。

于是，消費電子巨頭與存儲廠商的“話語權”，此間開始發生翻轉。美股出現了明顯的分化：市場信心不足致使蘋果股價跌6%，而美光股價在盤后交易中大漲12%。今年以來，美光股價已上漲超過3倍。

美光科技營收大幅上漲

不過，吃飽喝足的美光，并不打算為漲價潮“背鍋”。

就在庫克將存儲漲價比作“百年未遇的洪水”之際，美光首席商務官Sumit Sadana不點名地暗示，今天的局面，蘋果“功不可沒”。

Sumit Sadana解釋說，在行業上一輪低迷時期，美光無法為產能擴張提供資金。當時，美光利潤率轉為負值，“部分原因是一些買方持續推動價格下探”。

上一輪低迷時期，指向2023年。新冠疫情后期，電腦、手機等消費電子市場需求持續走弱，三星、SK海力士和美光陷入價格戰，終端廠商借機“極限壓低”存儲的協議價。

“我們告訴過幾個當時在定價上非常激進的客戶，這不是建設性的。由于定價非常糟糕、利潤率非常糟糕，很多行業投資在2023年被關停了?！盨umit Sadana說。

數據也印證了“三大廠”在當年的困窘。三星2023年全年營業利潤為6.5萬億韓元（約合48億美元），較2022年下降85%。美光在2023財年錄得年度虧損，營收同比大跌49%。

蘋果長期以來通過“供應鏈管理”，以從存儲廠商處獲得有利條款而聞名，自是“難辭其咎”。不過，這種指責不能泛化。正如當初蘋果等終端廠商“狠狠壓價”，如今美光等“狠狠漲價”，也是同樣的不惜力。

至于庫克，則應了那句“時來天地皆同力，運去英雄不自由”。

“AI稅”的收割

AI基建擴張，正在把消費電子拉進一輪新的成本分配。但庫克還沒有放棄突圍。

6月27日，外媒釋出的消息稱，為緩解內存芯片帶來的成本壓力，蘋果公司正在游說美國政府，希望獲批采購中國半導體企業長鑫存儲的內存芯片。

長鑫存儲是國內少數實現了DRAM量產的廠商，此前被列入美國國防部的相關清單。庫克此舉，一是尋求與現有存儲“三大廠”的談判籌碼，屬于應急動作；二是這一輪的上漲周期會很漫長，他需要為將來長遠打算。

長鑫存儲

天風國際證券分析師郭明錤認為，蘋果的壓力，是供需缺口的持續擴大。實際上，長鑫在招股書中提到，公司產能還不能滿足國內的需求，所以，蘋果即便“游說”成功，也不能顯著解決問題，但在缺口擴大趨勢下，蘋果仍有必要爭取新的供應來源。

另一方面，庫克是少有的在中美兩國都維持良好關系的科技領袖，郭明錤認為，庫克在卸任前游說美國、尋求中國企業幫助，能給市場留下“蘋果已盡力”的印象，緩和市場的情緒。

但是遠水不解近渴，庫克此舉的情緒價值，大于實際價值。

而另一邊的美光，開始真正做起“財富分配游戲”的操盤手，趁著供需關系變化之際，試圖重塑存儲廠商的地位。

過去，存儲廠商長期供應過剩，股價陷于“價值洼地”。大家都被2023年的處境嚇怕了。

為防“昨日重現”，美光宣稱，采取了行業內前所未見的措施，與客戶簽署為期五年的“履約或付費”協議。客戶承諾投入220億美元，用于鎖定其存儲芯片供應，這些協議同時會保護美光的利潤率。

美光（Micron）HBM4高帶寬內存

美光表示，這220億美元的承諾來自其已經簽署的16份戰略客戶協議，涵蓋數據中心、消費電子和汽車市場。

從金主爸爸降等為“排隊的乙方”，未來一段時間，手機、電腦等消費電子的低迷處境，幾乎已是定局。

調研公司IDC預計，今年智能手機市場將出現歷史上最大年度降幅，出貨量將下滑近14%，而PC市場將下降11.3%。

售價通常低于成本價的游戲主機廠商，哭得比蘋果還慘。Xbox團隊在漲價公告中直言，主機所需的存儲與內存成本已經上漲了2.5倍以上，并且預計到2027年秋季還會再翻一番，這一危機影響了“整個消費電子行業”。

Xbox主機漲價

過去幾年，普通消費者已經習慣了一個幻覺：技術越進步，產品就越便宜；產業鏈越成熟，選擇就越多。而眼下，AI模型及基建吃下了紅利，消費者卻要承接“AI能力競爭”和“AI基建成本抬升”的雙重收割。

“AI稅”之名由此而來：AI基建拿走了上游最緊缺的產能，推高了手機、電腦等終端設備的成本。它最終體現為更高的售價、更少的優惠，以及越來越貴的入門門檻。

它的問題在于，損不足以奉有余。

可以預見，在將來一段時間，AI越熱，數據中心越忙，終端設備反而越貴，“入門級”的門檻也會越抬越高。普通人當然還有不掏錢包的自由，只是這種自由本身，也越來越像消費降級的另一種說法。

首圖為新華社記者 吳曉凌 攝

作者 |向現

編輯 |阿樹

值班主編 | 張來

排版 | 阿車 菲菲