美的空調(diào)在歐洲搶瘋了：中國制造靠“免安裝”降維打擊 | 全球深一度

6月下旬的巴黎，氣溫逼近44度。81歲的老太太Golnaz Davarpanah頂著烈日跑了好幾家電器店，卻連一臺空調(diào)的影子都沒看到。“全都賣斷貨了，”她無奈地感嘆，“白天我寧愿待在車里吹冷風，也不愿回那個像火爐一樣的家，這太超現(xiàn)實了。”

在海峽對岸的倫敦，空調(diào)安裝公司老板Richard Salmon的從業(yè)經(jīng)歷在這周被徹底顛覆。“我干這行25年了，過去三天是我記憶中最忙的時刻。”他的電話快被打爆了，工人晝夜不停地穿梭在各個社區(qū)。為了搶到一臺制冷設(shè)備，歐洲人顧不上所謂的“環(huán)保負罪感”——新手父母為了讓嬰兒安穩(wěn)入睡，連夜加價下單；在西班牙和法國，甚至有人買到了中國美的的一款PortaSplit空調(diào)，轉(zhuǎn)手在二手市場賣出比原價還高的天價。

這種近乎魔幻的搶購潮，正在顛覆歐洲長期以來的消費偏見。

一直以來，全歐家庭空調(diào)普及率僅有20%左右。歐洲人曾將空調(diào)視為“不環(huán)保、沒必要且昂貴”的累贅，對吹空調(diào)懷有深深的“氣候負罪感”。但在致命高溫面前，這種文化驕傲與“環(huán)保潔癖”正被迅速擊碎。隨之而來的，是亞洲空調(diào)廠商——尤其是中國企業(yè)——在歐洲市場的銷量狂飆。

歐洲的“環(huán)保潔癖”被熱浪擊穿了

歐洲人對空調(diào)的抵觸，不僅源于歷史上的溫和氣候，更有著深厚的環(huán)保文化基因。過去，在歐洲主流語境中，大規(guī)模安裝空調(diào)等同于增加碳排放。

但這種共識正在高溫下土崩瓦解。

根據(jù)Ipsos的最新民調(diào)，84%的法國人現(xiàn)在認為空調(diào)是應(yīng)對高溫的有效方式，而幾年前這一比例僅為39%。世界衛(wèi)生組織(WHO)也發(fā)出嚴厲警告，指出歐洲是全球變暖最快的大陸，升溫速度是全球平均水平的兩倍多，歐洲的住宅、學校和工作場所“根本不是為這種溫度建造的”。

當高溫從偶爾的不適變成致死的威脅(僅法國一周就有超過1000人因熱浪死亡)，生存需求徹底壓倒了環(huán)保潔癖。當一種消費品跨越了文化偏見，轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)乎生命安全的“生存剛需”時，它意味著該市場的宏觀基本面已經(jīng)發(fā)生不可逆的反轉(zhuǎn)。歐洲空調(diào)市場的增量空間被徹底打開——從20%的普及率向更高的天花板攀升，這正是亞洲空調(diào)廠商所希望看到的。

機器400歐，安裝費要1000歐？

面對這波潑天的富貴，亞洲巨頭們都在滿負荷運轉(zhuǎn)。三星、LG的生產(chǎn)線自4月起就火力全開，三菱電機在法國、西班牙的銷量激增。

但在這場盛宴中，中國企業(yè)的表現(xiàn)尤為值得關(guān)注。

路透社報道稱，中國美的集團的一款PortaSplit空調(diào)在歐洲遭遇瘋搶，不僅在部分渠道賣斷貨，甚至出現(xiàn)了二手價格高于新品價的奇觀。數(shù)據(jù)顯示，5月份該品牌在西班牙和法國的出貨量同比暴增108%，在德國電商渠道增長37%。

美的為什么能賣爆？這背后藏著中國制造對歐洲市場“最大痛點”的降維打擊。

歐洲空調(diào)普及的最大攔路虎，從來不是機器本身太貴，而是安裝成本高得離譜。由于歐洲大量存在老舊建筑，安裝空調(diào)需要極其繁瑣的審批和施工，且本地安裝工人極度短缺，導致安裝費往往超過1000歐元(約合1137美元)。對普通家庭而言，這筆賬根本算不過來。

中國企業(yè)敏銳地捕捉到了這個結(jié)構(gòu)性矛盾。無論是美的熱賣的PortaSplit，還是此前的移動空調(diào)，本質(zhì)上都是在通過產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，將“重安裝”降級為“輕安裝”甚至“免安裝”。通過優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，讓消費者買回家就能自己動手裝好，直接繞開了歐洲本地高昂且低效的安裝壁壘。這種從用戶真實痛點出發(fā)的供應(yīng)鏈敏捷響應(yīng)，正是中國家電企業(yè)的核心護城河。

電網(wǎng)承壓與嚴苛ESG雙重限制，空調(diào)廠的紅利還能吃多久？

然而，當歐洲人開始瘋狂搶購空調(diào)時，真正的產(chǎn)業(yè)危機才剛剛開始。

首先面臨崩潰風險的是歐洲的能源基建。歐洲不僅缺乏廉價的天然氣，其老舊的電網(wǎng)系統(tǒng)根本無力承受千萬臺高能耗空調(diào)同時啟動的沖擊。報道中提到，在美國東海岸，夏季高溫導致空調(diào)需求激增已經(jīng)引發(fā)了電網(wǎng)緊急狀態(tài)和局部停電。如果歐洲在缺乏能源基建升級的情況下盲目普及傳統(tǒng)空調(diào)，大規(guī)模停電將是必然結(jié)果。

其次，歐洲嚴苛的ESG法規(guī)并未消失。歐盟的“2050氣候中性”目標是一道硬約束。專家指出，未來歐洲空調(diào)的普及必須建立在“光伏+高效熱泵+儲能”的系統(tǒng)之上，而非單純依靠化石燃料發(fā)電的傳統(tǒng)空調(diào)。英國政府目前就在大力推廣熱泵系統(tǒng)，以替代傳統(tǒng)的燃氣鍋爐。

這意味著，中國空調(diào)廠商如果在歐洲只做單純的“賣硬件”，紅利期將極其短暫。

下半場的競爭，將不再是比拼誰能把分體機做得更便宜，而是比拼誰能提供符合歐洲能源轉(zhuǎn)型方向的綜合解決方案。誰能把低功耗制冷技術(shù)、太陽能并網(wǎng)運行以及環(huán)保制冷劑應(yīng)用做到極致，誰才能跨越歐盟的合規(guī)壁壘，吃到這波氣候紅利的下半場。

《全球深一度》往期文章：