北京
出品｜搜狐科技
作者｜張雅婷
作為全球供應鏈議價能力最強的科技公司之一，蘋果也扛不住存儲漲價了。
近日，蘋果官方宣布上調平板、電腦等多款終端產品的價格，上漲幅度約15%-25%。其中漲價最多的是面向專業工作站場景的Mac Studio，起售價直接從16499元飆升至19999元，單品漲價高達3500元。
以iPhone 17e為例，產品BoM（物料清單）成本較上一代上漲15.6%，其中存儲成本占比達到了25%，而iPhone 16e的存儲成本僅占比10%。
SAG創始人隋倩告訴搜狐科技，相較于iPhone，存儲成本在iPad和Mac上的比重還要略高一些，目前已經從10％到15％之間上升至30％-40％。
面對存儲成本的攀升，蘋果并未選擇“讓利保市”，而是通過同步漲價來“捍衛”其硬件毛利率。美光高管吐槽稱，芯片采購價從5美元漲到50美元，蘋果直接向消費者加價250美元，把成本壓力成倍轉嫁給用戶。
盡管iPhone暫未漲價，但由于存儲價格今年以來還在不斷上升，蘋果有較大可能對即將發售的iPhone 18系列進行提價。TechInsights預計，如果蘋果想維持47%的毛利率，iPhone 18 Pro系列起售價將首次突破1300美元大關，較前代上漲幅度高達27%。
蘋果、美光打“口水仗”
目前，蘋果中國官網已上調Mac、iPad、Vision Pro、HomePod等多款產品價格，幅度大概在15%-30%，暫未覆蓋iPhone產品線。
其中，Mac Studio起售價上漲3500元，MacBook Pro上漲2500元，MacBook Air上漲1500元，Mac mini上漲800元。iPad產品線全線漲價漲幅超過20%，iPad Pro上漲最多為1800元。
對此，蘋果表示，消費電子行業正面臨前所未有的挑戰。AI數據中心的迅猛擴張導致存儲需求激增，從未見過如此大幅度、如此迅速的元器件價格上漲。
此前公司一直在內部消化成本壓力，盡力避免沖擊波及客戶，但目前已不得不開始提高部分產品的價格。
蘋果CEO蒂姆·庫克在接受采訪時坦言，當前的內存短缺如同“百年一遇的洪水”，這是40多年職業生涯中從未在任何領域見過的局面。“內存行業正在將巨額成本轉嫁給消費者，蘋果公司不得不提高零售價格。”
而存儲巨頭美光也“不甘示弱”。在蘋果宣布漲價的第二天，美光科技首席商務官蘇米特·薩達納暗示稱，蘋果才是當前存儲供應緊缺的主導者。
“在上一輪內存市場低迷期（2023年前后），某些客戶利用價格下行周期極力壓低價格，導致美光毛利率一度跌成負數，被迫在2023年停止產能投資?！?/p>
此外，美光還公開吐槽蘋果的定價策略：十多年來，蘋果長期以5美元采購存儲芯片，簡單封裝后，以99美元的存儲升級價賣給消費者，甚至還嘲笑美光想把單價漲到7美元。如今芯片采購價漲到50美元，蘋果直接向消費者加價250美元，把成本壓力成倍轉嫁給用戶。
存儲漲價，蘋果成本到底漲了多少？
那么，面對存儲價格的一路攀升，蘋果的硬件成本實際增加了多少？
市場研究機構Counterpoint報告顯示，在iPhone 17e的BoM（物料清單）成本較上一代上漲15.6%。其中，iPhone 17e的存儲成本占比達到了25%，作為對比，iPhone 16e的存儲成本僅占比10%。
另外，存儲在iPhone 17 Pro Max的BoM中占比超過10%，相較于2020年iPhone 12 Pro Max的約8%明顯躍升。而對于搭載16GB-24GB LPDDR5X內存及512GB-1TB UFS 4.0存儲的旗艦機型，存儲成本可能占BoM的20%甚至更高。
供應鏈數據顯示，以用于iPhone 17 Pro系列的12GB LPDDR5X內存芯片為例，價格已從幾年前的39美元飆升至145美元，漲幅接近4倍。
SAG創始人隋倩告訴搜狐科技，相較于iPhone，存儲成本在iPad和Mac上的比重還要略高一些，在10％到15％之間。而隨著存儲價格上漲，現在存儲成本占比已經上升至30％-40％。
她表示，iPhone作為蘋果最大的產品線，占據了總營收的50％以上，蘋果必須要采取謹慎的做法，先通過對其它產品提價來試探消費者的反應。
“而且，今年是蘋果Apple Intelligence真正落地的關鍵窗口，如果貿然漲價也許會影響iPhone的銷量和消費者的口碑，進而影響Apple Intelligence的推進?！?/p>
iPhone 18會漲價嗎？
盡管目前蘋果還未對iPhone提價，但下半年iPhone 18系列的發售價或將面臨較大幅度的提升。
TechInsights拆解顯示，iPhone 18 Pro的整機BOM（物料清單）成本推升至726美元，較前代增長約25%。其中，12GB DRAM成本將從上一代的39美元飆升至145美元，NAND閃存成本也從13美元漲至51美元，兩項核心物料成本增幅均接近3倍。
如果蘋果想維持47%的毛利率，iPhone的Pro系列起售價將首次突破1300美元大關，較前代上漲幅度高達27%。
隋倩告訴搜狐科技，蘋果對iPhone 17系列漲價的可能性比較低，但蘋果會對iPhone18 Pro和Pro Max進行價格調整，并且不會一刀切。
“蘋果或對256GB低配版維持價格不變或者微調，對512和1T版本上漲100到200美元，對2T版本的上調幅度達到200到300美元甚至更高。這種階梯式的漲價策略能最大限度地保證基本盤和銷量，同時對高端客戶進行溢價來保證盈利空間?！?/p>
SAG預計，蘋果iPhone出貨量或達到2億5千萬部以上，其中新發布的iPhone 18 Pro和Pro Max，以及折疊屏的占比會在21％左右，有接近8成的量會來自17系列和更老的機型。
目前，迫于成本壓力以及斷供風險，蘋果被曝罕見下場游說美國政府，要求放開針對長鑫存儲芯片的采購限制。
知名蘋果分析師郭明錤認為，蘋果并非指望通過長鑫存儲來逃避漲價，真正的痛點在于供應安全。三星和SK海力士等巨頭的收益重心已轉向利潤更豐厚的AI芯片客戶，短期內不會改變路線。
他表示，“如果DRAM產能被AI芯片大量吞噬，將直接導致iPhone 18斷供。為此，蘋果已將A20和A20 Pro芯片的備貨量在2026年下半年至2027年第一季度期間下調10%至20%?！?/p>
運營編輯 | 曹倩 審核｜孟莎莎
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