“大疆和影石打得火熱，我卻在等下一輪降價”

好戲還在后頭。

聽筒Tech（ID:tingtongtech）原創(chuàng)

文|陳 柯

編|饒霞飛

運動相機這個賽道，從來沒像現(xiàn)在這么熱鬧過。

最大的熱鬧是頭部玩家給的。近日，大疆和影石，這兩家來自深圳的企業(yè)，在合計吞下全球手持智能相機市場超過八成的份額后，開始互相攻伐。

尤其是最近，從產(chǎn)品戰(zhàn)到618價格戰(zhàn)，從海外專利戰(zhàn)再到生態(tài)戰(zhàn)，兩家使勁渾身解數(shù)“攻伐”，場面堪稱“神仙打架”。

巨頭打架，短期獲益的是消費者。在社交平臺，有網(wǎng)友戲言，“他們打得越兇，咱離‘人手一臺’的自由，就越近“、“甭管誰拿第一，我只看分辨率和性價比”......

這場“雙雄會”，短期內(nèi)或?qū)⒊掷m(xù)進化。但于行業(yè)而言，肉眼可見的是，運動相機這個市場，正成為新的競爭高地。

一個新的消費趨勢是，曾經(jīng)的GoPro屬于極限運動愛好者的小眾裝備，但現(xiàn)在，它正在變成普通人記錄生活的“出片神器”。

公開數(shù)據(jù)亦顯示，2025年，全球手持智能相機出貨量達1665萬臺，同比暴增83%，銷售額突破461億元，預(yù)計到2030年，這個數(shù)字將超過4000萬臺。

就在大疆和影石互相攻伐的時候，OPPO、vivo、榮耀等一眾手機廠商也立項手持智能影像設(shè)備，開始攻入腹地?；蛟S，運動相機這場仗，才剛拉開序幕。

大疆和影石，從錯位到互毆

剛剛過去的618，大疆與影石爆發(fā)了史上最激烈的價格戰(zhàn)。

5月13日，大疆率先啟動年度最大促銷，17款產(chǎn)品全線降價，最高直降2500元。其中全景相機Osmo 360標準套裝到手價不高于2479元，直指影石核心腹地。

一周后，影石官宣李現(xiàn)為代言人并宣布全線跟跌，王牌產(chǎn)品X5全景相機直降1370元至2798元起，影翎全景無人機降幅達1540元，旗艦級全景相機被拉到了3000元以下。

整個618，雙方幾乎所有對位產(chǎn)品都形成了“你降我也降”的格局。

準備入手GoPro的消費者都在“看戲”。更有趣的是，行業(yè)還催生了一批“戰(zhàn)術(shù)觀望派”，每天刷電商App，研究兩家誰先繃不住。

在社交平臺，有網(wǎng)友表示，“你們打你們的，我蹲下一輪”；更扎心的是有評論稱，“買早了！兩家打價格戰(zhàn)，受傷的只有那個剛原價買的那個我。”

圖：大疆和影石部分產(chǎn)品及價格

來源：京東APP 《聽筒Tech》截圖

不止價格戰(zhàn)，這兩家來自深圳的公司，還在國際打了一場專利戰(zhàn)。

2026年6月，大疆在美國德州起訴影石Luna侵犯其4項發(fā)明專利和2項外觀設(shè)計專利，申請永久禁令阻止其在美銷售。隨后，影石反訴，拿出5項專利覆蓋大疆全線產(chǎn)品，并在國內(nèi)啟動專利無效宣告。

這也意味著，競爭已經(jīng)進入了底層技術(shù)博弈的階段。

要回歸這場神仙級別的“打架”，要來說說大疆和影石。這兩家公司雖然都扎根深圳，都做影像設(shè)備，但原本踏入?yún)s是不同的河流。

眾所周知，大疆的底色是無人機與生態(tài)。

但大疆的野心不止于地面，除無人機外，依靠Pocket、Action手持相機搭建空、地一體化影像生態(tài)。截至2025年三季度，Pocket系列累計銷量超千萬臺，該系列全年營收行業(yè)測算接近200億元。

影石走的是另一條路，其依靠自研的光流拼接算法和防抖技術(shù)，在傳統(tǒng)運動相機的腹地撕開一道口子。

此前多年，影石全景相機全球市占率長期高于65%，穩(wěn)居行業(yè)第一。2025年，公司營收97.41億元。公開數(shù)據(jù)顯示，其中海外收入占比近七成。

一個主攻無人機和云臺相機，一個固守全景和拇指相機，兩家原本井水不犯河水。但全球消費級無人機市場增速放緩，全景相機賽道體量有限，大疆需要新故事，影石也需要增長曲線。

于是，跨界開始了。

2025年7月，影石率先發(fā)布全景無人機“影翎A1”，直接殺入大疆的核心腹地。僅48小時后，大疆火速官宣首款全景相機Osmo 360，反攻影石的基本盤。

在云臺相機方面，影石Luna Ultra主打模塊化分體設(shè)計，大疆Osmo Pocket 4P則以輕量化機身和色彩優(yōu)勢正面對壘。

在全景相機賽道，大疆Osmo 360直插影石基本盤，影石X5以自研拼接算法固守陣地。

雙方你來我往，從空中到地面，在臺相機、全景相機、拇指相機、消費無人機四大核心賽道，形成競爭矩陣。

一時間，從錯位到互毆，大疆和影石，都各自完成了故事的精準閉環(huán)。

消費者的選擇正在分化

不過，從目前的情況來看，雙雄對峙的格局，短期內(nèi)或難以撼動。

一個事實是，在短視頻刷屏的時代，運動相機正從運動者的“極客玩具”變成“全民第二影像系統(tǒng)”。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2025年1-10月，中國家用運動相機線上市場零售量達286萬臺，同比增長了206%。

在社交平臺，無論是滑雪、騎行、看演唱會，還是記錄日常，大疆和影石幾乎成了人手一臺的“出片神器”。

從市場格局來看，大疆在全盤占據(jù)優(yōu)勢，影石在細分賽道守城。

公開資料顯示，2026年第一季度，大疆以61%的全球手持智能相機份額穩(wěn)居第一，影石以28%緊隨其后。

在國內(nèi)云臺相機賽道，大疆份額占比高達9成；但在海外全景相機賽道，影石2026年一季度份額仍維持在52-55%。

但“雙雄逐鹿”和“人手一臺”的熱潮背后，消費者的選擇也正在分化，每次入手手持相機時，消費者都會面臨一個問題，“選大疆，還是選影石？”

圖：社交平臺關(guān)于“大疆和影石怎么選”的討論

來源：小紅書 《聽筒Tech》截圖

抉擇遠比想象中復雜。

運動相機愛好者小艾告訴《聽筒Tech》，喜歡影石的一派，更多的核心關(guān)鍵詞是“簡單出片” 。

“‘先拍攝后取景’是影石最打動人的功能，拍完再選角度，自動隱藏自拍桿，一鍵生成酷炫視頻。在我來看，影石的核心優(yōu)勢是軟件，出片極為方便，新手很容易上手?！毙“寡?。

喜歡大疆的一派，核心關(guān)鍵詞是“硬件扎實” 。

“畫質(zhì)細膩、續(xù)航、鏡頭耐磨防水，這些都是大疆用戶反復提及的點。且大疆的生態(tài)優(yōu)勢明顯，手機App Mimo配合無人機、云臺、運動相機，形成一體化的創(chuàng)作閉環(huán)?！毙“硎?。

在小艾看來，“專業(yè)創(chuàng)作者、常拍風光 、城市夜景、會后期調(diào)色的，同時有多臺大疆設(shè)備，入手大疆更合適；而對于那些普通 vlog，運動騎行滑雪愛好者，追求直出好看、不愛調(diào)色，有主打全景拍攝的，可能影石更合適。”

盡管兩者搶占運動相機領(lǐng)域絕大部分市場，但仍有消費者認為，硬幣的另一面是，兩家公司都仍有進步的空間。

小艾坦言，比如，影石的用戶，會經(jīng)常抱怨續(xù)航和鏡頭保護是短板，分量也重；而大疆的用戶，則吐槽全景模式下參數(shù)調(diào)節(jié)不夠“傻瓜”。

在小紅書等平臺，有用戶這樣表示，Pocket 3導圖流程繁瑣，“藍牙傳30個視頻花1小時閃退10次”。尤其是Pocket4的“難搶”，更是讓不少用戶轉(zhuǎn)身投向影石。

也有用戶吐槽運動相機佩戴不便，“頭戴或者掛脖很難受，第一視角并不美好”“胸帶影響呼吸，運動的時候根本不能用”。

這也意味著，盡管大疆和影石已經(jīng)成為消費者的優(yōu)先選擇，但如何讓運動相機真正融入普通人日常，而不是“朋友圈的社交貨幣”，市場還有更高的期許。

牌局將更加撲朔迷離

誠然，價格戰(zhàn)的硝煙尚未散盡，專利戰(zhàn)的槍聲仍在回響，但市場的劇本，從來不只屬于臺上的主角。

換句話說，“深圳雙雄”看似各自構(gòu)筑起看似堅固的壁壘，但更大的變局正在臺下醞釀。

一個事實是，當價格戰(zhàn)燒掉利潤、專利戰(zhàn)消耗精力、新玩家?guī)е鴵寠Z用戶和供應(yīng)鏈優(yōu)勢逼近，大疆和影石的護城河能否仍舊高高豎起？

更關(guān)鍵的是，就大疆和影石而言，看似穩(wěn)固的“雙雄”格局，但兩者面臨的最大問題是，運動相機行業(yè)正在經(jīng)歷一場底層邏輯的重塑。

最明顯的變化是，賽道的邊界在消失，運動相機、云臺相機、全景相機、無人機之間的壁壘正在瓦解。

據(jù)《科創(chuàng)板日報》報道，vivo已在2025年底內(nèi)部立項Vlog相機，直接對標大疆Pocket系列，產(chǎn)品計劃2026年內(nèi)發(fā)布；OPPO也啟動了云臺相機項目“扶搖”，同樣劍指年底市場。

榮耀則通過旗下生態(tài)平臺“榮耀親選”進入Pocket賽道，甚至推出了概念產(chǎn)品Robot Phone。而榮耀Robot Phone真機將在2026年的巴塞羅那世界移動通信大會(MWC)首次展出。

事實上，更大的變量仍然來自手機廠商。

手機廠商的挑戰(zhàn)不止于“同維搶食”，更在于“降維侵蝕”。他們會在旗艦機型中內(nèi)置運動相機技術(shù)，也即是說，當手機自己會轉(zhuǎn)、會追焦，用戶還需要多帶一臺設(shè)備嗎？

當手機能解決90%的需求，運動相機就會被擠回更小眾的角落。

于影石來說，除了要面對大疆和手機廠商的圍追堵截，自身公司的短板也十分明顯。

2025年，影石營收雖創(chuàng)下97.41億元新高，歸母凈利潤卻同比下滑6.62%。2026年一季度，營收同比增長83%的同時，歸母凈利潤同比驟降52%，凈利率壓縮至1.31%，相當于每賣出100元產(chǎn)品，只賺1.3元。

這場“增收不增利”的豪賭，源于影石同時在三個新戰(zhàn)場投入，包括自研芯片、無人機、云臺相機和麥克風等新品類。

更嚴峻的是，影石寄予厚望的“高毛利配件生態(tài)”正被副廠蠶食。斯莫格、泰訊等第三方品牌在結(jié)構(gòu)類、穿戴類配件的用戶購買率約占50%，原廠配件難以實現(xiàn)用戶“鎖死”。

諸如業(yè)內(nèi)人士坦言，無論是大疆還是影石，除了兩家的直接競爭之外，真正的壓力在于“既要守城，又要攻城”。

這場“雙雄會”，短期內(nèi)讓消費者享受到了技術(shù)普惠的紅利，長期來看，專利戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)的疊加，將倒逼兩家公司持續(xù)進化。

尤其是，手機廠商殺入，行業(yè)的價格戰(zhàn)和技術(shù)戰(zhàn)的烈度，勢必再上一個臺階。屆時，運動相機的牌局，將會更加撲朔迷離。

護城河從來不是修好就一勞永逸的。但有一件事可以確定，牌局未定，好戲還在后頭。

（頭圖由AI生成。）

（聲明：本文僅作為信息交流，不構(gòu)成任何投資參考建議。）