TOP1 ！4399布局女性向小游戲，清新風(fēng)+農(nóng)場(chǎng)模擬，會(huì)是黑馬嗎？

近日，廣州大廠4399又有新的動(dòng)向：

旗下模擬經(jīng)營(yíng)新游《童話師》在端午假期前公測(cè)上線，并直接登頂iOS免費(fèi)榜。而在端午假期前兩天保持霸榜態(tài)勢(shì)。

同時(shí)觀察發(fā)現(xiàn)，《童話師》已經(jīng)同步上架了微信小游戲端，但目前并沒(méi)有進(jìn)入暢銷(xiāo)榜榜單。

該產(chǎn)品具體市場(chǎng)表現(xiàn)如何？營(yíng)銷(xiāo)買(mǎi)量方面有什么動(dòng)作？

今天，DataEye研究院就來(lái)聊聊這款游戲。

產(chǎn)品&市場(chǎng)觀察

（1）產(chǎn)品觀察

進(jìn)入《童話師》游戲后，核心游戲主線是玩家管理一個(gè)“農(nóng)場(chǎng)”，需要種植花朵和擴(kuò)建花田，并完成任務(wù)訂單等等。同時(shí)玩家享有一定的游戲自由度，玩家可以制作家具和布置房間、庭院和角落，以打造屬于玩家的專(zhuān)屬空間。

因此在產(chǎn)品框架方面，《童話師》是一款以“農(nóng)場(chǎng)”經(jīng)營(yíng)為核心的模擬經(jīng)營(yíng)品類(lèi)，同時(shí)含有當(dāng)下主流的“種花”元素，以及建造自由度，給予玩家足夠的掌控權(quán)。觀察發(fā)現(xiàn)，《童話師》整體產(chǎn)品氛圍表現(xiàn)輕松，園林題材的設(shè)計(jì)避開(kāi)了緊張的都市元素，使得產(chǎn)品持續(xù)透露較為明顯的休閑感。

在畫(huà)風(fēng)方面，《童話師》采用了森系軟萌手繪童話插畫(huà)風(fēng)，這種畫(huà)風(fēng)以低飽和柔和體系為主，反映出松弛治愈的畫(huà)面感。

整體來(lái)說(shuō)，《童話師》是一款相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的女性向模擬經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，其手繪畫(huà)風(fēng)美術(shù)門(mén)檻較高，對(duì)應(yīng)的制作成本可能高于傳統(tǒng)寫(xiě)實(shí)畫(huà)風(fēng)。同時(shí)在玩法內(nèi)容側(cè)重圍繞“童話”要素進(jìn)行展開(kāi)，傳遞出溫柔細(xì)膩的核心表達(dá)。DataEye研究院認(rèn)為，當(dāng)前社會(huì)女性用戶普遍有需要 “情緒緩沖”，而無(wú)壓力、慢節(jié)奏的沉浸感，或許可以滿足上了一天班回到家的都市女性的游戲需求。

（2）市場(chǎng)觀察

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《童話師》在6月18日當(dāng)天上線iOS端，公測(cè)首日登頂iOS免費(fèi)榜榜首，并完成了3天的霸榜，直到6月21日下滑至榜單第7名。截至6月23日，《童話師》依然處于iOS免費(fèi)榜TOP10位置。

暢銷(xiāo)榜方面，《童話師》公測(cè)次日才進(jìn)入iOS暢銷(xiāo)榜，而且排名靠后，僅排在iOS暢銷(xiāo)榜第194名。之后排名上漲勢(shì)頭可觀，6月21日升至榜單第116名，為近期排名最高。

此外觀察發(fā)現(xiàn)，《童話師》同步上線微信小游戲端。可能是產(chǎn)品并未進(jìn)行投放買(mǎi)量，仍處于啟動(dòng)階段，因此并沒(méi)有進(jìn)入微信小游戲相關(guān)榜單。

DataEye研究院認(rèn)為，《童話師》在端午假期前上線就是為了吸取一波假期流量。而從結(jié)果來(lái)看，項(xiàng)目組策略或許已經(jīng)奏效，《童話師》自公測(cè)首日就力壓《王者榮耀》與《三角洲行動(dòng)》等一眾騰訊系產(chǎn)品登頂免費(fèi)榜榜首，并且在小長(zhǎng)假期間也能完成霸榜，展現(xiàn)出不俗的產(chǎn)品熱度和用戶人氣。同時(shí)觀察到《童話師》在Taptap用戶評(píng)分高達(dá)9.0分，用戶評(píng)價(jià)整體正面。

可是《童話師》在吸金表現(xiàn)方面則不夠突出。一方面是基于產(chǎn)品的特點(diǎn)，相對(duì)輕度休閑的玩法內(nèi)容，導(dǎo)致付費(fèi)體系單薄；另一方面是該產(chǎn)品從定位到內(nèi)容或許更適合當(dāng)前的小游戲賽道，iOS端產(chǎn)品更多對(duì)于市場(chǎng)的一次摸底，以保證小游戲端產(chǎn)品的順利落地。畢竟女性向經(jīng)營(yíng)賽道愈發(fā)內(nèi)卷嚴(yán)重，若無(wú)法快速撬動(dòng)用戶的注意力，極易被同質(zhì)化競(jìng)品分流，到時(shí)成績(jī)不及預(yù)期。

市場(chǎng)&產(chǎn)品觀察

（1）投放量&投放趨勢(shì)

DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《童話師》在產(chǎn)品上線前進(jìn)行了兩次小規(guī)模的測(cè)試素材投放。首次素材測(cè)試在產(chǎn)品的內(nèi)測(cè)階段，單日投放素材量峰值約150條，而第二次素材測(cè)試恰逢五一長(zhǎng)假，投放峰值約230條，測(cè)試基本涵蓋了“五一”假期。此后產(chǎn)品預(yù)熱階段，日均投放量素材量約50條。

直到6月12日，單日投放素材量升至270條，最后進(jìn)一步飆升。在產(chǎn)品正式上線當(dāng)天，《童話師》投放素材量超過(guò)1000條，在6月22日單日投放素材突破2000條，對(duì)應(yīng)投放計(jì)劃數(shù)突破5000組。

《童話師》微信小游戲端同在五一長(zhǎng)假期間進(jìn)行了小規(guī)模的素材廣告投放測(cè)試，日均投放素材量不足100條。此后很長(zhǎng)一段時(shí)間就停止了素材投放量。直到6月22日，其小游戲端的投放素材量飆升至270條。

（2）創(chuàng)意素材

在投放素材層面上，《童話師》的視頻素材占比超77%。同時(shí)DataEye研究院整理了《童話師》近期的高效投放素材，大致歸類(lèi)為三種素材類(lèi)型：

類(lèi)型一：打造溫馨小家的素材。這類(lèi)型素材可以全程展示小屋布置的過(guò)程，并且無(wú)劇情沖突、無(wú)玩法講解，安靜地進(jìn)行素材展示，并突出產(chǎn)品獨(dú)特的手繪畫(huà)風(fēng)與強(qiáng)調(diào)無(wú)模板自由布局。核心要素是輸出情緒價(jià)值獲得用戶共鳴，并表示逃離生活嘈雜的環(huán)境，擁有一個(gè)自己的“小家”，撬動(dòng)職場(chǎng)女性解壓需求。

類(lèi)型二：制造“爽點(diǎn)”的輕劇情素材。這類(lèi)素材以小劇場(chǎng)的方式切入，劇情內(nèi)容以“狗血”橋段為主，并制造較為輕度的戲劇沖突，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)逆襲“大女主”爽點(diǎn)，進(jìn)而獲得目標(biāo)用戶認(rèn)同感，提升轉(zhuǎn)化效率。

類(lèi)型三：情緒向素材。這類(lèi)素材通過(guò)女生的情緒要點(diǎn)進(jìn)行展開(kāi)，通過(guò)展示輕松治愈的風(fēng)景切片，還原治愈感，目的是提供情緒價(jià)值，引導(dǎo)玩家形成代入感，提升玩家樂(lè)于嘗試游戲的興趣點(diǎn)。

觀察來(lái)看，《童話師》主要投放的創(chuàng)意素材內(nèi)容表達(dá)上側(cè)重于氛圍感要素，突出治愈系生活，因此畫(huà)面和腳本呈現(xiàn)出慵懶和軟萌感。

女性向賽道持續(xù)進(jìn)化

自2025年以來(lái)，女性向小游戲熱度持續(xù)攀升，多款爆款產(chǎn)品出圈，充分驗(yàn)證了女性向小游戲賽道的可行性與廣闊增量空間。《我的花園世界》等產(chǎn)品的長(zhǎng)期霸榜表現(xiàn)，也證實(shí)了小游戲賽道的女性用戶具備穩(wěn)定且可觀的消費(fèi)能力。

優(yōu)質(zhì)的用戶消費(fèi)潛力，持續(xù)吸引傳統(tǒng)大廠入局布局。4399作為國(guó)內(nèi)頭部小游戲廠商，也借助《童話師》加碼女性向小游戲賽道。

而伴隨《我的花園世界》《時(shí)尚百貨城》等女性向爆款產(chǎn)品的誕生，行業(yè)趨勢(shì)愈發(fā)清晰：小游戲賽道的女性向產(chǎn)品，已無(wú)需捆綁戀愛(ài)玩法。依托成熟休閑玩法框架、搭配優(yōu)質(zhì)女性向包裝的產(chǎn)品，均可跑出優(yōu)異的市場(chǎng)成績(jī)。隨著小游戲市場(chǎng)滲透率持續(xù)走高，女性玩家圈層不斷細(xì)分，差異化的體驗(yàn)需求愈發(fā)明顯。

女性向賽道已成為小游戲核心增量方向，結(jié)合DataEye研究院觀察，當(dāng)前優(yōu)質(zhì)女性向小游戲具備兩大核心共性特征：

第一，產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力升級(jí)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已從淺層的“美術(shù)顏值比拼”，升級(jí)為情緒價(jià)值比拼，主打自我表達(dá)、治愈解壓的玩法內(nèi)容，更能契合當(dāng)下女性用戶的核心需求。

第二，“去內(nèi)卷化”成為休閑新品類(lèi)趨勢(shì)。尤其在女性輕度休閑賽道，適度弱化短期商業(yè)化變現(xiàn)、減少?gòu)?qiáng)制在線、強(qiáng)制看廣告等內(nèi)卷機(jī)制，打造零壓力的游玩環(huán)境，能夠快速積累用戶口碑，催生UGC自發(fā)傳播，構(gòu)建長(zhǎng)期品牌價(jià)值。

因此，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，小游戲的女性向產(chǎn)品會(huì)愈發(fā)強(qiáng)化體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)。