技術賦能品牌破圈：可口可樂×百度一鏡，定義世界杯營銷新高度

作者/慶福

編輯/嘉嘉

“范老師，本屆世界杯您最看好哪支球隊奪冠？”“當然是阿根廷了”……隨著2026年美加墨世界杯開幕，可口可樂在小程序中上線了“范志毅實時互動數字?”，球迷觀眾可以與“數字人范志毅”就世界杯的各種話題嗨聊。

該功能上線后，吸引了大量球迷到可口可樂小程序中與“范志毅”互動，這極大地拉動了可口可樂品牌的曝光量，成為世界杯期間品牌營銷的一大亮點。

可口可樂“范志毅實時互動數字人”爆火出圈的背后，是百度一鏡的技術支撐和賦能，據了解，在2026年世界杯期間，可口可樂與百度一鏡強強合作，通過數字人、TVC廣告等方式，打造出一整套整合式世界杯主題營銷活動，讓可口可樂在品牌營銷上爆火出圈。

【1】強強合作，造就世界杯營銷經典

世界杯等全球賽事中，品牌方最需要、最在意的是什么？一是最大程度地曝光，讓更多的消費者知道、了解品牌本身，二是品牌要調動消費者的興趣，讓消費者愿意主動去與品牌方互動交流，只有這樣，品牌方才能與消費者建立聯系。

本次美加墨世界杯上，可口可樂與百度一鏡的強強合作，為世界杯期間品牌的體育營銷樹立了一個典范——借助百度一鏡的“范志毅實時互動數字人”技術，可口可樂既吸引了國內球迷的目光，又與消費者保持實時互動溝通。

為了最大程度吸引球迷目光，在世界杯開幕前，可口可樂與百度一鏡合作制造了一個跨越洲際、跨越人群的TVC視頻，與以往實體拍攝不同，本次TVC視頻采用百度一鏡數字人技術，強調了世界杯足球的傳遞，并展示了拉開拉環后，可口可樂帶給觀眾的清爽體驗，加深了用戶對可口可樂的品牌印記，并在片尾留下了一個神秘人的身影，吊足了用戶胃口。

此后，在6月12日世界杯開幕式上，可口可樂揭秘神秘人，通過百度一鏡技術上線了一段以范志毅為主角的宣傳視頻，用范志毅數字人吸引廣大球迷來關注可口可樂，實現最大程度的曝光，并將消費者引導向可口可樂小程序內，與范志毅數字人實時互動溝通。

（來源：可口可樂小程序）

目前在可口可樂小程序上，百度一鏡打造的范志毅實時互動數字?能夠與消費者實時互動溝通，這種問答式的互動，不僅是對已經結束的比賽，還是對當下正在進行的比賽進行點評。

靠著百度一鏡提供的數字人技術，可口可樂完成了“吸客—留客—鎖客”的品牌營銷活動，讓可口可樂成為本屆世界杯品牌營銷的大贏家。

【2】超強技術，成就營銷新范式

“這次我們跟可口可樂合作數字人，我們的方案都是一稿過的”，百度數字人創新業務部負責人吳晨霞向司庫財經表示，對于這次世界杯期間的數字人營銷活動，可口可樂對百度一鏡的實力高度認可。

據了解，目前國內外做數字人的企業有很多，有電商平臺，有社交媒體平臺等，但為什么可口可樂會在世界杯這個全球性的足球盛宴上，選擇百度一鏡的數字人技術方案呢？

原因在于，相比其他平臺的擬人化，百度一鏡更追求“活人感”。據了解，目前市面上很多數字人，往往會出現面部表情不協調、回復反應滯后等問題，在消費者看來一眼假，這對品牌是一種無形的傷害。

而百度則通過低時延多模態交互+多智能體協同的方式，讓數字人比真人還像真人。

例如在“范志毅實時互動數字人”項目中，因為范志毅本人不僅對足球比賽有著專業獨到的理解，而且他是一個敢愛敢恨、性格極為鮮明的人，如何讓范志毅數字人鮮活的還原人物呢？

百度一鏡采用了多模實時?成技術，讓數字人有專業的足球知識儲備，對范志毅的口語、方言、口音等方面進行高度還原，復刻本人的聲音形象以及面部表情，能夠像活人一樣與用戶溝通。

（來源：百度一鏡官網）

此外，由于世界杯賽場上情況復雜，會出現各種那個隨機事件，因此數字人不僅要在形象上像真人，在情緒、反應速度上也要與真人同步，也就是說數字人要有IP人物的靈魂。

在這方面，百度一鏡能夠感知真實世界，并對事件進行急速反應，數據顯示：目前百度一鏡數字人能夠理解觀眾的感知和情緒，對比賽現場反應的時間響應小于2秒，讓用戶有同真人聊天一樣的感受。

擬人化與活人化的差異造成了消費者極大的感知差異：百度一鏡活人化的數字人，能夠放大人物IP的亮點特征，增強消費者與數字人互動的體驗感和情感連接，幫助品牌實現“?戶參與路徑短、難度低”的輕量化互動。

可以說本次世界杯可口可樂“范志毅實時互動數字人”的爆火出圈，離不開百度一鏡的技術底蘊。

【3】數字人技術，為品牌帶來新增量

其實對于很多品牌來說，百度一鏡已經成為其品牌營銷活動的必選項。數據顯示：截至目前，百度一鏡數字人已經覆蓋日化、服裝等30多個?業，擁有超過10萬家客戶和合作伙伴，并幫助品牌達到極佳的宣傳效果。

例如2025年6月，采用百度一鏡技術的羅永浩數字人亮相百度電商直播間，六個小時吸引了超過1300萬人次圍觀，創造了5500萬元GMV；12月，護膚品牌傾顏采用百度一鏡數字人主播牙膏，該數字人一上鏡便迅速破圈，轉化率提升32%，?訂單增加25%，GMV增長31%……

（來源：羅永浩微博）

可以說，百度一鏡數字人已經成為企業品牌營銷的新工具和新標桿：

一是打破了傳統品牌營銷高成本、低產出、長周期的內容制作模式，通過百度一鏡的數字?tvc、數字?病毒視頻、實時互動數字?等形式，品牌直接省去明星真人拍攝成本高，檔期不固定等問題，只要獲得明星授權，百度一鏡就能夠為用戶量身定做各種高質量內容；

二是改變了品牌營銷活動中，消費者被動接收信息的方式，以往企業做營銷活動，主要是展示、灌輸品牌信息，而百度一鏡數字人的出現，通過線上與消費者的實時互動問答，將被動傳輸性信息改為與消費者的互動性傳播，提高了消費者對品牌的認知和購買轉化率；

三是打破了營銷的時空限制，以往企業請明星代言活動，只能是一個時間段去一個地方，受眾有限，但百度一鏡將明星IP做成了“活人感”，品牌可以通過數字熱7*24小時在任何地方與消費者溝通；

四是讓營銷裂變式增長，如何在熱點期間完成最大的曝光量？品牌來說這是核心KPI，百度一鏡能夠結合每?熱點做實時傳播，通過互動UGC內容沉淀、驅動裂變傳播，快速引爆品牌話題，實現聲量

裂變式增?，最?化品牌聲量。

可口可樂與百度一鏡在2026年美加墨世界杯期間的深度合作，不僅打造了“范志毅實時互動數字人”這一現象級營銷案例，更開創了體育賽事品牌營銷的新范式。通過技術賦能，雙方成功打通了“吸客—留客—鎖客”的全鏈路，實現了品牌曝光與用戶互動的雙重突破。

百度一鏡以“活人感”數字人為核心，將明星IP、實時互動與裂變傳播融為一體，為品牌提供了低成本、高效率、強連接的營銷新選擇。

未來，隨著數字人技術的持續迭代，這種融合人工智能與創意內容的新型營銷模式，必將助力更多品牌在全球頂級賽事和日常營銷中搶占用戶心智，驅動聲量與銷量的雙重增長。可口可樂與百度一鏡的故事，正是智能時代品牌營銷變革的一個生動縮影。