三星撤退、海信TCL稱王，中國電視的20年翻身仗

作者丨青沐

編輯丨六子

中國電視市場，已經成為名副其實的“卷王市場”。

前段時間，三星電子宣布在中國停止銷售電視等家電產品，大眾耳熟能詳的外資電視品牌也開始悄然“撤退”：索尼將包含電視在內的家庭娛樂業務交給TCL；松下將北美歐的電視業務移交給了創維……

與此同時，以TCL和海信為代表的中國電視品牌，已登上全球舞臺的中央。2025年全球電視出貨量前十名中，中國企業占據半壁江山，TCL與海信分別位列全球第二、第三。

從代工貼牌的“隱形人”，到引領全球高端顯示的“領軍者”，中國電視已經走了二十年。在這背后，是整個電視產業鏈的厚積薄發，也是品牌出海的初步勝利。

只是，隨著三星、松下等品牌相繼撤離，這片“騰挪”出來的市場空間，會是中國電視登頂全球的新跳板，還是另一場更殘酷“內卷”的序曲？

01
「電視廠商還能“卷什么”？」

前段時間，奧維云網公布的一組數據沖上熱搜：2025年，中國彩電市場零售量僅2763 萬臺，創下近十年新低。

更扎心的是，這已經是中國彩電市場連續下滑的第六年了。把時間拉長會看得更清楚——2016年，中國彩電銷量還是5089萬臺，十年時間，市場縮水了近一半。

*圖源奧維云網

到了2026年，四年一度的世界杯也還是沒能點燃消費者的購買熱情。根據調研機構Omdia最新的數據，今年一季度，中國是全球唯一電視銷量下滑的大區。

*圖源Omdia

年輕人不愛看電視，已是老生常談。近年，短視頻的用戶規模持續增長，智能手機、平板電腦等作為“刷短視頻”的重要載體，也順勢取代電視接管了用戶的碎片化時間。

再加上居住空間趨小，客廳容不下電視；以及頻繁被詬病的電視開機廣告……每一條理由，都在不斷勸退想要購買電視的消費者。

不過，國內電視廠商并沒有坐以待斃，它們幾乎把能卷的地方都卷了一遍：

論價格，75英寸的Mini LED電視殺到了三千元以下；看尺寸，98英寸、百寸滿地開花；再有HDR、4K、8K等越來越高的參數……

可即便如此，消費者還是不愿意為電視買單。洛圖科技預計，今年上半年中國電視市場的出貨量較2025年同期下降9.3%，達1508.5萬臺。

但在“中國電視涼涼”這樣的論調下，卻有一個很“反直覺”的數據：

根據奧維云網數據，2025年，4000元以下中低端電視依然是主流，零售量份額達63.2%，同比下滑2.5%；4000-10000元價格中高端段區間產品的零售量份額為29.6%，同比增長1.8%； 特別是10000元及以上市場的零售量份額較2024年提升0.7個百分點，達7.1%。

*圖源奧維云網

這說明消費者不是不看電視了，只是不看“普通電視”。

如今，消費者對電視的畫質亮度、暗場精細度、色彩真實度有著越來越高的要求。在這一背景下，Mini LED電視憑借卓越的性能表現，成為少數仍在保持強勁增長的細分賽道。

根據洛圖科技數據，2025年國內Mini LED電視出貨量為802萬臺，市場滲透率達到28.9%，2026年將有望突破1115萬臺，成為高端顯示領域的主流選擇。

當電視廠商在價格、參數和營銷噱頭上不斷內卷時，消費者到底想要一臺怎樣的電視，答案似乎也已經呼之欲出。

“看電視”這件事，內核從來就沒有變過，看的一直都是“畫質”。

02
「中國電視的“畫質競爭”」

電視的畫質競爭，其實是顯示技術的競賽。上世紀90年代，彩電市場的顯示技術，是由索尼、松下、夏普這些日系企業執掌牛耳。

但中國電視廠商并沒有氣餒，而是默默進行“技術蓄力”，瞄準顯示技術代際切換的窗口期，完成了從被動跟跑到主動領跑的華麗轉身。

2000年以后，由于液晶面板（LCD面板）的成本大幅下降，輕薄化、大屏化成為可能，消費者很快摒棄了傳統的“大塊頭”CRT電視，電視行業進入了LCD時代。

這也是中國電視企業彎道超車的關鍵轉折點：

上世紀80年代開始，日本的LCD產線幾乎壟斷世界液晶面板產業；2013年之后，韓國的8.5代線崛起，成為LCD市場的新晉霸主；

但從2018年開始，中國企業通過收購面板產線、自建高世代線，對日韓產線進行新一輪降維打擊，成功抓住了全球顯屏面板產業向中國集中的機遇。

截至2025年，中國面板企業已占據全球LCD市場七成以上份額。也是從這時候開始，TCL和海信兩大電視龍頭，以及索尼、三星等外資電視品牌，開始在顯示技術上走向分歧。

索尼、三星押注的是OLED路線，其自發光特性對畫質有更高的追求；而TCL、海信則深耕Mini LED，走出一條兼具畫質與性價比的突圍之路。

不過，在理解Mini LED這件事上，TCL和海信則分別押注兩條不同的路線：TCL押注的是SQD-Mini LED，海信則是RGB-Mini LED。

Mini LED本質上是對LCD電視背光系統的升級。傳統LCD電視使用幾十顆到上百顆LED燈珠作為背光源，而Mini LED則能將燈珠縮小，在同樣尺寸的面板內塞入更多LED燈珠。

燈珠越多、分區越多，控光就越精準，Mini LED電視的畫質自然比傳統LCD更好，而SQD和RGB的區別，就在于燈珠是怎樣發光的。

TCL采用的SQD-Mini LED，其原理是燈珠發出藍光，在高濃度量子點材料的“極彩量子晶體”激發后，產生紅、綠、藍三色光，再混合成白色背光，使紅綠藍三色光均勻投射到屏幕上。

這種路線的核心優勢在于，當前量子點技術成熟，量產成本相對較低；另外，由于其只需一顆芯片就能發光，色彩穩定性好，能實現更細膩的局部控光。

*圖源互聯網

海信押注的RGB-Mini LED，則直接使用紅、綠、藍三種顏色的Mini LED燈珠，沒有色彩轉換損失，理論上色彩純凈度更高，尤其是高亮度下色彩表現更穩定。

但問題是，目前RGB三色LED的波長一致性難以控制，技術方案的成熟度仍有待提升，導致量產成本比SQD更高。

*圖源互聯網

兩種技術路線背后，是兩家企業不同基因的投射。

TCL很早便通過投資、并購等方式深入電視上游產業鏈，根據天眼查，旗下已有TCL華星光電技術有限公司、鑫芯半導體科技有限公司等多家成員企業。

*圖源天眼查

恰好SQD技術需要從發光芯片、量子點材料到屏幕顯示的全鏈路協同，這種對產業鏈的高度整合能力，正是TCL的強項。

海信沒有傳統LCD面板產線，所以它的強項是畫質調教，例如其在2025年首發的信芯AI畫質芯片H7，是全球首顆可實現光色同控的AI畫質芯片，能讓色彩表達做到更極致。

歸根結底，無論陣營如何劃分，技術路線有何差異，它們指向的其實是同一個終點——國產電視，終于敢跟外資正面剛“畫質”了。

03
「借技術“乘風出海”」

中國電視的持續突破，讓日韓企業過去數十年筑起的畫質護城河開始松動。

過去一年，松下、索尼、三星陸續撤出傳統電視業務或撤離中國市場，中國電視品牌則在全球市場一路高歌猛進。

TCL在2025年12月單月出貨量首次超越三星，登頂全球第一；據GFK、Circana數據，截至2025年上半年，海信系電視在日本、澳大利亞、南非、斯洛文尼亞等國家排名第一。

然而，中國電視品牌“跑出來”之后，哪個技術路線才是未來，也成了電視行業繞不過的話題，電視廠商自然都希望自家押注的方向成為“行業標準”。

但坦白說，這個問題沒有非黑即白的答案，關鍵要看消費者的使用場景和預算。

如果消費者最多看院線級大片和3A 游戲，對暗場細節和光影過渡有極高要求，SQD路線的全局高色域和細膩控光可能更適合你的眼睛；如果更喜歡看體育賽事，RGB路線的三原色直出則能帶來更震撼的色彩效果。品牌喜好、購機預算，也會影響消費者的決策。

中國電視終于在顯示技術上蹚出了自己的路，成功叩開了全球市場的大門，但想要在全球市場上再邁一步，還要迎接供應鏈、技術創新、品牌營銷、用戶生態等更多維度的較量。

先看供應鏈。在過去二十年，中國電視制造業的全產業鏈優勢，是中國電視能夠快速在全球市場站穩腳跟的關鍵。

以TCL為例，旗下TCL華星還擁有全球最高世代面板產線，使其能夠實現從底層材料、面板制造到整機系統的全鏈路協同。

這種垂直整合的優勢直接體現在產品節奏上：2025年9月，TCL推出首款搭載SQD-Mini LED技術的旗艦X11L；僅半年后，該技術便下放至5000元左右的Q9M Pro與T7M系列，將中國制造的規模優勢轉化成了全球消費者的價格紅利。

*圖源互聯網

在技術創新方面，各大廠商也紛紛以技術為矛，向高端市場發起沖刺。

以海信為例，其已實現從背光單元、顯示芯片到整機方案全鏈路自研，在百寸及以上超大屏市場建立起顯著優勢。2026年一季度，其在全球百寸+巨幕電視市場已拿下55.2%的份額。

在品牌營銷方面，體育賽事營銷正成為中國品牌在全球刷臉的“金名片”：

海信已連續三屆成為世界杯全球官方贊助商；TCL則采取差異化策略，贊助了西班牙、德國、阿根廷三支國家隊，并在去年初官宣成為奧林匹克全球合作伙伴。

更讓人看到后勁的，是中國電視正在加速補上“年輕化的課”，在AI交互、智能生態和場景營銷上全面發力，從“賣一臺電視”轉向“賣一種生活方式”。

長虹押注“云帆AI平臺”，將電視與全屋家電、健康監測設備打通，構建以大屏為核心的家庭智慧中樞；創維則以“壁紙電視”，讓屏幕與墻面融為一體，成為客廳空間美學的一部分。

*圖源互聯網

二十年前，中國彩電企業靠成本和渠道拼價格，贏得的是“賣得多賺得少”的苦生意；如今，中國電視憑借技術自信和全球化布局，真正走到了牌桌中央。

然而，在這場征服全球消費者的萬里長征中，中國品牌才剛剛走出第一步。

從卷價格到卷畫質，除了“更好看”之外，中國電視還要將AI生態和內容服務做深做透，用“軟件+硬件+場景”的鐵三角，把年輕人重新拉回電視機前，才是下一階段更關鍵的挑戰。

中國電視的全球故事，才剛剛翻開最精彩的那一頁。