赴山野之約，尋自在旅居

從2007年夏天莫干山的一磚一瓦，到如今多品牌多元化的全球度假酒店體系，滑動時間軸不難發現，裸心用心呈現的不僅是一處休憩之所，而是和自然共生的體驗，更是一種返璞歸真的生活方式。

“從創始人的初衷及品牌哲學來說，裸心不只是一個賣客房的度假酒店，更希望來到這個空間的人，能夠將美好的回憶帶回去。在感受自然的同時，跟家人、朋友，甚至是自己產生更多情感上的聯結?！睏盍崽寡?，她工作閑暇也會給自己一小時的抽離——從辦公室到健身房，不管是跑步、拳擊，還是瑜伽、普拉提，有時在精神上需要這樣的一條分割線。

“都市人為什么總是要出去逃離？是因為顯現之處和向內求的東西不同，而裸心恰好就趕上這個時機，這跟品牌調性非常契合?！比松枰粫r敲個回車鍵，讓生活另起一行。如同今春發布的全新春季度假體驗，以“春天 FUN 開野”為宣言，在旗下度假酒店推出了一系列春日限定產品，更聯動英國經典折疊自行車品牌BROMPTON，發起多場春日好“騎”活動，帶領賓客騎向山野，煥活靈感，心歸自然。

楊玲表示此次雙方合作是一拍即合的緣分。裸心素來倡導人們走出都市，擁抱曠野，在自然中釋放身心、重拾本真；BROMPTON主張的“Life Unfolded 不折也行”自由理念，亦鼓勵人們打破鋼筋水泥的封閉感。“雙方同頻共振，分析用戶后發現客群有重合度，順勢推出了大自然騎行活動?！痹诼阈?，人們可以隨時切換生活節奏的開關，融入自然的靜謐和社群的歡聚?！斑B接人與人、人與自然、人與自己的社交媒介，在折疊與展開之間，發現未被定義的無限可能?！?/p>

在楊玲看來，無論是近期與BROMPTON、PURE等運動品牌的合作，抑或稍早前與脫口秀之夜、JZ Music的跨界聯動，裸心一直在嘗試創新，突破邊界，以期讓客人在裸心放松身心，產生情感和精神上的共鳴，以及與大自然的共鳴?！霸谏嚼锫爤雒摽谛?，歡樂輕松地忘卻城市的煩惱；借由JZ Music的合作把舞臺搬出來，將藝術和自然融合，同時反思人與大自然的關系。”

楊玲補充道，“現代人可能因為節奏特別快，從而忽略了很多純粹質樸的關系，裸心始終圍繞FFGG品牌基因（Fresh清新 Fun樂活 Green綠色 Great精彩），我們跟不同的生活方式品牌展開跨界合作的初衷，也是希望人們能真正地在精神上有一個更好的休息；以更鮮活、更多元的方式，將裸心的理想生活帶給更多中國年輕一代，希望客人在裸心產生情感鏈接后，放下壓力感受快樂，滿足情緒上的需要。”

裸心最初萌發于莫干山的竹海茶田，在茶田的層疊里，在山丘的起伏間，在流水的蜿蜒中……大山大河，南來北往，荏苒廿年，裸心溫柔著每一片土地，理解，扎根，與目的地真摯聯結。

“現如今越來越多的人不再盲目地追求一個表面奢華的大logo，更多地開始向內求，而我們的產品調性始終堅持自然而然，盡可能保留大自然的原樣，客房設計質樸，選用材質輕盈，而非堆砌出來的奢華，同時加強了室外和玩樂場景體驗。”楊玲表示，裸心順應著時代變遷，以不變的初心與價值觀，堅持“快活裸心 返璞歸真”。

近期亮相的旗下全新度假產品——bynaked裸心 惠州·博羅，作為裸心集團進入華南市場的首個項目，亦有別于大灣區諸多濱海邊度假產品，另辟蹊徑續寫裸心茶語。bynaked裸心 惠州·博羅選址于柏塘鎮萬畝茶園之中，由一座老水泥廠改造而成，融合在地茶文化、自然生態與輕盈的度假理念，強調多元化生活方式，輕盈而有溫度。

“水泥廠的建筑在改造上有不少局限，設計團隊進行了很多再創作，整體圍繞茶娓娓道來，以質樸的原木、藤麻為主，沒有過多的粉飾堆砌，仿若自然生長于茶園里，同時借助周邊茶園增加了很多戶外的體驗，如采茶炒茶、日出瑜伽、茶田騎馬等，打造出日游茶園、夜宿茶海的沉浸式茶旅療愈度假體驗。”

惠州柏塘山茶青綠甘甜，隱著嶺南的甘醇；莫干山黃茶淡雅溫潤，沁著江南的清麗。

裸心自莫干山起步，近20后即將在莫干山樹立新的里程碑——裸心野。據楊玲介紹，創始人最初改建的民居農舍開辟了洋家樂的先河；其后裸心為莫干山創建了代表作裸心谷、裸心堡；而隨著蘇州裸心泊、南京裸心嶺等其他naked Retreats系列度假村作品，以及一系列裸心隱鄉之作在多地落地生根，裸心逐漸走出了莫干山；如今裸心集團將帶著裸心野重回啟夢之境。

“預計于明年秋冬正式問世的裸心野是一個融休閑、度假、會展、商業為一體的綜合體生態村，選址于莫干山旅游集散中心，占地約合五六個裸心谷的面積，包括度假村、公寓、商業街、水上樂園、會展中心等。值得一提的是，配備30多個泡池的溫泉區更源自莫干山的真溫泉。”

“莫干山和裸心是互相成就的，這是與莫干山政府、文旅局合作的又一個大手筆，整體會更國際化、多元化，讓莫干山和裸心攜手再上一個臺階。”楊玲感慨道，“裸心野會更倡導‘停下來’。好項目需要在前期沉下心，多采風，多溝通，多了解，深耕細作。裸心野更需要耐得住性子，誕生后會是個非常有生命力的項目。”

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除了全新揭幕的bynaked裸心，今年裸心集團是否有其他作品問世？

楊玲

我們不追求快速擴張，而是強調深耕細作，在選址上設了很多門檻，堅持進駐高品質、有特色的目的地。隨著國家近年政策鼓勵，支持鄉村振興文旅，希望每年提速到兩三個有生命力的項目。今年八九月，在成都邛崍預計有家小而美的度假村亮相。酒店被山水環繞，富有文化底蘊，美食、徒步、水上活動等資源豐富，并計劃進駐莫干山的kikaboni法餐廳，將不同的生活方式引入當地。另外在川渝地區還將揭幕重慶墊江峰門驛站naked HOME裸心隱鄉。在重慶墊江海拔近2000米的山頂上，將自然環境與茶馬古道文化融合，雖然僅設20余間房，但設施完備包括室外泳池、餐廳等。該項目也將引出明年年底墊江旁更大的裸心度假村。

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作為初代度假品牌、洋家樂的鼻祖，裸心如何持續種草拔草，保持客戶黏性？

楊玲

在大家較為追求短平快效率的當下，對于度假村來說，最重要的是給予賓客非凡體驗。除了選址扎根自然，設計出好的作品，還要有優質服務、豐富體驗，給客人創造快樂。運營中要堅持初心和理念，實打實地堅持品質，堅持服務，讓消費者還想再來產生復購。同時，通過與更多生活方式品牌跨界，將志同道合者聚在一起，常來常往，為客戶創造活動體驗與美好回憶，形成口碑，形成復購，以優質產品運營打動消費者，自然而然形成了一個很健康的螺旋式的上升。

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當下數字化和 AI 發展?新?異，裸?集團在數字化??如何規劃？

楊玲

我們希望能夠擁抱科技，擁抱變化，讓數字化體驗更個性化。第一代的創始人和CEO已經在數字化方面搭建了一定的基礎，在裸心運營伊始就堅持自營小程序。除了預定便捷絲滑，住客還能通過小程序定位在度假村內召喚代步車，監控代步車位移，接受抵達通知等；辦理預入住，接收促銷資訊等，讓消費者感覺道各個環節互相融合，線上預定和線下體驗整體連貫。未來希望能夠通過全域傳播引流，消費者可以在小程序上進行內容分享，打造成UGC社區。此外，集團會員系統也計劃在年內進行煥新升級。

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裸?集團多年來都?常強調可持續發展，品牌是如何詮釋裸?可持續哲學的？怎樣做到設計、運營、環保與商業之間的平衡？

楊玲

裸心在設計時就遵循理念，為大自然而讓道，盡量不打擾大自然，遵循大自然的肌理，取材當地。每個項目開荒設立從無到有，主創團隊前期會花很多時間跋山涉水理解目的地，在生態層面跟業主、當地政府的溝通。例如，我們曾因為可能會對百年銀杏樹有傷害而調整戶外泡池的位置——從視覺上看無礙，但泡池的管道排布等或對其根系有所影響，遂將泡池挪位。運營中，我們希望盡可能地利用太陽能、雨水收集。以裸心谷為例，雨水收集設計成湖水中臺人工景觀，有些收集到的雨水可能會利用到平時衛浴馬桶沖洗等。堅持將可持續融入到一個度假村的日常中，譬如，裸心農場倡導farm to table，南京裸心嶺倡導騎行，還有各種手工活動，包括員工把撿來的松果拼成圣誕樹，客人采集掉落的植物拓印到帆布包上……從各個維度都將可持續融入到了設計運營商業體驗中。