河北
世界杯期間，走進倫敦酒吧的球迷發現——全場都是中國品牌。
昨日起，速賣通在英國倫敦包下多家酒吧，聯合泡泡瑪特、李寧等中國品牌打造主題觀賽派對，吸引當地球迷到場體驗。總決賽當晚，速賣通還將在倫敦地標級數字體驗空間OuternetLondon投放AI互動球星卡及冠軍競猜等互動廣告，將賽事流量轉化為品牌認知。
據速賣通品牌出海項目負責人介紹，早在開賽前一個月，各國球迷就已涌入速賣通，升級觀賽設備，搶購足球周邊及戶外配套用品，多個"Brand+"品牌出海計劃的中國品牌實現銷量翻倍增長。
趨勢1：大屏觀賽才過癮：投影儀、大屏電視增長顯著
賽事拉動最直接的品類是觀賽設備，大尺寸大屏幕成為今年的新趨勢。投影儀品牌Magcubic多款新品在歐洲銷量翻倍，其中一款爆款在西班牙市場增長達90倍；另一投影儀品牌Touyinger深耕拉美，在巴西市場增長超9倍。
大屏電視同樣熱銷。今年1月加入Brand+計劃的小米國際，海外618開賣后電視品類在意大利市場增長3倍，西班牙、波蘭等市場也錄得明顯增長。
趨勢2：一人觀賽也要升級裝備：高保真耳機集體走俏
一個人在家觀賽、在咖啡館觀賽，也要有沉浸感。巴西市場掀起一波耳機搶購潮——高保真耳機品牌KZ在當地增長12倍，頭戴式耳機品牌MCHOSE相關爆款也增長10倍，"沉浸式觀賽"成為驅動消費的關鍵詞。
開賽前一周，KZ品牌的速賣通負責人Tina發現關于世界杯的相關咨詢明顯增多：“特別是拉美消費者，很多人跑來問我們的耳機觀賽音質如何，是否方便戶外攜帶。因為墨西哥是這次世界杯主辦國，巴西又是個足球大國，這倆市場都是我們在速賣通上訂單爆發的重點市場，所以可以說我們借著這次比賽季又火了一把。”
“HIFI耳機除了在音樂方面表現優秀，其實作為觀賽設備來說，也有著天然優勢：聲場更開闊，無論是賽場人聲、觀眾歡呼、還是球場環境音，層次分明，不會混成一團，沉浸式體驗感更強。”Tina分享到。
（Brand+計劃中的耳機品牌KZ爆款在巴西翻了12倍）
趨勢3：戶外觀賽更火熱，催生差異化需求
各國球迷的觀賽習慣差異，也在速賣通的NN頻道和SD頻道里呈現出明顯差異。
美國球迷偏愛邊看球邊燒烤，食品夾、西瓜刀、燒烤清潔刷等廚房用品增長1至5倍；西班牙球迷為應對戶外高溫，集中下單煙花水槍等消暑用品；墨西哥球迷熱衷收集世界杯徽章、鑰匙扣、應援頭巾和定制旗幟，相關周邊增長4倍，足球用品增長7倍；波蘭球迷則趁勢提升球技，足球控球繩等訓練裝備增長超2倍。
戶外場景還帶動了儲能設備的需求。Brand+計劃中的ECO-WORTHY熱銷爆款在美國增長50倍，ALLPOWERS熱門單品在歐洲市場增長4倍。
不僅如此，3D打印也成了今年世界杯賽季的新玩法，巴西球迷邊看球邊打印世界杯周邊，帶動Brand+品牌出海計劃中的3D打印機品牌Elegoo實現訂單增長。
去年，速賣通升級"品牌出海"戰略，面向全球消費者推出Brand+計劃，以品牌官方入駐、正品保障為核心，通過SuperDeal頻道的爆品策略和流量扶持推動中國品牌觸達海外消費者。在剛剛過去的海外618大促中，品牌類商品成交占比已接近40%。目前，小米、泡泡瑪特、倍思、榮耀、努比亞等品牌均已加入該計劃。
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