200 美元起，蘋果想做 AI 眼鏡里的 Apple Watch

文/VR陀螺 冉啟行

在 AI 眼鏡上，蘋果企圖像 Apple Watch 那樣顛覆市場。

日前，馬克·古爾曼在最新一期《Power On》通訊中透露，由于蘋果在產品開發過程中遭遇了一些“阻礙”，項目進度已經放緩。目前，蘋果 AI 眼鏡的發售時間已推遲至 2027 年底。

值得一提的是，消息還稱，蘋果規劃中的 AI 眼鏡并非只面向極客群體的硬科技產品。蘋果希望憑借設計能力、品牌影響力以及與 iPhone 的集成，進入一個更廣泛的眼鏡市場，包括傳統時尚眼鏡市場。為了進入這一更廣泛的消費市場，蘋果 AI 眼鏡瞄準的價格區間可能在 200 美元到 500 美元之間。

200 美元起，蘋果想切入整個眼鏡市場

過去業內討論蘋果 AI 眼鏡，重點常常落在 AR 顯示上，這并不奇怪。Vision Pro 發布后，蘋果正式把“空間計算”推到臺前，市場自然會期待蘋果把 Vision Pro 的能力逐步壓縮到一副輕量化眼鏡中，最終做出真正的 AR 眼鏡。

但從目前透露的信息來看，蘋果短期內的產品目標更偏“理性”，但這并不意味著蘋果縮小了野心。古爾曼透露，蘋果最初對 AI 眼鏡的計劃，是通過設計以及與 iPhone 的少量集成，與幾乎所有眼鏡制造商展開競爭。

這里的“眼鏡制造商”，既包括 Meta、雷鳥創新、Rokid 這樣的 AI 眼鏡品牌，也包括 Ray-Ban、Oakley、Persol、Tommy Hilfiger、Hugo Boss、Warby Parker 等傳統眼鏡品牌。

按照古爾曼的說法，蘋果瞄準的價格區間可能在 200 美元到 500 美元之間。這個價格帶更接近普通消費者的眼鏡消費區間，也意味著蘋果短期內并不急于推出一款高價 AR 眼鏡，而是希望先讓 AI 眼鏡具備更低的購買門檻。

從產品形態看，這款設備預計將與 iPhone 連接，具備攝像頭、麥克風、揚聲器等基礎零部件。用戶可以通過它完成拍攝、通話、音樂播放、通知提醒、語音交互、導航和部分 AI 輔助功能。這是典型的 AI 拍攝眼鏡技術形態，目前國內市面上，同類產品少說也有數十款。

然而，蘋果的優勢不在于最早推出，而在于把這些功能放進蘋果生態里。就像 AirPods 通過無感連接改變了無線耳機體驗，Apple Watch 通過 iPhone 協同打開了智能手表市場，蘋果 AI 眼鏡也可能先從“iPhone 的新入口”切入。它不需要一開始就承擔完整 AR 設備的任務，只要在日常佩戴中提供足夠自然的拍攝、語音、導航和 AI 交互，就有機會建立第一批用戶習慣。

蘋果把價格帶放在 200 美元到 500 美元，在產品策略上與 Meta 類似，既是技術上的循序漸進，也是產品上的用戶培養。

Apple Car、Vision Pro 踩過坑，蘋果這次不想再一步到位

蘋果首款 AI 眼鏡選擇更大眾的“AI 拍攝眼鏡”技術形態，很可能與 Vision Pro 的市場反饋有關。

作為頭戴式硬件產品，Vision Pro 證明了蘋果在顯示、交互、系統和內容體驗上的整合能力，但它也暴露了第一代空間計算設備的現實問題：價格高、重量大、佩戴壓力明顯。

AI 眼鏡同樣深陷硬件設計的 “不可能三角”。對于這類需要長期佩戴的產品而言，與傳統手機、PC 不一樣，硬件性能并非左右用戶選購的核心因素，重量、佩戴舒適度、外觀設計、臉型適配度以及長期使用體驗，才是消費者更為看重的要點。而盲目堆砌傳感器、顯示組件與光學配件，不僅會大幅拉高產品成本，還會進一步加重機身負擔，同時帶來續航縮水等一系列問題。

此前 MacRumors 消息顯示，蘋果正在測試多種眼鏡風格，并傾向于使用醋酸纖維。醋酸纖維是一種輕便的植物基材料，相比傳統塑料更具柔韌性，也更符合長期佩戴需求。這也再次說明了蘋果第一代 AI 眼鏡很可能會把“像一副正常眼鏡”放在更高優先級。

事實上，目前 AI 眼鏡光學供應鏈已經初步成熟。無論是單色顯示的千問 AI 眼鏡 S1、Rokid Glasses，還是全彩顯示的 Meta Ray-Ban Display、雷鳥 X3 Pro，這些消費級硬件產品都證明了產業鏈已經具備一定成熟度。

但現在看來，蘋果已經不急于在第一代產品中押注顯示能力。夭折的 Apple Car、銷量不佳的 Vision Pro，都讓蘋果在新硬件上更加謹慎。相比追求“一步到位”的完整 AR 眼鏡，蘋果現在更傾向于做一款成熟度更高、佩戴門檻更低、價格更容易被接受的 AI 眼鏡。

這也是蘋果能夠把價格帶放在 200 美元到 500 美元的重要原因。如果不加入光引擎和光波導，一副簡單的 AI 拍攝眼鏡成本可以大幅降低。并且，蘋果還可以復用其在 AirPods、Apple Watch、iPhone 等產品上的供應鏈、聲學、影像、低功耗芯片、傳感器和算法能力。

作為對比，目前國內 AI 拍攝眼鏡的價格已經基本進入 2500 元以內。例如 2199 元的雷鳥 V4、2499 元的華為 AI 拍攝眼鏡、1999 元的小米 AI 眼鏡等。

從這個角度看，蘋果在 AI 眼鏡上的選擇，現在更接近 Apple Watch 后來跑通的經驗。初代 Apple Watch 曾推出黃金版本，試圖切入高端時尚市場。但真正支撐 Apple Watch 長期發展的，是幾百美元級別的主流產品、運動健康、通知提醒、支付以及與 iPhone 的深度協同，現在的 AI 眼鏡也同樣如此。

Meta加速AI眼鏡矩陣，2026年目標指向1000萬臺

蘋果謹慎推進時，Meta 正在加快速度。

據 The Information 消息，目前 Meta 在 AI 眼鏡產品線上的動作更加密集了。據報道，Meta 計劃最快在 6 月推出一款代號為“Modelo”的新眼鏡產品。隨后，代號為“Luna”和“RBM2 Refresh”的產品也將在今年秋季亮相，其中后者從命名來看，可能與 Ray-Ban 系列有關。Meta 還計劃在今年 12 月推出另一款代號為“Mojito VIP”的產品。

FCC文件暗示Meta的四款AI眼鏡

此外，Meta 還在測試面向未來發布的多款眼鏡產品，包括代號為“Artemis”和“SSG”的設備。其中，SSG 也被稱為“supersensing glasses”，即“超級感知眼鏡”。眼鏡之外，Meta 還在開發一款 AI 吊墜設備，并計劃在未來一年內開始測試。這些新設備預計都將接入 Meta 自研 AI 模型，并與尚未發布的 Hatch AI Agent 形成協同。

2025 年，Meta 已經推出面向消費市場的帶顯示智能眼鏡 Meta Ray-Ban Display。接下來的迭代方向，大概率會圍繞雙目顯示、體積控制、顯示亮度、續航能力和交互自然度繼續推進。與蘋果仍在等待第一代產品落地相比，Meta 已經提前完成了多種技術形態和應用場景的市場驗證。

當然，Meta 的激進來自現實壓力，Reality Labs 長期承受虧損。僅 2025 年，該部門虧損就達到 190 億美元。Meta CEO 馬克·扎克伯格曾在 2025 年第四季度財報電話會上向投資者表示，Reality Labs 接下來會將重點放在眼鏡和可穿戴設備上，公司也預計該部門的虧損將逐步收窄。

報道稱，Meta 可穿戴設備副總裁 Alex Himel 在內部備忘錄中提到，公司希望在 2026 年下半年銷售 1000 萬臺可穿戴設備。要實現這一目標，Meta 需要發布更多新品，也需要把 AI 眼鏡和可穿戴設備推向更多國家和地區。

寫在最后

Meta 的全面推進，顯然會讓蘋果面臨更直接的競爭壓力。不過，正如上文所述，蘋果眼鏡即使晚來，也不會缺少市場。

只要 iPhone 仍然擁有龐大的用戶基礎，蘋果就有機會把 AI 眼鏡做成一款新的生態入口。用戶購買它的理由，可能來自 iPhone 連接、Apple Intelligence、蘋果設計和零售服務，而不只是某一個單點功能。

蘋果盯上的是整個眼鏡市場，但第一批真正買單的用戶，大概率仍會來自蘋果生態。與此同時，Meta 的先發優勢也會提前分流一部分 AI 眼鏡用戶。等到蘋果正式入場時，它面對的已經不是一個等待定義的空白市場，而是一個被 Meta 和更多廠商提前教育過的市場。