四川
在2026年的今天，快消品賽道早已告別了“酒香不怕巷子深”的時代。當產品同質化嚴重，品牌如何穿透噪音，直抵人心？
清風在近期的京東超級明星活動中，給出了一個極具參考價值的答案。
這不僅是一次產品的迭代，更是一場關于“品牌情緒價值”的深度探索。
清風并未單一強調于“林漿紙一體化”的技術實力，而是通過放大產品所提供的情緒價值，將一張普通的紙巾，升級為“林間清風，一觸柔軟”的治愈生活方式。
以下，我們將深度拆解清風這套“產品力+情緒力”的破圈公式。
第一章：戰略升維
從“功能滿足”到“情緒撫慰”的跨越
清風此次營銷的核心邏輯，在于對“林間清風”這一概念的重新定義。這不僅僅是營銷話術的改變，而是品牌資產的一次戰略級升維。
1、產品端（硬實力）：技術的美學表達
依托集團“林漿紙一體化”的全產業鏈優勢，清風推出了“林間花（花萃臻品）”與“林間葉（厚柔金品）”兩大系列。
核心看點：不僅僅是技術的升級，也是將技術與產品美學進行了融合，重新定義了“紙巾美學”。
林間花系列「花萃臻品」：采用革新性的BloomsTech柔感壓花工藝，將花瓣的細膩脈絡真實復刻于紙面，只為還原那一瞬“花瓣拂面”的嬌柔觸感；搭配花萃美學設計的高顏值包裝，不僅是一張紙巾，更如一件綻放的藝術品，悄然提升生活格調。
林間葉系列「厚柔金品」：4層加柔加厚工藝，帶來蓬松豐盈的厚實手感，濕水亦不易破損，兼顧溫柔與韌勁；包裝設計靈感源自林間晨曦，還原了陽光穿透葉隙、微風輕撫樹梢的通透意境。每一次抽紙，都是一場指尖與自然的溫柔對話。
2、情緒端（軟實力）：一觸即發的治愈感
“林間清風，一觸柔軟”——這句Slogan不僅是對觸感的描述，更是對“治愈感”的承諾。
在高壓的都市生活中，清風試圖通過每一次抽紙的觸碰，為消費者帶來片刻的“森林療愈”。這種從“功能需求”到“情緒陪伴”的跨越，是品牌資產沉淀的關鍵。
戰役金句：在2026年的商業戰場上，有溫度的品牌才能贏得未來。
第二章：戰術拆解
構建“品牌資產+明星賦能”的情緒共鳴場
這場戰役之所以能成功，是因為清風構建了一個多層次的情緒共鳴場，讓品牌、明星與消費者之間產生了化學反應。
1、品牌IP資產的深度復用：從符號到情感橋梁
清風沒有臨時創造新符號，而是深度激活了品牌自有“森林家族”IP。
策略動作：將IP角色與“林間清風”概念深度綁定。
效果轉化：將抽象的“治愈感”具象化為森林的清新與自然的寧靜。IP不再是單純的品牌形象，而是消費者眼中的“情感翻譯器”。
2、明星賦能：李昀銳——精準的情緒放大器
在代言人選擇與使用上，清風摒棄了單純的“流量堆砌”，而是精準定位李昀銳為“品牌情緒的傳遞者”。
人設契合：李昀銳被粉絲親切稱為“小林”，粉絲自稱“小森林”，這與清風“林間清風”的品牌內核簡直是天作之合。
角色設定：在5月11日的直播中，他以“風的化身”身份參與。沒有直白的營銷，只有自然的互動。他將“清風”的柔軟與治愈感具象化傳遞給受眾，親切的互動成為了鏈接消費者與品牌情緒的“催化劑”。
3、話題共創：從品牌聲量到消費者資產
清風發起的#有林的地方就有清風話題，是一次教科書級的消費者運營。
玩法設計：巧妙融合了直播內容、明星粉絲文化與品牌理念。
價值沉淀：這個話題不僅是口號，更是一個“情感邀請”。它鼓勵粉絲及消費者分享直播歡樂瞬間，將單向的傳播變成了雙向的共鳴。通過UGC內容沉淀，這些真實的內容最終轉化為了品牌長期的資產。
/ 結語 /
種在消費者心中的那顆種子
清風5.11這場“林間清風森友會”直播，成功地在消費者心中種下一顆種子。
這顆種子的名字叫“治愈”。
當消費者在未來的某一天，感到疲憊、焦慮，想要尋找片刻寧靜時，他們可能會想起那句“林間清風，一觸柔軟”。那一刻，清風不再僅僅是一包紙巾，而是一個懂你的、溫暖的朋友。
這，就是清風對“新消費時代，品牌如何與消費者建立深度情感連接”給出的深刻示范。
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