Nerflix廣告業(yè)務(wù)再擴(kuò)容：15個新市場，2027年上線

Netflix 宣布將在全球范圍內(nèi)向更多會員推出廣告服務(wù)。自 2027 年起，Netflix 廣告套餐將擴(kuò)展至 15 個新市場，其中包括亞太地區(qū)的泰國、菲律賓、印度尼西亞和新西蘭。在亞太地區(qū)之外，擴(kuò)展還覆蓋奧地利、比利時、哥倫比亞、丹麥、愛爾蘭、荷蘭、挪威、秘魯、波蘭、瑞典和瑞士。

在紐約舉辦的Upfront 2026現(xiàn)場，Netflix 廣告總裁 Amy Reinhard 表示：“我們很高興能在 2027 年將Netflix 廣告服務(wù)擴(kuò)展到 15 個新國家。對會員而言，這意味著有更多選擇，可以以更靈活的價格享受 Netflix。對廣告主而言，這讓品牌能夠與更多活躍且高度投入的 Netflix 粉絲建立聯(lián)系。我們看到巨大的增長潛力，對未來越來越有信心。”

規(guī)模化且參與度高的廣告業(yè)務(wù)

Netflix 廣告套餐目前在全球可觸達(dá)超過 2.5 億月活躍觀眾。60% 的新用戶在注冊 Netflix 時選擇了廣告套餐。這些用戶的參與度極高：超過 80% 的廣告套餐會員每周都會主動觀看內(nèi)容。

這得益于 Netflix 源源不斷、令人無法錯過的娛樂內(nèi)容，例如《艾米麗在巴黎》、《星期三》、《魷魚游戲》、《布里奇頓》、《怪奇物語》等。2025 年，Netflix 在尼爾森 Top 10 原創(chuàng)內(nèi)容排行中占據(jù)的席位超過任何其他流媒體平臺——幾乎是最近競爭對手的五倍。

Reinhard 表示：“我們擁有最前沿的技術(shù)，我們在劇集、電影、播客和直播活動等各個領(lǐng)域都有出色的內(nèi)容，同時我們還有最投入、最專注的觀眾。我們已經(jīng)證明了我們的效果，現(xiàn)在我們正在把廣告業(yè)務(wù)拓展到更多市場，準(zhǔn)備好與任何對手一較高下。”

更多娛樂場景，更多廣告形式

Netflix 擁有覆蓋各種觀看場景的娛樂內(nèi)容，并將在未來把這些內(nèi)容轉(zhuǎn)化為更多高質(zhì)量廣告形式。視頻播客已于今年早些時候上線，豎屏視頻也已在移動端推出。對于廣告主來說，面向播客和豎屏視頻的新廣告形式將于 2027 年在全球范圍內(nèi)開放。

Netflix還在擴(kuò)展在官方粉絲站 Tudum 上的品牌合作機(jī)會。Tudum 每月產(chǎn)生超過 2400 萬次瀏覽量，為粉絲提供獨(dú)家內(nèi)容和不可錯過的精彩回顧。展望未來，Netflix將提供更多以粉絲為中心的廣告位，讓品牌可以出現(xiàn)在粉絲熱情已經(jīng)高度集中的地方。

AI 賦能廣告

Netflix 多年來一直在構(gòu)建并使用 AI 和機(jī)器學(xué)習(xí)工具。公司始終相信，創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)服務(wù)于故事表達(dá)與創(chuàng)作過程。如今，運(yùn)用AI能使在 Netflix 上投放廣告變得更輕松、更高效，尤其是在跨境廣告領(lǐng)域——在這一領(lǐng)域，理解文化差異和熟練使用本地語言，是廣告主擴(kuò)大媒體投放規(guī)模的關(guān)鍵難點(diǎn)。

Netflix目前提供 AI 驅(qū)動的工具，可根據(jù)品牌目標(biāo)制定并優(yōu)化媒體投放計(jì)劃；同時，AI 代理也在測試中，幫助管理、優(yōu)化和購買 Netflix 廣告資源。

利用 AI 對廣告主現(xiàn)有素材進(jìn)行適配，使其在服務(wù)中的不同呈現(xiàn)形式中都能有出色表現(xiàn)——例如豎屏視頻廣告或者暫停畫面廣告。去年，Netflix開始使用 AI 將廣告主的創(chuàng)意與會員所喜愛的劇集、電影和內(nèi)容世界進(jìn)行智能匹配。近期，與 DoorDash、Target 和 TurboTax 的測試顯著提升了匹配質(zhì)量與執(zhí)行效果。Netflix將在今年年底前把這一能力推廣到所有支持廣告的地區(qū)。

新的個性化廣告負(fù)載與頻次上限也在測試中，可以根據(jù)會員的觀看行為動態(tài)調(diào)整其看到的廣告內(nèi)容和頻率。

更佳規(guī)劃，更優(yōu)購買，更好效果

自推出 Netflix Ads Suite 以來，Netflix 一直在擴(kuò)展各類能力，幫助客戶進(jìn)行更智能的規(guī)劃、更高效的購買，并獲得更出色的效果。

媒介規(guī)劃：

自有規(guī)劃工具逐步上線，以幫助廣告主取得更強(qiáng)的投放成效。

• 新的 Audience Insights API（受眾洞察 API）讓廣告主能更深入了解會員特征和觀看行為。

• Reach Curve API（觸達(dá)曲線 API）使廣告主能夠基于 Netflix 的洞察，精準(zhǔn)預(yù)測活動觸達(dá)，從而進(jìn)行更加智能、數(shù)據(jù)驅(qū)動的規(guī)劃。

• Netflix 已與 Snowflake 和 Amazon Web Services 等合作伙伴集成，通過數(shù)據(jù)潔凈室（Data Clean Room）技術(shù)進(jìn)行安全協(xié)作，并將在 2026 年底前引入 Infosum。

• 此外，Netflix 還擴(kuò)展了與 電通、Horizon、Omnicom、PMG 和 Tinuiti 等領(lǐng)先代理公司和平臺合作伙伴的技術(shù)集成，在規(guī)劃 API 和數(shù)據(jù)潔凈室等多種解決方案上深化合作。這些集成旨在打造以數(shù)據(jù)為驅(qū)動的合作關(guān)系，產(chǎn)生更大的營銷影響。

媒介購買：

Netflix 正持續(xù)簡化廣告的購買流程。

• 將“暫停廣告”和“直播廣告”擴(kuò)展到程序化購買，并使用動態(tài)廣告插入（Dynamic Ad Insertion）技術(shù)。客戶可通過其首選 DSP 合作伙伴購買這兩類廣告，讓廣告投放更加精準(zhǔn)和個性化。這些功能將于今年夏天在美國和加拿大上線，并于今年年底前推廣至其他國家。

• Netflix 將在 6 月 1 日前，為所有支持廣告的國家在 Amazon DSP 上啟用程序化受眾定向，隨后幾個月也將在 Yahoo DSP 上推出。

• 擴(kuò)展廣告主的優(yōu)化工具，包括最大化轉(zhuǎn)化和結(jié)果的能力，為 Netflix 廣告投放帶來最佳成效。

效果衡量：

Netflix 為廣告合作伙伴帶來了獨(dú)特且高度專注的受眾：在看到 Netflix 廣告的會員中，有 44% 從未在傳統(tǒng)電視或其他流媒體平臺上見過該廣告。

在長期品牌建設(shè)方面，Netflix 上的廣告效果接近傳統(tǒng)電視平均水平的兩倍；在購買意向方面，相比競爭對手高出 23%。

Netflix 在品牌合作方面也取得了優(yōu)異成果。例如，近期與多芬（Dove）和《布里奇頓》的聯(lián)名活動，涵蓋從消費(fèi)品到定制廣告內(nèi)容，多芬的新客購買人數(shù)增長了近 60%。

新劇集、新電影與新直播活動

Netflix 首席內(nèi)容官 Bela Bajaria 強(qiáng)調(diào)了 Netflix 在規(guī)模化娛樂方面的獨(dú)特能力：“Netflix 一直都是行業(yè)的先鋒、創(chuàng)新者，那個愿意下注別人從未預(yù)見機(jī)會的公司。我們始終敢于想象那些前所未有的事情，而每一次，這些大膽嘗試最終都證明是正確的。”Bajaria 如是說。

Bajaria 宣布了多項(xiàng)全新內(nèi)容：節(jié)目包括《The Retrievals》、《Barbaric》、《Myron Bolitar》、《Calabasas》、《Nick Cannon紀(jì)錄片系列》，新電影則有《亞當(dāng)?shù)却笕?》、《A Matter of Time》。2026年Netflix將有更多NFL直播節(jié)目：首場在澳大利亞進(jìn)行的常規(guī)賽，由洛杉磯公羊隊(duì)對陣舊金山 49 人隊(duì)；感恩節(jié)前夜，綠灣包裝工隊(duì) vs 洛杉磯公羊隊(duì)；圣誕節(jié)當(dāng)天兩場比賽；第 18 周的一場比賽。此外，Netflix還將在 2027 年超級碗周期間直播 NFL Honors 頒獎典禮。推出新季數(shù)的節(jié)目包括：《盲婚試愛》、《失策兄妹幫》、《我的沃爾特少年時代》、《四分衛(wèi)：沖鋒陷陣》、《逆轉(zhuǎn)狂籃》等。

為讓全世界更多《Golden》粉絲擁有更沉浸的體驗(yàn)，Netflix 還宣布將在 2027 年推出《Kpop獵魔女團(tuán)》全球演唱會巡演，把這場熱潮帶到世界各地。

而精彩的故事與充滿熱情的粉絲，會為品牌創(chuàng)造更大的影響力。最近在澳大利亞，Tinder 與Netflix劇集《布里奇頓》的合作就收獲了超過 2000 萬次自然社交媒體瀏覽量，廣告記憶度表現(xiàn)超出亞太地區(qū)的基準(zhǔn)水平。

在韓國，Stella Artois通過與《黑白大廚》的跨界合作成功切入關(guān)鍵文化時刻。這一整合營銷活動帶來了 271% 的自然社交流量增長和 80% 的互動提升。

Bajaria 最后總結(jié)道：“每個人都有自己的強(qiáng)項(xiàng)，但沒有人能在規(guī)模與品質(zhì)上同時做到 Netflix 這樣的高度。”