《給阿嬤的情書》 票房破10億，珀萊雅收購花知曉，溜溜梅遞表港交所，霸王茶姬、綠聯(lián)、百雀羚等品牌動態(tài)

本期內(nèi)容

公司大事件

淘寶、京東618開啟

豆包上線“掃一掃支付”功能

珀萊雅收購花知曉

霸王茶姬geelato冰激凌新品爆火

電影《給阿嬤的情書》票房累計破10億

溜溜梅遞表港交所

芬蘭智能戒指品牌Oura遞交美股IPO申請

B站、亞瑪芬、BOSS直聘、沃爾瑪最新財報

Shein擬1億美元收購可持續(xù)品牌Everlane

陽獅集團22億美元收購數(shù)據(jù)協(xié)作平臺LiveRamp

凱捷與麥當勞續(xù)簽全球戰(zhàn)略合作協(xié)議

日本7-11便利店將涉足服裝銷售

好特賣首家生鮮概念店開業(yè)

古茗要在1.3萬+門店賣早餐

黃子韜創(chuàng)辦朵薇一年后，品牌GMV破7億

林清軒將推出男士品牌“墨旗MOQI”

Meta預計裁員8000人

泰國美妝個護平臺Konvy獲2200萬美元融資

韓國網(wǎng)紅潮牌Mardi官宣回歸中國市場

奈雪瓶裝茶登上盒馬新品回購榜TOP3

商業(yè)人物實錄

MINISO品牌營銷總監(jiān)龔瑩：興趣消費是未來趨勢，IP是核心載體

Keeta CEO Tony Qiu：數(shù)據(jù)分析正在成為餐廳經(jīng)營的核心工具

營銷有意思

LABUBU出演 FIFA 官方 MV

百雀羚《她，有本事》：三代女性對談，詮釋“重塑與向上生長”

好想來《零食時光機》：你的童年，沒有走遠

海信攜手蘇醒和湯家鳳開啟一場與粉絲共創(chuàng)的世界杯營銷

HBN攜手白敬亭“以原生敬本色”

影石Insta 360官宣李現(xiàn)為全球品牌代言人

綠聯(lián)、樂淇、Nobaton等品牌代言動態(tài)

品牌上新活

洛斐x國譽C3office限時展售活動于上海揭幕

水獺噸噸x上海動物園首款聯(lián)名禮盒上線

茶百道推出鮮牛奶

戀與深空×滴滴青桔520聯(lián)動開啟

華為超新星手表X1系列將發(fā)布

超級安踏x哭喊中心，聯(lián)名羽毛球系列發(fā)布

INS Land登陸北京潛水社區(qū)，打造水下無聲狂歡派對

檸檬向右新鮮零食店全國首店落地上海

比音勒芬首場“516T恤節(jié)”舉辦

東方甄選全國首家線下門店在北京開業(yè)

良品鋪子全國首家社區(qū)超市落地武漢

公司大事件

淘寶、京東618啟動

2026年淘寶618大促已于5月21日啟動。今年優(yōu)惠力度顯著：88VIP消費券首次8.7折，疊加官方立減后可達7.3折，搶到加補券可享最低6.2折。國家補貼范圍從10類擴至32類，覆蓋掃地機、AI眼鏡等新品，家電3C可低至5折。百億補貼專區(qū)蘋果、華為等旗艦手機直降超千元。玩法上，品牌購物金最高可翻6倍，淘金幣頻道下單最多再抵20%。隱藏優(yōu)惠可通過支付寶“驚喜市集”和天貓“貓貓幣”頻道獲取。消費者還可直接咨詢“淘寶AI助手”獲取最優(yōu)購買方案。

2026年京東618大促將于5月30日晚8點正式開啟，主打“官方直降、低至5折”及“低價熱賣”等簡單直接的優(yōu)惠玩法，并推出“買貴雙倍賠”升級服務。本屆618的突出特點是首次實現(xiàn)全場景、全產(chǎn)業(yè)深度融入AI技術。京東將AI能力全面應用于消費者購物體驗、商家經(jīng)營決策及物流供應鏈優(yōu)化等超3000個場景。活動期間還將舉辦“京東618夏日歌會”等線下盛會，并于六一兒童節(jié)推出全網(wǎng)首檔AI購物直播晚會。此外，京東旗下歐洲零售品牌Joybuy將首次參與618，讓海外消費者也能體驗“上午下單、下午收貨”的極速物流。

豆包上線“掃一掃支付”功能

豆包App近期悄然上線“掃一掃支付”功能，用戶可在應用內(nèi)直接掃碼完成付款，無需跳轉。這標志著抖音的AI助手正式接入交易閉環(huán)，是其構建“AI+支付”生態(tài)的關鍵一步。抖音近年來通過收購已集齊互聯(lián)網(wǎng)支付與銀行卡收單牌照，并于2025年底推出“抖音買單”布局線下。此次將支付能力嵌入豆包，旨在探索“對話即交易”的AI原生商業(yè)模式，試圖在AI交互場景中構建最短的消費路徑。

珀萊雅收購花知曉

5月21日，珀萊雅集團發(fā)布公告，其全資子公司珀萊雅（海南）投資有限公司以3.51億元現(xiàn)金收購彩妝品牌花知曉12.5479%的股權。交易完成后，珀萊雅集團對花知曉的持股比例將增至51%，實現(xiàn)控股，后者將納入集團合并報表。此前，珀萊雅集團已于2025年8月通過收購成為花知曉第二大股東（持股38.45%）。此次控股旨在加強集團在彩妝品類的差異化布局，并借助花知曉的出海經(jīng)驗，推動國際化戰(zhàn)略落地，獲取新的增長點。（推薦閱讀：）

圖源：珀萊雅公告截圖

霸王茶姬geelato冰激凌新品爆火

5月21日，霸王茶姬正式在上海、深圳、武漢等9家核心商圈門店推出冰淇淋業(yè)務。新品意式冰激凌系列“geelato”定價18-24元，與喜茶冰淇淋價格相當，首批上線10種口味，均源自其經(jīng)典茶飲，如“伯牙絕弦”、“一抹山月”等。新品上線后爆火，門店直接排起長隊，更有明星打卡帶動消費熱潮。品牌表示，此前在上海武康大樓店測試時，“伯牙絕弦”冰淇淋已帶動門店業(yè)績環(huán)比顯著增長。未來，該業(yè)務計劃逐步推廣至所有門店。此舉是霸王茶姬在放緩開店速度后，轉向注重單店增長、拓展產(chǎn)品矩陣以提升業(yè)績的策略之一。

圖源：來自霸王茶姬官方微博

左右滑動查看

電影《給阿嬤的情書》票房累計破10億

潮汕方言電影《給阿嬤的情書》公映25天，累計票房突破10億，院線預測最終可達20億。有消息稱，該影片制作成本約1400萬元，投資方有望獲得超30倍收益。上映首日排片僅1.6%、票房377萬元，憑借口碑逆襲成為五一檔黑馬，豆瓣評分高達9.1分。影片以“僑批”為線索講述阿嬤半生守候的溫情故事，引發(fā)強烈情感共鳴。其爆火也帶動了廣東、閩南等地文旅經(jīng)濟，潮汕三城餐飲團購銷售額環(huán)比增長28%。（推薦閱讀：）

圖源：來自電影《給阿嬤的情書》官方微博

溜溜梅遞表港交所

5月21日，溜溜梅股份有限公司正式向港交所遞表，聯(lián)席保薦人為中信證券、國元國際。這是溜溜梅在港交所的第三次遞表（此前兩次分別為2025年4月、2025年10月）。招股書顯示，2023-2025年，溜溜梅實現(xiàn)總收入分別為13.22億元、16.16億元及17.11億元；錄得凈利潤分別為0.99億元、1.48億元及1.82億元。零食專賣店渠道（即為包括鳴鳴很忙、萬辰集團等在內(nèi)的零食量販店渠道）在2025年正式超越經(jīng)銷，成為溜溜梅第一大收入來源，占營收比為38%。超市及會員制商店渠道也表現(xiàn)亮眼，收入從2023年的1.71億元增長至2025年的4.03億元，兩年增長135.7%，占比提升至23.5%，成為公司第三大收入來源。

芬蘭智能戒指品牌Oura遞交美股IPO申請

近日消息，芬蘭智能戒指品牌 Oura 宣布，已向美國證券交易委員會秘密提交S-1上市申請文件，籌備首次公開募股。

Oura 成立于 2015 年，如今已是熱門健康穿戴設備品牌。旗下戒指造型簡約低調(diào)，可監(jiān)測活動量、睡眠狀況、每日身心就緒度等多項健康指標，產(chǎn)品用戶遍布全球。去年九月企業(yè)完成 E 輪融資時，其累計銷量達 550 萬枚，相較前一年 250萬枚的銷量大幅攀升。此次 E 輪融資籌得 8.75 億美元，公司估值達 110 億美元，較 2024 年上一輪 50 億美元的估值翻倍有余。

B站、亞瑪芬、BOSS直聘、沃爾瑪最新財報

B站2026年第一季總營收為74.7億元人民幣。日均活躍用戶為1.15億，同比增長8%；日均使用時長提升至119分鐘，創(chuàng)歷史新高。B站社區(qū)生態(tài)健康繁榮，創(chuàng)作者生態(tài)蓬勃發(fā)展，千粉以上的UP主數(shù)量同比增長超30%，UP主人均收入同比增長24%。商業(yè)收入穩(wěn)步提升，毛利率連續(xù)15個季度環(huán)比提升至37.1%，調(diào)整后凈利潤5.9億元，同比增長62%。

圖源：B站官方

亞瑪芬體育2026財年第一季度營收達19.45億美元，同比大漲32%，連續(xù)多個季度實現(xiàn)加速增長。大中華區(qū)表現(xiàn)尤為突出，營收同比增長44.5%至6.45億美元，成為核心增長引擎。集團增長動力已從單一品牌紅利轉向多品牌協(xié)同、全球零售網(wǎng)絡效率提升及中國市場深化運營共同驅動的可持續(xù)模型。分品牌看，薩洛蒙鞋服業(yè)務全球增長強勁，威爾勝“網(wǎng)球360”戰(zhàn)略使其成為集團第三增長極，始祖鳥則在全渠道和女性業(yè)務上取得高質量增長。DTC（直接面向消費者）渠道營收同比增長44.6%，占比提升至約50%。亞瑪芬體育正通過產(chǎn)品力、消費者情感連接及行業(yè)話語權的構建，鞏固其在高端運動戶外賽道的領先地位，展現(xiàn)出強勁的結構性增長勢頭。

BOSS直聘2026年第一季度實現(xiàn)營收20.7億元，同比增長7.6%；其中來自企業(yè)客戶的招聘收入為20.6億元，同比上漲8.2%。第一季度公司取得經(jīng)營利潤6.24億元、經(jīng)調(diào)整后經(jīng)營利潤8.15億元，同比均實現(xiàn)增長。截至2026年3月31日止的十二個月內(nèi)，付費企業(yè)客戶數(shù)達到710萬，同比上漲10.9%。

沃爾瑪發(fā)布2027財年第一季度全球總營收達1778億美元，同比增長7.3%（按固定匯率計算增長5.9%），超出市場預期；調(diào)整后每股收益為0.66美元，符合預期。業(yè)績增長由兩大引擎驅動：全球電商凈銷售額同比增長26%，占總銷售額的23%；全球廣告業(yè)務增長37%，成為高利潤增長的重要來源。盡管倉儲配送燃油成本上升對利潤造成壓力，但高毛利的廣告業(yè)務和會員費收入（同比增長17.4%）有效對沖了影響。公司維持全年業(yè)績指引不變，并正全面邁向“AI原生”時代，以提升購物體驗和整體回報能力。

Shein擬1億美元收購可持續(xù)品牌Everlane

近日消息，快時尚巨頭Shein擬以約1億美元估值收購美國可持續(xù)時尚品牌Everlane，交易于5月16日獲Everlane董事會批準。截至2026年3月，Everlane負債約9000萬美元，一直在尋求戰(zhàn)略合作。Everlane于2011年由Michael Preysman和Jesse Farmer在舊金山創(chuàng)立，以“極致透明”理念著稱，向消費者公開每件產(chǎn)品的成本構成，并圍繞“保持地球清潔、保持地球涼爽、善待他人”三大可持續(xù)發(fā)展支柱構建品牌形象，深受包括梅根·馬克爾在內(nèi)的名人青睞。

圖源：來自互聯(lián)網(wǎng)

陽獅集團22億美元收購數(shù)據(jù)協(xié)作平臺LiveRamp

陽獅集團以22億美元全現(xiàn)金收購數(shù)據(jù)協(xié)作平臺LiveRamp，這是陽獅今年目前為止最大金額的并購。交易預計年底獲批。LiveRamp 2026財年營收8.13億美元，市值約18億美元，核心產(chǎn)品是身份解析圖譜及匿名標識符RampID，連接超2.5萬個發(fā)布商和500多家合作伙伴。陽獅集團希望此次收購能使其成為“代理式轉型”（即使用AI代理自動化并協(xié)作企業(yè)工作流）領域的領導者。LiveRamp將保持獨立運營，1300名員工及CEO留任，并與現(xiàn)有客戶（包括陽獅競爭對手）繼續(xù)合作。這是繼收購Sapient、Epsilon后，陽獅向技術驅動的又一次重大轉型。

凱捷與麥當勞續(xù)簽全球戰(zhàn)略合作協(xié)議

凱捷集團宣布與麥當勞公司的戰(zhàn)略合作伙伴關系延長五年。雙方將共同致力于支持面向顧客與員工的現(xiàn)代化、可擴展平臺，以配合麥當勞“金拱門加速”（Accelerating the Arches）戰(zhàn)略的實施。未來五年，雙方將進入合作新階段，通過AI驅動餐廳現(xiàn)代化、消費科技升級、加快上市速度以及向更具成本效益的模式轉型，解鎖營收增長并創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。通過此項協(xié)議，凱捷將繼續(xù)為麥當勞全球系統(tǒng)的特定數(shù)字渠道及餐廳技術提供工程研發(fā)、部署及支持服務。

日本7-11便利店將涉足服裝銷售

日本7-11便利店將于2026年秋季起正式涉足服裝銷售，與本土服裝巨頭and ST HD（旗下?lián)碛蠫lobal Work、niko and...等品牌）合作，首批在數(shù)百家直營門店銷售T恤、襪子、圍巾等，中期目標覆蓋全國近2萬家門店。7-11試銷的自有標識T恤約128.6元人民幣，襪子約21.4元。7-11計劃通過銷售服裝來提升門店銷售額。2025財年7-11到店客數(shù)連續(xù)四個季度下滑，社長阿久津知洋坦言商品競爭力不足。

圖源：來自互聯(lián)網(wǎng)

好特賣首家生鮮概念店開業(yè)

好特賣首家生鮮概念店“生鮮OK店”已于5月22日在上海靜安區(qū)平順路159號正式開業(yè)。該店標志著好特賣在原有臨期食品折扣店模式基礎上，正式拓展至生鮮零售領域。新門店提供蔬菜水果、肉禽、零食日化等多種商品，旨在滿足社區(qū)家庭一站式購物需求。為慶祝開業(yè)，5月22日至24日期間推出全場88折優(yōu)惠，并設有滿額贈雞蛋等活動。

圖源：好特賣官方小紅書賬號

古茗要在1.3萬+門店賣早餐

近日，古茗在合作伙伴大會上宣布，將回歸堂食作為全年門店運營重點，早餐業(yè)務被列為今年重點方向之一。根據(jù)其披露的數(shù)據(jù)，古茗已在兩廣地區(qū)上千家門店測試了早餐業(yè)務，在沒有大規(guī)模推廣的情況下，單店均日銷烘焙25+，日均流水增量超200元。目前古茗計劃于8月在全國1.3萬+門店推廣烤箱，具體視加盟商意愿鋪開。

黃子韜創(chuàng)辦朵薇一年后，品牌GMV破7億

黃子韜“賭上一切”進軍衛(wèi)生巾賽道一年后，朵薇交出成績單：累計GMV破7億元，銷量超9億片，好評率98%，復購率58.57%，用戶超850萬。品牌生產(chǎn)線從3條擴至25條，并入駐大潤發(fā)、7-11、羅森等超3萬家線下門店。產(chǎn)品從衛(wèi)生巾拓展至棉柔巾、濕廁紙等，黃子韜透露品牌還將推一次性內(nèi)褲、母嬰用品等新品。

圖源：來自小紅書

林清軒將推出男士品牌“墨旗MOQI”

近日，林清軒籌備了男士副線品牌“墨旗MOQI”，已備案“男士控油修護精華乳”、“男士控油修護精華水”兩款產(chǎn)品。副牌保留主品牌Logo以借勢信任資產(chǎn)，同時采用極簡設計區(qū)隔女性化調(diào)性，避免用戶認知成本過高。產(chǎn)品主打控油，核心成分包含百脈根籽提取物、水楊酸及林清軒代表成分“清軒萃”。男士護膚市場年增約18%，此次布局旨在完善多品牌矩陣，擺脫對精華油品類的過度依賴（占比超四成）。此前林清軒曾嘗試多個子品牌但多數(shù)淡出，本次通過副牌模式探索跨人群增長。

墨旗MOQI 產(chǎn)品包裝示意圖

Meta預計裁員8000人

5月20日，F(xiàn)acebook母公司Meta正式啟動新一輪全球裁員，涉及約10%員工，即接近8000人。這是公司今年第一輪較大規(guī)模裁員，后續(xù)下半年或仍有進一步裁員安排，但具體時間和規(guī)模尚未最終確定。與單純裁員不同，Meta這輪調(diào)整更像是一次圍繞AI的人力重組。Reuters引述內(nèi)部備忘錄稱，Meta計劃將7000名員工調(diào)往與AI workflows相關的新項目，同時削減管理層崗位，并推動更扁平、更小團隊化的組織結構。

泰國美妝個護平臺Konvy獲2200萬美元融資

泰國美妝個護平臺Konvy完成2200萬美元B輪融資，Cool Japan Fund領投1500萬美元，Insignia Ventures Partners等參投。資金將用于東南亞擴張、加強自有品牌及國際品牌渠道定位。Konvy成立于2011年，主要從事美妝和個護產(chǎn)品的全渠道分銷與零售業(yè)務。公司目前覆蓋電商平臺、線上市場、社交電商和線下零售等渠道，產(chǎn)品包括護膚、彩妝、香水和美妝配件等品類。在泰國全渠道覆蓋超1000個品牌、2萬多種產(chǎn)品。目前正推進菲律賓和馬來西亞市場，后續(xù)將借助CJF引入日本美妝健康品牌。

韓國網(wǎng)紅潮牌Mardi官宣回歸中國市場

5月18日晚，憑借標志性“小雛菊”和“臘腸狗”圖案走紅的韓國時尚品牌Mardi Mercredi在社交平臺官宣將于6月回歸。此次回歸將在中國正式開啟新的階段，摒棄過往代理運營模式，由韓國品牌母公司直接接管中國區(qū)業(yè)務，開啟品牌直營新時代。接下來，品牌將會通過官方渠道，持續(xù)分享新品與日常靈感，也會慢慢解鎖更多內(nèi)容。

圖源：Mardi Mercredi官方

奈雪瓶裝茶登上盒馬新品回購榜TOP3

近日，奈雪的茶瓶裝新品“高纖輕青瓶”，自4月入駐盒馬平臺后表現(xiàn)亮眼，上線即登上盒馬飲料新品回購榜TOP3，回購指數(shù)達96%。該產(chǎn)品為盒馬限定款，主打高膳食纖維、輕負擔，果汁含量超80%，并使用奈雪門店同源D-阿洛酮糖，每瓶熱量低于半個牛油果。繼現(xiàn)制纖果茶系列走熱后，奈雪進一步將“低GI”“多纖”等健康標簽延伸至即飲茶賽道。

圖源：奈雪的茶官方小紅書賬號

商業(yè)人物實錄

MINISO品牌營銷總監(jiān)龔瑩：興趣消費是未來趨勢，IP是核心載體

近日，名創(chuàng)優(yōu)品品牌營銷總監(jiān)龔瑩針對“為什么會持續(xù)押注IP”這個問題表示，持續(xù)押注IP，本質上是要向“全球領先的IP運營平臺”邁進。她認為，在過去，物質消費是“大共識”，文化消費的情緒價值是精準的“小共識”。而近些年文化消費正在呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)的趨勢，企業(yè)必須緊跟市場和潮流，“興趣消費是未來趨勢，IP是核心載體，年輕人買IP聯(lián)名，不是在買功能產(chǎn)品，是在買一種情感認同、一種自我表達。”IP的真實價值，最終要回到產(chǎn)品和人群需求。

Keeta CEO Tony Qiu：數(shù)據(jù)分析正在成為餐廳經(jīng)營的核心工具

近日，美團旗下國際外賣平臺Keeta首席執(zhí)行官Tony Qiu采訪中表示，隨著成本上升、消費者行為變化和數(shù)字化普及，地區(qū)餐飲企業(yè)正在重新思考商業(yè)模式。在他看來，餐廳成功的條件已經(jīng)發(fā)生變化。食品質量和品牌知名度依然重要，運營效率、數(shù)據(jù)能力、技術工具和實時響應客戶需求的能力也變得同樣關鍵。數(shù)據(jù)分析正在成為餐廳經(jīng)營的核心工具。餐廳面對的不再只是堂食和菜品口碑，還包括配送速度、線上體驗、訂單穩(wěn)定性、庫存管理、客戶復購和平臺流量。

營銷有意思

LABUBU出演 FIFA 官方 MV

5月21日，2026 FIFA美加墨世界杯官方主題曲《GOALS》MV全球正式上線，BLACKPINK成員LISA、巴西流行天后Anitta、尼日利亞音樂人Rema三位國際巨星共同演繹。MV中泡泡瑪特旗下“頂流IP”Labubu以標志性毛絨形象驚喜亮相，與LISA等音樂人互動同框，成為貫穿全片的"萌系彩蛋"。Lisa是全球最具影響力的K-pop藝人之一，Labubu是中國潮玩出海的代表IP。兩者的同框，是"流行文化"與"潮玩文化"在國際舞臺的強強聯(lián)合，精準擊中Z世代的情感痛點。Labubu的IP價值實現(xiàn)了從"收藏品"到"國際文化符號"的質變。

百雀羚《她，有本事》：三代女性對談，詮釋“重塑與向上生長”

百雀羚在創(chuàng)立95周年之際，與《人物》合作推出《她，有本事》超長視頻播客，延續(xù)了此前“她，教會我的事”故事征集的情感勢能。品牌邀請李佳琦與不同代際的三位女性——21歲的張家齊、48歲的郭柯宇、76歲的呂平平展開對談，將“本事”闡釋為跨越年齡的“重塑、自洽與向上生長”。內(nèi)容以深度對話取代硬廣灌輸，使百雀羚從產(chǎn)品供應者升維為女性生命力量的見證者，與靈玉面霜“東方養(yǎng)膚”的理念自然呼應。以真實故事引發(fā)情感共振，強化了國貨老牌的溫度與質感，是品牌價值觀營銷的一次有效落地。

好想來《零食時光機》：你的童年，沒有走遠

好想來在六一節(jié)點推出“時光童心季”及TVC《零食時光機》，精準洞察“過期兒童”的真實心理：成年人并非想變回小孩，而是渴望被理解與片刻喘息。短片中，好想來放棄強行懷舊，轉而以AD鈣奶、游戲水機等零食為“時間錨點”，溫柔講述成長中的代際和解與自我相處——如用一瓶AD鈣奶連接母女情感，用世界杯記憶化解父子隔閡。將零食從商品升華為集體記憶的容器，品牌則化身安靜的陪伴者，傳遞“陪你長大，也陪你記得”的情感價值。此舉跳出零食集合店的價格戰(zhàn)，成功建立文化認同——門店變成童年記憶的線下容器，讓消費者在熟悉的味道中找到自己，形成獨特的品牌心智。

海信攜手蘇醒和湯家鳳開啟一場與粉絲共創(chuàng)的世界杯營銷

海信圍繞2026世界杯，與藝人蘇醒及“梗王”湯家鳳合作，發(fā)起“全員蘇醒，趁早換新”傳播。其核心在于精準洞察球迷熬夜觀賽的痛點，并以“頭部”雙關梗為引爆點，通過品牌、明星、粉絲三方快速共創(chuàng)與接力玩梗，將傳播從單向廣告轉變?yōu)樯缃粺嶙h。海信積極“接梗聽勸”，將粉絲創(chuàng)意快速融入官方內(nèi)容，營造出強烈的“活人感”與陪伴感。此次傳播是海信長期“陪球迷過世界杯”體驗構建的一環(huán)。品牌通過此前引進大力神杯、推出觀賽潮服、聯(lián)動蒙牛喚起青春記憶等系列主題動作，早已鋪墊了情感基礎。海信的角色已從賽事贊助商，逐步轉化為深度融入球迷生活、提供快樂解決方案的“伙伴”，在情感共鳴中實現(xiàn)了品牌價值的深化與商業(yè)目標的推進。

HBN攜手白敬亭“以原生敬本色”

國貨功效護膚品牌HBN官宣白敬亭為代言人，主題“以原生敬本色”，雙方基于“專業(yè)純粹，極致求真”的精神內(nèi)核達成價值共鳴。HBN同步推出原白系列2.0，并發(fā)布《中國人群膚色研究與功效評價藍皮書》，首創(chuàng)“全膚色管理”理念，從多通路改善國人膚色問題，并登上AAD國際學術舞臺。科研上，HBN累計發(fā)表SCI論文50余篇，首創(chuàng)全鏈路驗真體系，完成超7000人次人體實測。截至2025年9月，HBN復購用戶超460萬，多款單品銷量連年第一。此次合作，HBN實現(xiàn)了“明星勢能+科研背書”的雙輪驅動，進一步夯實其在功效護膚賽道的標桿地位，也為品牌觸達更廣泛的年輕理性消費人群打開了新通道。

影石Insta 360官宣李現(xiàn)為全球品牌代言人

近日，影石Insta 360官宣李現(xiàn)為品牌全球代言人，并預告與徠卡聯(lián)合研發(fā)的Luna系列云臺相機將于6月發(fā)售，現(xiàn)已開放盲訂。此次合作緊扣“真實使用”與“專業(yè)影像”的雙重共鳴：李現(xiàn)作為戶外愛好者與生活記錄者，多次被拍到手持影石設備拍照、觀看演唱會，與代言身份自然契合。正值618購物節(jié)，品牌借大促與Luna新品預熱，將代言熱度有效轉化為銷售及預訂關注。Luna系列獨創(chuàng)分離屏，解決單人拍攝痛點，助力影石從運動相機向全場景影像設備進階。代言策略強調(diào)“日常也能拍大片”，拓寬用戶認知，加速品牌破圈。

綠聯(lián)、樂淇、Nobaton等品牌代言動態(tài)

螞蟻國際官宣“網(wǎng)壇天才少年”Carlos Alcaraz（阿爾·卡拉斯）為全球品牌大使

六神官宣與肖戰(zhàn)合作升級，肖戰(zhàn)成為首位六神全球品牌代言人

綠聯(lián)官宣易烊千璽為全球品牌代言人

rockit樂淇官宣王一博為全球品牌代言人

滬上阿姨官宣田曦薇為品牌全球代言人

口腔護理的品牌諾巴頓（Nobaton）官宣趙露思為品牌全球代言人

阿芙官宣王楚然為阿芙品牌精華油家族代言人

珀萊雅官宣EVAN李曦承為珀萊雅光耀大使

MAKE UP FOREVER玫珂菲官宣田栩寧為亞太區(qū)品牌代言人

徠芬官宣陳赫為徠芬科技生活大使

圖源：各品牌官方

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品牌上新活

洛斐x國譽C3office限時展售活動于上海揭幕

近日，Lofree洛斐與國譽C3office的跨界合作限時展售活動于上海揭幕。繼三月在日本東京完成設計聯(lián)展后，雙方此次相聚于國譽在上海打造的全新復合空間“C3office”，活動現(xiàn)場，洛斐攜粉底液鍵盤、口紅鍵盤等經(jīng)典產(chǎn)品亮相，并與國譽辦公家具融合，共同打造了“大都會”、“極簡派”等多個主題桌面美學樣板間，實景呈現(xiàn)多元辦公生活場景。消費者可沉浸式體驗產(chǎn)品，并在簡約空間中休閑放松。本次展售將持續(xù)至5月31日，地點位于上海市黃浦區(qū)北京西路7號的C3office。到店顧客還可參與社群抽獎，并享受洛斐產(chǎn)品的專屬優(yōu)惠。

圖源：洛斐品牌官方

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水獺噸噸x上海動物園首款聯(lián)名禮盒上線

2026年5月，正值水獺噸噸發(fā)起“我的城市有水獺”品牌公益活動的第六年。今年，水獺噸噸以“我是水獺守護官”為主題，與上海動物園推出首款聯(lián)名禮盒“水獺噸噸 Go To上海動物園”，這是其“Go To動物園系列”的第四款產(chǎn)品。禮盒內(nèi)含28條裝七大口味果茶，堅持0香精、0代糖、0防腐劑的干凈配方。同時，品牌在上海動物園水獺展區(qū)落成首個水獺雕塑，作為可打卡、互動的公益地標。此次活動是水獺噸噸連續(xù)第六年發(fā)起“我的城市有水獺”公益行動的深化，旨在以產(chǎn)品為載體，提升公眾對水獺及其棲息地保護的認知。

圖源：水獺噸噸品牌官方提供

茶百道推出鮮牛奶

茶百道近日推出一款全新單品——鮮牛奶，定價10元/杯，小程序專享價7.9元，自帶杯僅需4.9元。目前該產(chǎn)品并非所有門店有售，消費者需前往帶有“現(xiàn)磨咖啡”標識的茶咖門店方可購買。據(jù)官方介紹，該鮮牛奶甄選限定牧場奶源，全程冷鏈運輸，并采用INF殺菌工藝（0.09秒瞬時殺菌），口感醇厚鮮活。在茶飲市場競爭日益激烈的背景下，將鮮牛奶作為獨立單品售賣已成為新趨勢，古茗、滬上阿姨等品牌此前也已上架類似產(chǎn)品。茶飲品牌希望通過基礎高品質原料，滿足消費者對“清潔標簽”和純粹口感的需求，從而建立更深層次的品牌認同。

圖源：茶百道官方微博

戀與深空×滴滴青桔520聯(lián)動開啟

近日，滴滴青桔攜手《戀與深空》開啟520聯(lián)動，5月20日至6月2日，戀與深空與滴滴青桔推出聯(lián)動活動。在全國33個城市使用滴滴青桔單車、滴滴青桔電單車，部分車型有機會免費解鎖“戀與深空隨機開鎖語音”，聯(lián)名騎行卡于5月20日至6月20日在淘寶“青桔旗艦店”上線，購買后可收聽指定男主開鎖語音（單車卡額外有關鎖語音）。此外，上海、南京、廣州、福州、鄭州將投放聯(lián)名單車，南昌、洛陽、重慶、長沙投放聯(lián)名電單車，共計7000輛主題聯(lián)名車，車身搭載神秘創(chuàng)意小裝飾，多款聯(lián)名車型等你邂逅！

圖源：《戀與深空》官方

華為超新星手表X1系列將發(fā)布

近日，在鴻蒙智行發(fā)布會上，華為透露將推出超新星手表X1系列（X1和X1 Pro）。新品預裝鴻蒙HarmonyOS 6.1，支持樓層定位、關機5天仍可定位、星閃查找及華為暢連視頻通話全球通訊以及“掌上相機”功能。主打“闊屏高顏值”，支持沉浸光感視效和桌面小組件，可跨品牌加好友，內(nèi)置應用市場下載第三方App。X1 Pro售價2298元，X1售價1598元，5月29日正式開售。

超級安踏x哭喊中心，聯(lián)名羽毛球系列發(fā)布

近日，安踏與本土設計品牌“哭喊中心”正式推出聯(lián)名羽毛球系列。本次合作涵蓋專業(yè)裝備與潮流穿搭。系列主打羽毛球大賽服，采用吸濕速干面料與小V領設計，兼顧專業(yè)功能與日常造型。鞋款提供兩種選擇：專業(yè)羽毛球鞋“瞬影”側重競技性能；文化鞋“AT913-Meta聯(lián)名版”則以專屬配色主打潮流風格。搭配的多功能背包具備防水耐磨特性。該系列旨在打破專業(yè)與潮流的界限，滿足賽場與日常穿搭的雙重需求。產(chǎn)品已于安踏全國線下門店及線上平臺同步發(fā)售。

圖源：安踏官方

INS Land登陸北京潛水社區(qū)，打造水下無聲狂歡派對

5月24日，潮流派對品牌INS Land將與北京潛水生活空間hidive聯(lián)合舉辦一場獨特的“水下無聲狂歡派對”（Underwater Silent Rave）。活動旨在將音樂與潛水深度結合，創(chuàng)造陸上與水下雙重感官體驗。派對將在郎園Station內(nèi)舉辦。作為一家33米深的潛水社區(qū)，hidive將提供專業(yè)的自由潛水與水肺潛水環(huán)境。參與者可佩戴SHOKZ OpenSwim Pro 2等骨傳導耳機，在上午的“Run & Rave”陸地熱身與下午的“Dive Rave”水下舞池中，體驗“將律動從陸地帶到水下”的沉浸式派對。

圖源：來自INS新樂園官方

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檸檬向右新鮮零食店全國首店落地上海

近日，檸檬向右新業(yè)態(tài)“LR檸檬向右新鮮零食店”全國首店落地上海中山公園龍之夢，于5月23日試營業(yè)。該店采用區(qū)別于主品牌的“LR”獨立Logo與暖色調(diào)設計，在保持品牌關聯(lián)的同時為獨立運營留出空間。門店面積約100-200平方米，選址遵循“緊貼但不依附”茶飲店的策略，主要銷售短保網(wǎng)紅零食。這是檸檬向右繼2025年初推出“向右手作”后，再次拓展品類，標志著品牌正從單一茶飲向“茶飲+手作+零食”的多業(yè)態(tài)矩陣演進。

圖源：來自小紅書

比音勒芬首場“516T恤節(jié)”舉辦

比音勒芬近日首場“516T恤節(jié)”在全國舉行，5月16日當天，公司在廣州舉辦狂歡之夜，并現(xiàn)場宣布，T恤、POLO品類取得單日銷售破億成績。公司品牌代言人丁禹兮也在現(xiàn)場一同見證。近年來，比音勒芬聚焦T恤品類，并提出"T恤小專家"的品牌定位。目前，比音勒芬已連續(xù)9年位居高爾夫服飾市場綜合占有率第一，連續(xù)8年T恤品類綜合市場占有率排名第一。此外，近幾年比音勒芬持續(xù)在為品牌的年輕化轉型努力，并已經(jīng)初顯成效。據(jù)品牌公開數(shù)據(jù)，2025年新增客戶中85后占比超55%，線上納新VIP90后占比超60%，小紅書平臺年輕粉絲占比超75%。

圖源：來自比音勒芬小紅書賬號

東方甄選全國首家線下門店在北京開業(yè)

5月21日，東方甄選全國首家線下門店在北京正式開業(yè)。東方甄選創(chuàng)始人俞敏洪現(xiàn)身開業(yè)儀式，并在發(fā)言中回應為何要開線下門店：“線上一個人就可以賣貨，線下差不多要雇傭10個人，對于我們來說，賺了更少的錢，但是增加了就業(yè)崗位、煙火氣及周邊居民的方便性。”俞敏洪還稱，最初開線下門店是想為新東方員工提供服務，沒想到吸引了很多外面朋友的關注。對于全國擴張規(guī)劃，俞敏洪此前曾透露，首店運營成熟后，未來有望在全國布局數(shù)十家至百家門店，覆蓋一二線城市核心商圈、社區(qū)及校區(qū)周邊，形成 “線上種草——線下體驗——線上復購” 的全鏈路閉環(huán)。

圖源：來自小紅書

良品鋪子全國首家社區(qū)超市落地武漢

5月16日，良品鋪子全國首家社區(qū)超市“良品鋪子·鮮生活”在武漢漢口城市廣場開業(yè)。該店面積約300平方米，采用簡約綠色招牌，定位“家門口的美味生活廚房”，品類覆蓋水果蔬菜、肉禽蛋類、海鮮水產(chǎn)、熟食烘焙、糧油調(diào)味及休閑零食等，滿足社區(qū)居民一日三餐需求。店內(nèi)設有現(xiàn)制熟食區(qū)與烘焙區(qū)，并已上線微信小程序支持線上購買。此舉是良品鋪子在高端零食主業(yè)受量販零食沖擊、業(yè)績持續(xù)承壓后，為尋求新增長曲線做出的重要跨界嘗試。

圖源：來自小紅書

品牌手賬

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