要聞：618“價(jià)格戰(zhàn)”提前開打；泡泡瑪特高管否認(rèn)進(jìn)軍傳統(tǒng)家電

在傳統(tǒng)家電銷售旺季“618”前夕的5月第二周，科技與家電行業(yè)迎來了密集的戰(zhàn)略調(diào)整與新品發(fā)布。

本周，從家電巨頭、數(shù)碼行業(yè)領(lǐng)頭羊的“價(jià)格戰(zhàn)”信號(hào)到AI清潔新物種的入局，從高端跨界融合的深化到國(guó)家綠色標(biāo)準(zhǔn)的落地，各大玩家正從不同維度加筑競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。

一、蘋果、華為降價(jià)發(fā)力，“618”大促戰(zhàn)火驟然升級(jí)

今年上半年規(guī)模最大的電商購物節(jié)“618”尚未正式開啟，但市場(chǎng)的硝煙味已經(jīng)彌漫開來。5月15日零點(diǎn)，蘋果手機(jī)發(fā)動(dòng)突襲，iPhone 17 Pro系列在各大電商平臺(tái)全系價(jià)格下調(diào)1000元。這次降價(jià)并非傳統(tǒng)意義上的蘋果官網(wǎng)調(diào)價(jià)，而是電商渠道的獨(dú)享紅利：以天貓官方旗艦店為例，iPhone 17 Pro及Pro Max享受店鋪優(yōu)惠700元疊加平臺(tái)優(yōu)惠300元，最終讓利千元；部分渠道疊加以舊換新后最高可減2000元，標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 17的到手價(jià)甚至跌破了5000元大關(guān)。值得注意的是，蘋果直營(yíng)門店并未同步降價(jià)，可見電商渠道正在憑借更靈活的定價(jià)策略搶奪年中大促的主動(dòng)權(quán)。

緊隨蘋果之后，華為終端立即做出響應(yīng)。當(dāng)日，華為官方宣布折疊屏旗艦開啟降價(jià)：Mate X7全系直降1000元，Mate X6則直降3000元，兩款機(jī)型均可享受12期分期免息。隨著手機(jī)行業(yè)領(lǐng)頭羊在“618”前夜的相繼降價(jià)，消費(fèi)電子市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)烈度顯著抬升，預(yù)計(jì)全品類家電的促銷比拼也將于下周正式進(jìn)入白熱化階段。

二、泡泡瑪特釋放冷靜信號(hào)：做小家電IP，但不做大家電

作為跨界最受矚目的新玩家，泡泡瑪特在本周的業(yè)務(wù)溝通會(huì)上給出了清晰的方向。針對(duì)外界熱議的“跨界家電”猜測(cè)，泡泡瑪特COO（首席運(yùn)營(yíng)官）明確表示，公司無意涉足傳統(tǒng)家電賽道，真正的戰(zhàn)略是將小家電產(chǎn)品與自身IP資源、潮流文化進(jìn)行融合。

回顧4月上線的LABUBU聯(lián)名限定冰箱，雖定價(jià)5999元且限量999臺(tái)，上線數(shù)分鐘即售罄，但司德透露該單品總收入僅約600萬元，與公司龐大的年?duì)I收體量相比微乎其微。不過，IP衍生的電水壺、咖啡機(jī)、電動(dòng)牙刷、吹風(fēng)機(jī)等品類已進(jìn)入批量備貨階段。從爆款聯(lián)名到全品類布局，泡泡瑪特試圖以耐心的態(tài)度實(shí)現(xiàn)從販賣情懷到融入日常生活的跨越，而并非盲目追求產(chǎn)能與規(guī)模。

三、TCL攜手索尼為新公司的“不確定性”戴上緊箍咒

在資本運(yùn)作層面，TCL電子收購索尼家庭娛樂業(yè)務(wù)的進(jìn)程有了最新進(jìn)展。5月11日，TCL電子發(fā)布公告稱，就此前達(dá)成的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議簽訂了修訂協(xié)議。盡管此次收購讓TCL獲得了切入全球高端家庭娛樂市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)，但為了防范未來的估值風(fēng)險(xiǎn)，TTE Corporation（TCL電子子公司）與索尼就后者的認(rèn)沽期權(quán)總行使價(jià)設(shè)定明確上限，限定為1000億日元（約49億港元）。

有分析指出，這一修訂距雙方正式簽約僅過去40余天能看出TCL電子在收購中的謹(jǐn)慎態(tài)度。通過設(shè)定封頂價(jià)格，公司最大限度地降低了未來的財(cái)務(wù)敞口，保障了現(xiàn)金流的穩(wěn)定。

四、格力電器發(fā)紅包雨：最高500萬渠道專項(xiàng)補(bǔ)貼落地

面對(duì)線上渠道的低價(jià)沖擊與線下經(jīng)銷商面臨的房租、人力“三座大山”，格力電器本周正式實(shí)施了全渠道通補(bǔ)政策。為了打破經(jīng)銷商面臨的“生存難、備貨難、服務(wù)難”三重困境，格力決定拿出真金白銀為渠道紓困，業(yè)績(jī)突出的商家最高可獲得高達(dá)500萬元的專項(xiàng)補(bǔ)貼。

在當(dāng)下激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，格力有望幫助商家解決發(fā)工資、交房租以及旺季備貨的燃眉之急，從而確保終端服務(wù)品質(zhì)不滑坡。

五、美的集團(tuán)雙線發(fā)力：左手鴻蒙共創(chuàng)，右手定義能效天花板

作為本周最為活躍的白電巨頭，美的集團(tuán)在渠道生態(tài)與產(chǎn)品硬實(shí)力兩端均取得了突破性進(jìn)展。在智能家居端，美的與華為的合作邁向了新的里程碑。5月9日，全球首臺(tái)鴻蒙智選美的智能空調(diào)亮相。鴻蒙智選作為華為生態(tài)的高階產(chǎn)品矩陣，標(biāo)志著合作已從簡(jiǎn)單的底層系統(tǒng)接入，進(jìn)入聯(lián)合定義、聯(lián)合研發(fā)與聯(lián)合品控的深度共創(chuàng)階段。鴻蒙智選美的空氣機(jī)Pro等新品不僅搭載了毫米波雷達(dá)與AI人感交互技術(shù)，解決了傳統(tǒng)空調(diào)“冷風(fēng)直吹”的痛點(diǎn)，還首次提出了“新風(fēng)雙37標(biāo)準(zhǔn)”，通過將運(yùn)行噪音與新風(fēng)換氣量控制在特定參數(shù)內(nèi)，有效降低室內(nèi)二氧化碳濃度。

而在政策與標(biāo)準(zhǔn)端，美的冰箱展示了強(qiáng)大的“合規(guī)領(lǐng)先”實(shí)力。6月1日，被譽(yù)為“近三十年力度最大”的國(guó)家冰箱新能效標(biāo)準(zhǔn)即將正式實(shí)施。在新標(biāo)要求冰箱電耗大幅下降的背景下（以500L對(duì)開門冰箱為例，日耗電從0.92度驟降至0.55度），美的冰箱以23項(xiàng)專利技術(shù)構(gòu)建了節(jié)能壁壘，率先成為行業(yè)首批通過新一級(jí)能效認(rèn)證的產(chǎn)品。通過升級(jí)VIP（真空絕熱板）保溫層、優(yōu)化微型高能壓縮機(jī)、搭載智能控溫算法等六大技術(shù)升級(jí)，美的新一代冰箱在容積增加50升的前提下，綜合耗電量反而降低了30%，實(shí)現(xiàn)了“大空間”與“低能耗”的兼得。

六、大疆升級(jí)掃地機(jī)器人，ROMO 2系列發(fā)布

不僅是泡泡瑪特，無人機(jī)巨頭大疆也在本周展示了進(jìn)軍智能家居的階段性成果。5月11日，大疆更新了旗艦新品AI超幅掃拖機(jī)器人ROMO 2系列。ROMO 2系列深度整合了大疆在空間感知與AI算法方面的技術(shù)積淀。依托大疆旗艦無人機(jī)同源的雙目視覺與雷達(dá)感知技術(shù)，新品得以實(shí)現(xiàn)毫米級(jí)精準(zhǔn)避障，并能自主識(shí)別地毯、液體等地面場(chǎng)景并切換清潔模式；最大亮點(diǎn)在于“超幅外擺機(jī)械臂”，能夠向外擺動(dòng)123°大角度，邊角覆蓋范圍比普通機(jī)型多出不少，有效解決了清潔死角的痛點(diǎn)。

作為大疆旗下的高端清潔產(chǎn)品，ROMO 2系列提供了四款配置，水箱版A2定價(jià)為5499元，頂配P2自動(dòng)上下水版定價(jià)為6499元，定位于高端客群。

下周看什么？

隨著5月18日的臨近，618開門紅即將正式啟動(dòng)。除了電子產(chǎn)品的價(jià)格廝殺外，美的、格力的空調(diào)旺季備貨情況、世界杯帶動(dòng)的彩電銷量，以及大疆新品的首發(fā)等，也將是考驗(yàn)各大廠商上半年市場(chǎng)表現(xiàn)的關(guān)鍵看點(diǎn)。