角色撞臉、玩法同質(zhì)，女性向游戲進入“搶飯吃”的時代？

女性向游戲賽道最近很熱鬧，曝光、測試、上線的產(chǎn)品層出不窮。

4月28日《代號：神不言》的現(xiàn)象級熱度，將更多人的目光拉向女性向游戲。首曝PV僅放出一天，官方便宣布游戲全球預(yù)約突破百萬，首曝PV全球播放量正式破千萬。

祖龍股價也在近期迎來大漲，從一個月前的約1.5港幣直接躥到2.5港幣。這也與祖龍瘋狂炫技有關(guān)，實機演示中“肌肉纖維解剖級還原”“UE5全新Substrate重構(gòu)材質(zhì)系統(tǒng)”“8K級微觀皮膚細節(jié)真實還原”等一系列高級感拉滿的技術(shù)呈現(xiàn)，大有對女性向游戲賽道降維打擊的勢頭。

評論區(qū)也有玩家直言游戲熱度嚇人，要疊紙連夜加班研究對策。

而在《代號：神不言》曝光次日，又一款用UE5開發(fā)，LumiTopia旗下的3D無限流戀愛游戲《戀戀終序》也在小紅書上放出了移動端實機預(yù)覽，從多角度展示其技術(shù)力。

其實早在去年，《戀戀終序》就曾曝光其小范圍封閉測試，取得了“次留73%、三日留存68%”的成績，今年五一，游戲在CP23也搭了展臺，不少女性玩家被吸引前往。不過從社媒反饋上看，其角色與玩家審美存在錯位，部分玩家表示角色該上“手術(shù)臺”（改臉改建模）。

年初樂元素曝光的3D女性向偶像養(yǎng)成新游《V Project》也是用技術(shù)開路，以全3D美術(shù)表現(xiàn)、豐富鏡頭視角與沉浸式敘事系統(tǒng)為核心，以核心概念“Touch”創(chuàng)造共感體驗，僅B站首曝PV播放量就超500萬，收獲空前期待。

同時，主打AI戀陪的女性向游戲也在2026年，這個AI席卷一切的當(dāng)口跳上舞臺，5月8日，一款名為《代號云端》的3D無限流AI陪伴戀愛手游放出了首曝PV，其差異化核心在于AI為角色賦予的個性化交互。

另外還有虛擬戀愛模擬游戲《無限谷》，它由知名女性向音頻社區(qū)貓耳FM的聯(lián)合創(chuàng)始人創(chuàng)立的無限谷Lumiere037發(fā)行，內(nèi)測次留超80%。由妙鴨相機創(chuàng)始人再創(chuàng)業(yè)開發(fā)的女性向AI伴侶游戲《星眠》，以及今年4月上線的AI情感陪伴產(chǎn)品《EVE》皆為此類產(chǎn)品。

當(dāng)然，眼下許多女性向游戲賽道的后來者都或多或少與AI有所聯(lián)系，比如《戀戀終序》的故事關(guān)卡就由AI大模型驅(qū)動。

此外，還有不少產(chǎn)品嘗試“卷題材”，如友誼時光的《代號：穿越》，主打穿越回古風(fēng)世界，玩法上融合換裝、戀愛、建造等元素，并在劇情設(shè)計中融入讀心術(shù)等爽點。

3月剛剛結(jié)束“走火測試”，百奧旗下不眠夜工作室的《夜幕之下》，憑借18+、意大利黑幫、仇恨與權(quán)欲等強刺激性元素實現(xiàn)爆火出圈。

將可攻略角色選為古文明神明的《代號：香》，讓為玩家與神的溝通創(chuàng)造了通路。《溯光織夢者》則是走向了無限流的道路，進入不同病人的夢境，在其創(chuàng)造的不同場景中穿梭，尋找治療方法。另外還有觸電微恐的《代號蓮》、友誼時光東方志怪題材《心跳陷落》，以及《世界之外》前制作人璇子新創(chuàng)業(yè)公司所開發(fā)的2D、女性向、故事驅(qū)動的游戲等等。

疊紙也是動作頻頻。近日，疊紙游戲在其招聘官網(wǎng)和多個招聘平臺更新信息，擬為“新項目”招聘游戲策劃、美術(shù)設(shè)計師等職位。

據(jù)游戲策劃職位描述，疊紙的新項目或為休閑益智、模擬經(jīng)營類產(chǎn)品。需要具備強落地能力，能與程序、美術(shù)緊密協(xié)作，推動玩法功能完整上線，持續(xù)優(yōu)化玩法體驗，具備快速搭建可測試demo，驗證并迭代玩法框架的人才。在美術(shù)設(shè)計師招聘欄中，疊紙要求應(yīng)聘者有3年以上買量經(jīng)驗，有至少1-2款成功發(fā)行案例，有二合、裝扮、模擬經(jīng)營等相關(guān)項目經(jīng)驗，這似乎意味著疊紙正在蓄力多款產(chǎn)品，但尚處研發(fā)初期，據(jù)正式曝光有待時日。

如今，眾多產(chǎn)品一窩蜂地涌入女性向游戲賽道，頗有一種多年前無數(shù)廠商瘋狂押寶二次元的既視感，甚至可以說，眼下的廝殺比當(dāng)年更加猛烈。

女性向游戲“下餃子”，內(nèi)卷弊病浮現(xiàn)

近兩年，女性向游戲品類進入到高速發(fā)展期，2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上發(fā)布的《女性向游戲調(diào)研報告》指出，女性向游戲已成為近些年游戲產(chǎn)業(yè)增長最快的賽道，展現(xiàn)出顯著的商業(yè)潛力與市場拉動作用。

2024年中國女性向游戲市場規(guī)模達80億元，同比提升124.1%，增速遠超行業(yè)平均水平。2025年部分產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)，將此數(shù)據(jù)帶向新的高度，越來越多女性用戶對相關(guān)產(chǎn)品的認可，為女性向賽道發(fā)展提速，加之女性向賽道仍有相當(dāng)多的空缺生態(tài)位，許多細分需求也有待滿足，所以女性向游戲賽道在近兩年會瘋狂增長是板上釘釘?shù)摹?/p>

且透過上面的介紹也不難發(fā)現(xiàn)，廠商們正在從題材、故事、美術(shù)、體驗多角度入手，快速占據(jù)著每一個能夠超車的“彎道”。

然而，當(dāng)女性向游戲開始“下餃子”，“彎道”也就成了“直道”，內(nèi)卷的利與弊也隨之浮出水面。

近幾個月女性向游戲的“密集上桌”，與2024年該品類的整體爆發(fā)密不可分。《戀與深空》《世界之外》等產(chǎn)品的亮眼表現(xiàn)，讓市場看到了巨大的潛力，也促使眾多廠商在彼時爭相殺入這片藍海。如今，當(dāng)初立項的那批產(chǎn)品集中上線，造成了供給端的“井噴式涌現(xiàn)”。

這種行業(yè)性的“內(nèi)容慣性”，正在加劇產(chǎn)品的同質(zhì)化。

究其原因，許多產(chǎn)品在立項初期，以及后續(xù)修正過程中，會不自覺地沿著成功者走過的路前行，力求在被驗證過的框架里尋找安全感。

最直觀的體現(xiàn)，便是玩家近期在社交平臺上反饋最多的“男主撞臉”問題。比如《代號：神不言》千萬播放量PV的下面，高贊評論就是“白發(fā)男撞臉秦徹，快改”！

《代號云端》PV發(fā)布后，小紅書上也有不少玩家反映這個問題，調(diào)侃道“黎煜還是祁深，名字都幫你改好了，你選吧”。

這種設(shè)計上的保守，源于產(chǎn)品對成熟女性向用戶群體的迎合，不同游戲的男主角，在外貌、氣質(zhì)、甚至人設(shè)上都高度相似，仿佛在用一張“大眾審美模板”。這種做法確實高效，但在產(chǎn)品井噴的節(jié)點，定會陷入同質(zhì)化怪圈，角色失去了靈魂，成為精致的“流水線產(chǎn)物”，玩家定不會買賬。

確實部分產(chǎn)品也在嘗試創(chuàng)造新的角色模板，比如《代號：神不言》中的“黑皮膚角色”就贏得了不少贊譽，但這的確是少數(shù)。

女性向游戲的核心競爭力，本應(yīng)是“情感代入”與“角色魅力”。當(dāng)角色不再獨特，玩家便難以建立深厚的羈絆。如何在順應(yīng)市場與保持獨創(chuàng)性之間找到平衡，或許會成為這場戰(zhàn)爭的致勝點之一。

如何笑到最后，質(zhì)量決定一切？

當(dāng)然，女性向賽道頭部廠商在技術(shù)上為中下游產(chǎn)品帶來的壓力也著實存在。

比如《代號：神不言》這次就在海內(nèi)外掀起了一場關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)力的討論，首曝PV展現(xiàn)了祖龍在服裝設(shè)計、面料質(zhì)感打磨方面的老道經(jīng)驗；角色皮膚做出的細小汗毛，結(jié)合皮膚次散射效果所突出的整體真實感，特別是光線透射過耳廓邊緣，仿佛讓角色有了血肉之軀的通透感；光線照射在頭發(fā)上所顯現(xiàn)的環(huán)境光斑，通過在空氣介質(zhì)中添加這些微小的粒子效果，擬真現(xiàn)實中的丁達爾效應(yīng)；還有瞳孔對光的反應(yīng)，眼球追蹤動畫，以及整個眼部肌肉的聯(lián)動，結(jié)合眼睛中的高光反射所呈現(xiàn)的水光感，放大角色傳遞情緒的厚度。

早在今年2月27日，祖龍就曾發(fā)布了一封致全體員工的“關(guān)于VVANNA工作室正式升級為VVANNA事業(yè)部的通告”，承諾「升級之后的事業(yè)部，將擁有更清晰的業(yè)務(wù)權(quán)責(zé)和更完善的資源支持體系，繼續(xù)專注女性向賽道，投入更多資源」，并「決定成立VVANNA專屬引擎技術(shù)攻堅團隊，代號“女媧實驗室”，集中公司頂尖技術(shù)人才與核心資源，專注底層引擎優(yōu)化、性能提升、畫面升級」。

《代號：神不言》便是升級后曝光的首款產(chǎn)品，也體現(xiàn)了祖龍在UE5運用上比較成熟的能力，并贏得了雙城之戰(zhàn)動畫師Alexis等多位技術(shù)大拿的認可。

當(dāng)然，近期圍繞《代號：神不言》還有一方面也討論尤為激烈，那就是官方在外網(wǎng)發(fā)言“專注于服務(wù)女性”的表態(tài)，以及超話運營中規(guī)定的“禁止發(fā)布任何形式的腐向內(nèi)容”“禁止女主黨、公屏夢等行為”。

此態(tài)度可能會在短期內(nèi)勸退一部分玩家，但也換來了核心用戶的認可，這在女性向賽道日趨擁擠、各家都在爭奪“最大公約數(shù)”的當(dāng)下有些反常規(guī)。且這種表態(tài)利弊皆有，倘若產(chǎn)品的技術(shù)壁壘足夠高，有龐大的玩家群體愿意認可它，那它的邊界感會為產(chǎn)品未來打造一個優(yōu)質(zhì)的社區(qū)環(huán)境。但如果未來內(nèi)容輸出無法匹配當(dāng)下的技術(shù)野心，或者社群運營過于嚴苛導(dǎo)致活力下降，那么今天被夸贊的“邊界感”，也可能成為明日被詬病的“封閉”。

總而言之，質(zhì)量決定一切，這樣才是產(chǎn)品能在女性向賽道笑到最后的關(guān)鍵。

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