“找回呼吸權”：2026戛納幼獅品牌人組冠軍的情緒洞見｜幼獅選手說③

當大多數參賽作品還在糾結如何“保護普氏原羚”時，品牌人組的冠軍組合卻把鏡頭轉向了人的內心。黃文詩和蔣默然從年輕人普遍存在的“精神焦慮”出發，將普氏原羚純粹的奔跑呼吸，化為一場關于“自我療愈”的隱喻。

賽后，兩位冠軍坦言，他們主動放棄了好玩卻容易撞車的“愛心屁股”創意，選擇了更向內、更真實的路徑——因為“有人味兒，有意思”。在他們看來，這次獲勝不是方法論的勝利，而是“好創意被看見”的偶然與必然。

以下是他們的采訪精選：

Q：結果公布的那一刻，你腦子里第一個閃過的念頭是什么？

黃文詩：說實話，第一反應狂是我和我的隊友做到了，這是我們的第一次合作，緊接著才是后知后覺的“哇，好像真的得獎了”。

蔣默然：OMG真的是我們！！！

Q：如果把這次比賽拍成一條廣告片，你會把哪個瞬間當作“主畫面”？為什么？

黃文詩：我和隊友在上海街頭討論創意的鏡頭。我們邊走邊聊，一邊觀察身邊的環境，一邊碰撞各種想法。那個瞬間最真實，創意不是憋出來的，而是在生活里走出來的。

蔣默然：和搭檔在我家爆肝，我的貓坐在旁邊看著我們。

Q：這次作品最初的“那個想法”是從哪里來的？

黃文詩：來自當下年輕人普遍的“精神焦慮”。我們將目光投向了普氏原羚，它的奔跑和呼吸非常純粹。我們就想，能不能把這種自然的“呼吸節奏”和現代人的“自我關注”結合起來？用原羚的本能作為隱喻，做一次關于“自我療愈”和“找回呼吸權”的表達。

蔣默然：精神健康是我最近幾年個人比較關心的問題，這次的作品的創意基于我對自我和身邊人的觀察。

Q：在眾多可能路徑中，你們為什么判斷“這是對的方向”？有沒有一個被你們主動放棄、但其實也很有誘惑力的創意？

黃文詩：因為這個方向足夠“向內”且真實。我們曾放棄過一個很吸引眼球、專注普氏原羚愛心屁股的故事。那個方向很討巧、容易做大場面，但太“容易想到”了，我們擔心會撞創意。

蔣默然：文詩說得對。

Q：如果讓你用一句話總結，這個作品為什么能贏？

黃文詩：因為它提供了真實的“情緒價值”。大家總是先關注自我，然后才會去關注跟自我產生共鳴的事物。

蔣默然：有人味兒，有意思。

Q：在備賽和終審過程中，你們經歷過最關鍵的一次“推翻或分歧”是什么？最終是如何達成一致的？這個過程對結果有多大影響？

黃文詩：最大的分歧在于“到底要多硬性地去切題”。最后我們覺得，再解答brief的同時，選取重點切入，這個決定挺關鍵的，讓作品有主次。

蔣默然：文詩說得對。

Q：在你看來，這次獲勝更像是——一個“好創意被看見”，還是“一個更成熟的方法論被驗證”？為什么？

黃文詩：絕對是“好創意被看見”。方法論能保證你的下限，可以不出錯；但在戛納幼獅這種神仙打架的地方，靠的是打破常規的靈光一現。

蔣默然：前者。我本人基本不靠方法論工作，因為那樣出來的東西常常是很對但很合理。我想做的是那種，妙到拍痛自己大腿的idea。

Q：你覺得當下年輕廣告人最容易“高估”的能力是什么？又最容易“忽視”的能力是什么？

黃文詩：容易高估“追熱點和玩梗”的能力，最容易忽視“用大白話講清楚一個邏輯”的基本功。

蔣默然：同意高估自己寫諧音梗的能力；容易忽視找洞察的能力。

Q：在這次創作中，你們是否使用了AI？更關鍵的是——你認為AI正在放大創意的價值，還是在稀釋創意的差異？為什么？

黃文詩：用了，主要用來快速生成視覺Demo和測試排版效果。我認為AI在“放大”創意的價值。當所有人都能用AI快速拉齊執行門檻時，腦子里那個獨特的、有溫度的切入點，成了最稀缺的突破點。

蔣默然：用了。AI在放大創意的價值。有了AI就像所有人都有了參考答案，這時候創意便有了參照物，讓劍走偏鋒的創意顯得更加珍貴。另外，對于單槍匹馬作戰的創意人，AI是個不錯的一起腦爆的伙伴。

Q：在準備走向戛納國際賽場時，你覺得中國年輕創意人最大的優勢是什么？又有哪些表達方式，是需要刻意調整、以適應國際評審語境的？

黃文詩：優勢是敏銳度和執行力極高，吸收新東西特別快。需要調整的是，要學會用“普世的語言”去講故事，把本土文化里能引發人共鳴的點提煉出來。

蔣默然：優勢：六邊形戰士，太多人掌握不止一項創意技能了。表達方式上，需要跳出自己的工作時的條條框框，讓創意更單純而不是滿足各種甲方的需求。

Q：這次獲勝之后，你會更堅定走“創意”這條路，還是會開始重新思考職業路徑的可能性？有沒有一個你之前沒認真考慮，但現在開始感興趣的方向？

黃文詩：會繼續做創意，但不想局限在傳統視覺和平面里了。現在我對廣告創意和ai結合前端的方式非常感興趣，想試試用非傳統的載體去打破媒介邊界，讓體驗本身成為創意的一部分。

蔣默然：除了做創意，我不知道我還可以做什么。不過對我來說，做創意不等于做廣告，一切用創意解決問題的工作，都是在做創意。

Q：如果讓你給下一屆參賽者一條最具體、最“可執行”的建議，只能說一條，你會說什么？

黃文詩：做ppt要邏輯清晰、字不要多。擁有直擊人心的點就夠了

蔣默然：不要把比賽的brief當成工作的來做，你沒有那么多甲方需要滿足，你的創意只需要傳遞一個核心信息就可以了。

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