正式確診為 P 人！雀巢8次方的新包裝又雙叒叕對樂迷下手了

這是創(chuàng)意廣告的第3640 期推送

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這屆年輕人的精神狀態(tài)是真的很美麗，記不住同事的真名，但能把對方的 MBTI 倒背如流，MBTI 儼然成了年輕人們的社交名片，比星座還玄，比八字還準(zhǔn)。

隨橙想呢，雀巢8次方把它搬到了上海人民廣場地鐵站里，誰家好人把雪糕等比例放大成巨型抱柱杵在地鐵里??！這一整排的多巴胺配色撲面而來全是夏天的氣息。

每根抱柱的下方還都特意標(biāo)注“I 人打卡點”“J 人打卡點”“P 人打卡點”……路過的朋友無一不被硬控住啊。但是！更讓人沒想到的是，一盒小小的雪糕，竟然還“夾帶私貨”，精準(zhǔn)匹配人格和歌單——每根立柱都認(rèn)領(lǐng)一種 MBTI 人格，還配上專屬歌詞。

來自李大奔BENZO的 J 人歌單《敬昨天，敬今天》：我本色出演，我導(dǎo)演的戲劇。

來自Matt呂彥良的 P 人歌單《走走走》：睡不著那我就醒著好了。

來自海龜先生的 E 人歌單《微笑》：嶄新的一天，迎著太陽。

來自聲音碎片的 N 人歌單《送流水》：流水啊，別回頭。

果然，最懂年輕人的還得是會整活的品牌，雀巢8次方把 MBTI×音樂玩成了這屆年輕人的社交嘴替。

今年雀巢8次方的繽紛人格盒，完全是懂王級別的升級。

稍微有印象的應(yīng)該都記得，去年夏天它就靠著 MBTI 樂評小出圈了一把，聯(lián)手網(wǎng)易云，把不同人格的走心樂評印在雪糕包裝上，戳中不少年輕人。

本以為那就是天花板，沒想到今年雀巢8次方直接 Next Level 了，公開每種 MBTI 人格的專屬歌單。

一盒雪糕，對應(yīng)一種人格狀態(tài)。每一種人格，又匹配一位歌手、一句歌詞、一種情緒。比如隨手拿起一盒香草巧克力味的：“來自聲音碎片的 J 人歌單：他孤獨，可是無限清醒?！?/p>

樹莓白巧克力味的：“來自李大奔 BENZO 的 T 人歌單《顏如玉》：雖然我回復(fù)的消息都太短，但我懂親密感?！?/p>

青提佛手柑味的：“來自阿肆的 E 人歌單《致姍姍來遲的你》：某天我們總會遇到對方，然后說，原來啊，是你哦?！?/p>

還有今年新出的薄荷巧克力味寫著馬頔的歌詞：“來自馬頔的 F 人歌單《南山南》：你在南方的艷陽里大雪紛飛，我在北方的寒夜里四季如春?！?/p>

比起單純一句歌詞，今年的雀巢8次方更像是在給不同人格配 BGM，把 MBTI 和音樂做了精準(zhǔn)綁定，拆開一盒雪糕，莫名有種拆開了一份和自己氣質(zhì) 100% 匹配的私藏歌單的即視感。

P 人的松弛感、I 人的自我沉浸、J 人的清醒克制……雀巢8次方先抓住年輕人最熟悉的 MBTI 人格標(biāo)簽，篩選對應(yīng)氣質(zhì)的歌手和歌曲，再從中挑出最有代入感的歌詞擊中年輕人的心巴。

雀巢8次方已經(jīng)借一盒雪糕把這屆年輕人的精神狀態(tài)和私藏歌單都給扒光了。如此適配的歌詞就已經(jīng)讓人瘋狂分泌分享欲了：“誰把我歌單印雪糕上了？”哪怕不認(rèn)識這個歌手，也會被歌詞硬控。

不止包裝文案玩出創(chuàng)意，地鐵站那些抱柱的視覺和歌詞都呼應(yīng)上了，細(xì)節(jié)控狂喜！比如薄巧口味的抱柱，是來自 KAFE.HU 咖啡胡的 I 人歌單《經(jīng)濟艙》，飛機客艙座椅+頭戴式耳機的畫面，讓人秒懂 I 人的獨處感和沉浸感。

雀巢8次方背后必定有高人指點！它太懂現(xiàn)在年輕人的精神狀態(tài)：習(xí)慣用 MBTI 來社交，也習(xí)慣用一首歌表達(dá)情緒。品牌做的，就是把這兩件事合二為一，用專屬的 MBTI 人格歌單，寫出每個人的性格狀態(tài)與內(nèi)心心緒。

MBTI×音樂的這手王炸，讓雀巢8次方跳出了單純解暑的屬性，從一盒小小的雪糕變成能吃、能曬、能共鳴、能社交的社交搭子，用低成本的快樂同時抓住了年輕人的胃和心，滿足大眾的口感需求和情緒表達(dá)。

為了讓「MBTI+音樂」的態(tài)度更清晰，雀巢8次方這次是真的放了大招，營銷玩法全程在線。

線上，雀巢8次方以「繽紛人格，生來出色」為年度 slogan，上線全新 TVC，極具感染力的畫面配合治愈的音樂氛圍，把人格態(tài)度、歌詞情緒和產(chǎn)品體驗牢牢綁定，青春感和共鳴感一步到位。

從萬千個性里找尋同頻，雀巢8次方借著音樂牽起各色人格的共鳴，希望每個人都能活出自己的閃光點。

線下干脆殺入年輕人的夏日快樂老家——草莓音樂節(jié)、泡泡島音樂節(jié)。雀巢8次方帶著今年主推的薄巧口味堂堂來襲，登陸福州、北京、東莞等地的音樂節(jié)，把快閃搞成大型 MBTI 面基大會。

現(xiàn)場還搭配巨型 MBTI 毛絨互動區(qū)與人格歌詞裝置，瞬間淪為年輕人的打卡收割機，夯爆了！路過就沒有忍住不停下來拍照湊湊熱鬧的。

當(dāng)你以為雀巢8次方只是簡單地贊助音樂節(jié)嘛？Nonono，你可小看它了。在北京草莓音樂節(jié)的現(xiàn)場，不少觀眾驚喜地發(fā)現(xiàn)，8次方包裝上聯(lián)名的那些音樂人（李大奔、黃旭、聲音碎片、馬賽克、呂彥良……），也是臺上熱力開唱的表演嘉賓！

雀巢8次方玩了場雙向聯(lián)動，打通產(chǎn)品與現(xiàn)場的次元壁。臺上歌手、樂隊傾情開唱，臺下樂迷們?nèi)耸忠恢罡柙~的雀巢8次方瘋狂打 call，一邊啃著冰淇淋，一邊沉浸式看 Live，產(chǎn)品和音樂節(jié)現(xiàn)場完美夢幻聯(lián)動，這種氛圍感真的很難不愛。

這一套絲滑小連招看下來，從線上的主題 TVC，到多城音樂節(jié)沉浸式快閃，再加上地鐵巨型抱柱創(chuàng)意加持，雀巢8次方是真的把「MBTI×音樂」從一個簡單的包裝創(chuàng)意，爆改成了一場年輕人愿意主動參與、主動分享的夏日社交現(xiàn)場。

今年雀巢8次方的新包裝，成功激起了一大批樂迷的收集欲。

歌詞太戳心、MBTI 太有代入感，不少年輕人拿到手的第一反應(yīng)，全是舉著包裝咔咔一頓狂拍，各大社媒平臺涌現(xiàn)出了一大批真實的自來水刷屏：“雀巢八次方總有一句話會戳中你的心事?！?/p>

不同 MBTI 的人，拿到雀巢8次方宛如找到了自己的互聯(lián)網(wǎng)嘴替。比如主打隨遇而安的 P 人們，看到包裝直接認(rèn)親：“P 人一定會懂呂彥良的這句歌詞?！?/p>

包裝上的神仙選曲，不僅是戳中心事，更是精準(zhǔn)打透了各個音樂圈層，讓平時最躁的搖滾樂迷們都忍不住發(fā)帖直呼：“雀巢終于對（搖）滾人下手了?！?/p>

各路粉絲更是把8次方當(dāng)成了夏日特供版的應(yīng)援周邊，在互聯(lián)網(wǎng)上激情打 call：“夏天就要吃冰淇淋，聽李大奔的歌?！?/p>

大家還自發(fā)玩起了集郵模式，為了挨個收集不同人格、不同歌詞的雪糕，有網(wǎng)友跑遍便利店找齊所有口味，也有網(wǎng)友邊吃邊發(fā)帖曬打卡，主打一個憑雪糕找同頻搭子，全網(wǎng)在線撈人，一盒雪糕硬生生玩出了線上社交的新玩法。

看著這波拉滿的情緒價值，評論區(qū)的網(wǎng)友們已經(jīng)將雀巢8次方納入了夏日必吃榜單，高調(diào)宣布：“夏天的冰淇淋將被八次方承包！就這樣無條件支持。”

雀巢8次方這波也是憑實力成功打入了年輕人的內(nèi)部，用 MBTI 破冰拉近社交距離，用走心歌詞擊中情緒共鳴，才能如此毫無違和感地闖進年輕人的夏日生活場景里，讓一盒小小的雪糕，既可以隨心表達(dá)自我，又能輕松找到同好。

懂年輕人的奇奇怪怪，也接得住大家無處安放的情緒，把產(chǎn)品體驗和歸屬感融合得這么絲滑，給足了大家想要的社交空間，也難怪這屆年輕人心甘情愿為它自發(fā)買單、主動刷屏了。

夏天嘛，有人靠空調(diào)續(xù)命，有人靠西瓜解暑，而這屆年輕人，靠的是一盒印著 MBTI 歌詞的雪糕，味蕾和情緒 double 滿足。

雀巢8次方正是借著「MBTI×音樂」的巧思，把夏日快樂和情緒都裝進了一支雪糕里。當(dāng)簡單的社交分享發(fā)酵成深層的精神共鳴，品牌也就自然而然地走進了年輕人的文化腹地，用最懂梗的方式穩(wěn)穩(wěn)接住了他們的表達(dá)欲，陪伴了一代又一代年輕人成長。