labubu冰箱遭瘋搶，全網(wǎng)破防了！

作者 | 新零售參考編輯部

報(bào)道 | 新零售參考

如果你在閑魚或者得物上閑逛，可能會(huì)刷到一件讓人大跌眼鏡的商品。一臺(tái)容積只有121升的迷你冰箱，官方售價(jià)5999元，卻被二手賣家掛出了兩萬、甚至六萬元的天價(jià)。

沒錯(cuò)，這臺(tái)電器甚至不是什么高科技新品，它來自潮玩巨頭泡泡瑪特。

幾天前，泡泡瑪特扔下了一顆深水炸彈。他們跨界推出了旗下首款冷藏箱，直接將當(dāng)下最火爆的頂流IP“LABUBU”印在了機(jī)身上。這臺(tái)冰箱在4月30日晚十點(diǎn)上線，淘寶、京東、抖音多平臺(tái)同步開售。結(jié)果毫無意外，一秒售罄。

二級(jí)市場(chǎng)瞬間狂歡。有賣家報(bào)價(jià)兩萬兩千九百九十九元，相比原價(jià)溢價(jià)近三倍。更離譜的是，已經(jīng)出現(xiàn)了六萬六千六百六十六元的“天價(jià)掛牌”。

而這一切，僅僅是因?yàn)檫@臺(tái)冰箱長(zhǎng)了一只“潮玩怪獸”的臉。

拋開那層花哨的涂裝，這臺(tái)LABUBU冰箱的本質(zhì)其實(shí)非常“骨感”。121升的總?cè)莘e，大概只能塞下幾罐可樂和一點(diǎn)速凍水餃。15升的微型冷凍室，連一盒哈根達(dá)斯都勉強(qiáng)。

至于內(nèi)部配置，ABS內(nèi)膽、玻璃隔板，加上常規(guī)的溫控和噪音表現(xiàn)，這就是一臺(tái)妥妥的“入門級(jí)代工廠貼牌貨”。

但是，千萬別用家電行業(yè)的規(guī)矩去衡量它。在這臺(tái)冰箱的細(xì)節(jié)里，藏著讓潮玩粉絲瘋狂的密碼。多層精密套印工藝，死磕藝術(shù)家龍家升的原作畫風(fēng)。銀色門把手上鑲嵌著立體的LABUBU頭像，機(jī)身打上“THE MONSTERS”的銘牌。最致命的是，它分為兩個(gè)版本，全球統(tǒng)一定量999臺(tái)，每一臺(tái)都有獨(dú)一份的編號(hào)。

看到這里就明白了。泡泡瑪特根本沒想讓你拿它當(dāng)家電用。這哪里是冰箱，這分明是一個(gè)能制冷的巨型手辦。

企業(yè)跨界聯(lián)名早就不是新鮮事，但把跨界做成“金融理財(cái)品”的，泡泡瑪特絕對(duì)是頭一號(hào)。

他們非常清楚自己的基本盤在哪里。買這臺(tái)冰箱的人，絕大多數(shù)家里早就有了大容量雙開門冰箱。

他們掏出六千塊錢，買的不是保鮮蔬菜的功能，而是LABUBU的陪伴感，以及“全網(wǎng)僅有999人擁有”的排他性特權(quán)。

在當(dāng)下的年輕人群體中，潮玩已經(jīng)演化成了一種特殊的社交貨幣。擁有一件稀缺的藏品，就意味著在圈層里擁有了話語權(quán)。大家聚在一起，討論的不是冰箱的制冷效率，而是“你搶到幾號(hào)了”“現(xiàn)在溢價(jià)多少了”。

這種基于共同愛好產(chǎn)生的社群認(rèn)同感，正是泡泡瑪特能夠肆無忌憚溢價(jià)的基礎(chǔ)。

從商業(yè)邏輯上看，這招“限量+高溢價(jià)”玩得極其漂亮。極低的生產(chǎn)量降低了庫存風(fēng)險(xiǎn)，極高的話題度帶來了鋪天蓋地的免費(fèi)流量。哪怕有人在二級(jí)市場(chǎng)交易賺得盆滿缽滿，最初的品牌方和核心粉絲群體，早就在第一波狂歡中完成了情緒價(jià)值的變現(xiàn)。

看著網(wǎng)上動(dòng)輒幾萬的報(bào)價(jià)，很多圈外人覺得無法理解。但這在收藏界并不是什么稀罕事。

有網(wǎng)友一針見血地評(píng)論：“從八九十年代的君子蘭、郵票，到千禧年后的藏獒、文玩核桃，再到現(xiàn)在的潮玩盲盒。本質(zhì)上都一樣，只不過換了個(gè)載體?！?/p>

經(jīng)濟(jì)學(xué)里有個(gè)著名的“博傻理論”。人們之所以愿意花高價(jià)購(gòu)買一件明知價(jià)格虛高的商品，是因?yàn)橄嘈艜?huì)有下一個(gè)“更大的傻瓜”花更高的價(jià)格從自己手里買走它。

這種炒作背后，折射出當(dāng)代年輕人復(fù)雜的心理狀態(tài)。一方面，大家面臨著巨大的生活壓力，需要潮玩這種治愈系的東西來提供情緒價(jià)值。

另一方面，在傳統(tǒng)投資渠道收窄的當(dāng)下，一些人試圖通過在細(xì)分領(lǐng)域的“專業(yè)認(rèn)知”來實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的增值。買潮玩、炒冰箱，成了他們對(duì)抗平庸日常的一種方式。

當(dāng)然，泡沫終究是泡沫。當(dāng)年一株蘭花能換一套房，如今只能當(dāng)柴燒。天價(jià)核桃后來也淪為跳樓價(jià)拋售。這臺(tái)被炒到六萬的LABUBU冰箱，究竟是會(huì)創(chuàng)造潮玩跨界的新神話，還是會(huì)成為下一個(gè)擊鼓傳花的反面教材？時(shí)間會(huì)給出答案。

唯一可以確定的是，在資本和流量的裹挾下，年輕人的喜好正在被快速地商品化。每一次為新奇和稀缺買單的背后，都是一場(chǎng)關(guān)于欲望與理性的博弈。

或許對(duì)于真正熱愛的人來說，花幾千塊錢買一個(gè)快樂無可厚非。但如果真的打算砸?guī)兹f塊進(jìn)場(chǎng)炒作，還是先摸摸自己的錢包比較穩(wěn)妥。

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