我拆了100套紅包禮盒，奢侈品今年又玩了哪些花樣？

每到歲末年初，時(shí)尚圈最熱鬧的保留節(jié)目莫過于各大奢侈品牌的紅包設(shè)計(jì)。

作為公號每年雷打不動(dòng)的年度選題，我們和大家一樣，見慣了那些在紙張材質(zhì)和 Logo 壓紋上做文章的常規(guī)操作。

然而，今年，這場紅封競賽顯然又進(jìn)化了。

如果說往年的生肖設(shè)計(jì)多少帶點(diǎn)完成任務(wù)的命題作文感，那么今年的馬年紅包，則更像是一次關(guān)于品牌內(nèi)核與中式意象的深度博弈。

我們研究了近百個(gè)品牌后發(fā)現(xiàn)，動(dòng)態(tài)和交互是今年紅包設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

有的品牌強(qiáng)調(diào)駿馬疾馳的流線，用極簡的筆觸詮釋力與美；有的則跳出紙封的局限，將紅包作為引子，牽出各式各樣的社交互動(dòng)游戲。

品牌們似乎達(dá)成了一種默契：紅包里裝的不僅僅是心意，更是一份關(guān)于新年生活方式的可能。

廢話不多說，請調(diào)亮屏幕亮度，隨我們一起開啟這場馬年限定的視覺巡禮。

時(shí)裝組

BALENCIAGA

巴黎世家

巴黎世家的馬奔跑在璀璨奪目的道路上，并且采用類似于馬賽克和針織效果圖案打造，視覺效果頗為華麗，很符合品牌調(diào)性。

另外，品牌還以這批駿馬特別給打造了一個(gè)小積木，搭好之后擺在家里，還是很有氛圍的。

Bally

Bally的紅包一拿到手里，最先觸動(dòng)你的是那種沉穩(wěn)感。

紅包上四個(gè)大字“縱馬新程”，配上那個(gè)品牌獨(dú)家馬蹄扣標(biāo)識，視覺效果很強(qiáng)。

這不僅僅是一個(gè)符號，它的靈感深植于中國生肖“馬”的精神內(nèi)核。

而在品牌 2026 馬年限定系列中，這種馬蹄扣也隨處可見，它像是一個(gè)小小的護(hù)身符，伴隨你在新的一年里，篤定地邁向每一個(gè)新征程。

BOSS

BOSS今年的紅包，最迷人的地方在于那抹金色馬面印花，深入溯源了中國傳統(tǒng)的黃金工藝。

你能在那份閃耀中讀到古法金飾的光華，那是匠人們代代相傳的手藝。

個(gè)人覺得這個(gè)紅包遞給年輕人，你送出的不僅是壓歲錢，更是一份關(guān)于“勇往直前、突破自我”的精氣神，預(yù)示一個(gè)蒸蒸日上的新年。

Bottega Veneta

葆蝶家

BV依然是那個(gè)不聲不響卻能驚艷全場的選手。

它的紅包沒有浮夸的配色，全靠那個(gè)標(biāo)志性的浮雕立體馬首設(shè)計(jì)撐起場面。

最讓人心動(dòng)的是它的觸感——

不同于普通的紙張，這種啞光細(xì)膩的材質(zhì)摸上去竟然有一種如皮革般的溫潤感。

它非常適合在那些安靜的時(shí)刻遞給最親近的家人，那種指尖傳來的質(zhì)感，勝過千言萬語。

這種極簡的設(shè)計(jì)里藏著一種慢美學(xué)的誠意，它在告訴你：在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，最好的祝福，往往是那些經(jīng)得起細(xì)細(xì)摩挲、慢慢體味的溫暖。

Burberry

Burberry 這次送來的不僅是紅包，更是一整套關(guān)于春節(jié)社交的可能。

那套精美的投壺禮品套裝，瞬間把我們帶回了那個(gè)“投壺會(huì)友、禮啟新歲”的文雅年代。

紅包上的馬術(shù)騎士徽標(biāo)（EKD）這次變了樣，運(yùn)用了水彩與水墨的筆觸重新手繪，線條變得生動(dòng)且富有呼吸感。

而在 2026 新禧賀歲系列中，這些形象又通過金屬刺繡和貼花徽章等工藝，變得立體而豐富。

春節(jié)假期，拉上三五好友在家里玩上一場投壺，這種將英倫騎士精神與中式競技意趣結(jié)合的巧思，讓這個(gè)年過得既有國際范兒，又不失最地道的煙火氣。

Canada Goose

加拿大鵝

加拿大鵝的禮盒，一打開就讓人感覺到暖意融融。那套飛行棋絕對是今年全場社交值最高的贈(zèng)禮之一。

棋子被別出心裁地做成了迷你版大鵝羽絨服的造型，紅白藍(lán)黑的經(jīng)典配色配上沉甸甸的質(zhì)感，簡直讓人愛不釋手。

皮質(zhì)的棋盤觸感一流，鋪在桌上，那種溫馨的氛圍感瞬間拉滿。

在這個(gè)寒冷的季節(jié)里，全家人圍坐在一起，搖動(dòng)那對金燦燦的骰子，在棋盤上的每一步前行，都寄托著對新的一年一飛沖天的美好期許。

為了這一飛沖天的寓意，我都要拉著兄弟姐妹們玩兩把才行！

Christian Louboutin

路鉑廷

CL的新年禮盒，像煙火一樣絢爛且熱烈。

紅包包裝上，水墨風(fēng)格的燙金馬圖案恣意奔放，透著一種骨子里的瀟灑。

作為美妝界的“紅底鞋”，禮盒里自然少不了那抹最經(jīng)典的正紅色口紅。它是那種能瞬間點(diǎn)亮心情、提升氣場的紅色，非常適合送給身邊那些自信、獨(dú)立的女性。

紅包上，則是以浮雕裝飾，質(zhì)感滿滿。

當(dāng)你在這個(gè)馬年開啟這份禮盒，你會(huì)感覺到，品牌給你的祝福不僅僅是節(jié)日的喜慶，更有一種自由馳騁、熱烈生活的女性力量。

dunhill

登喜路

dunhill的這份紅包，帶有一種沉甸甸的歲月厚度。

紅包上那匹金色的駿馬，竟然是從品牌工作室原創(chuàng)圖稿中走出來的古董。

這種對歷史的再現(xiàn)，充滿了老派紳士的嚴(yán)謹(jǐn)與誠意。

更厲害的是，這個(gè)形象還被鐫刻在了精美的 Rollagas 打火機(jī)上，那黃銅材質(zhì)上的激光精細(xì)線條，簡直就是一件微縮的藝術(shù)品。

它是那種可以作為傳家寶送出的禮物，機(jī)身頂端的年份刻印，記錄下屬于 2026 年的專屬瞬間。

拿到這個(gè)紅包的時(shí)候，也讓我覺得頗具沉甸甸的歷史分量。

Feng Chen Wang

Feng Chen Wang擅長在古老的東方神話里尋找能觸動(dòng)現(xiàn)代人的故事。

今年，他們直接從《山海經(jīng)》的玄幻世界里，請來了一尊“大神”——神獸龍馬。

在傳統(tǒng)文化里，龍馬是才高八斗、精神健旺的象征，而馮陳王卻用一種極其萌酷的方式，把它帶到了我們面前。

這只龍馬玩偶掛飾，最迷人的地方在于它那種燈芯絨的暖意。在大冬天里，這種帶有懷舊感、紋理分明的肌理，摸上去特別治愈，像極了小時(shí)候那種能陪你睡覺的貼身玩偶。

龍馬背上細(xì)細(xì)密密地綴著祥云刺繡，每一處針腳都藏著品牌特有的先鋒設(shè)計(jì)巧思。

這只小神獸其實(shí)大有來頭，它前不久剛在 Feng Chen Wang 2026 秋冬系列大秀上驚艷亮相，從充滿未來感的秀場跨越到溫情脈脈的新年。

想要找一個(gè)符合新年氛圍又不會(huì)太夸張的包掛娃？這絕對是最佳選擇之一。

Fendi

芬迪

Fendi今年奉上的是一份極具匠心深度、足以讓人靜心賞玩的文化贈(zèng)禮。

禮盒的核心是一對以古典家具靈魂——榫卯結(jié)構(gòu)拼合而成的木作，一個(gè)“馬”字，一個(gè)“福”字。

這種一榫一卯、嚴(yán)絲合縫的設(shè)計(jì)，簡直就是中國家庭關(guān)系的最好寫照：

緊密相連，不可分割。

鑰匙扣上浮雕的雙 F 標(biāo)志，像鎖扣一樣將好運(yùn)緊緊鎖住。

FENDI在用一種沉靜的美學(xué)語言，向我們講述關(guān)于家和基業(yè)長青的美好故事，絕對是紅包里充滿中國文化底蘊(yùn)的高分選手。

Golden Goose

Golden Goose找來了當(dāng)代藝術(shù)家 Bolin（李柏林），共同編織了一個(gè)關(guān)于“踏夢”的新年夢境。

紅包上的圖案充滿涂鴉般的隨性與藝術(shù)感，那種致敬自由精神的勇氣，在繁復(fù)的新年元素中顯得格外出眾。

最有趣的是，紅包上還融入了萌趣的福字和燈籠，像極了小時(shí)候最喜歡的貼紙集。

這種打破常規(guī)、充滿創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，我個(gè)人還是蠻喜歡的，看著它們我不由就會(huì)覺得無論這一年走過多少路，新的一年，請應(yīng)該繼續(xù)保有那份隨心踏夢的勇氣。

這種“萌趣”背后的深刻，正是 Golden Goose 獻(xiàn)給馬年最浪漫的禮物。

Gucci

古馳

Gucci總是能把中國的傳統(tǒng)節(jié)日玩出最時(shí)髦的花樣。

經(jīng)典的雙 G Logo 搭配駿馬元素，一抹正紅色的調(diào)配簡直是絕妙，高級感溢出屏幕。

而禮盒中最讓人驚喜的，莫過于那一副特意準(zhǔn)備的紅金麻將。

在除夕夜的春晚背景音里，和親人一起搓上一局麻將，這種最接地氣的中式習(xí)俗，因?yàn)橛辛?Gucci 的加入，多了一份摩登的時(shí)尚感。

它精準(zhǔn)地抓住了我們對于過年那種“既要熱鬧，又要體面”的期待。

這種將品牌標(biāo)識與民間煙火氣巧妙融合的策略，真的太對大（本）家（人）的胃口了。

Hermès

愛馬仕

愛馬仕在玩“馬”元素這件事上，永遠(yuǎn)是那個(gè)讓人仰望的選手。

紅包做成了多層立體的紙雕屏風(fēng)，印刷工藝之復(fù)雜、設(shè)計(jì)之精妙，簡直到了令人嘆為觀止的地步。

這不僅是一個(gè)紅包，更是一件充滿法式浪漫與東方哲學(xué)碰撞的小小藝術(shù)裝置，它是那種讓你看一眼就會(huì)深深感嘆“超級用心”的禮物。

Hogan

Hogan走的是一條清爽利落的幾何美學(xué)之路。

紅包分為正紅和鎏金兩款，正紅款上的駿馬與祥云相伴，鎏金款則呈現(xiàn)出夢幻的飛馬圖騰。

設(shè)計(jì)上沒有任何多余的線條，這種克制感反而讓祝福顯得更加有力。

這種紅包特別適合送給職場上的伙伴或者喜歡簡約風(fēng)格的朋友，它就像一個(gè)現(xiàn)代感十足的開運(yùn)符，簡潔、明快、充滿了向前沖的動(dòng)能。

新的一年，不需要復(fù)雜的修飾，只要朝著目標(biāo)篤定前行，好運(yùn)自然會(huì)如期而至。

KARL LAGERFELD

卡爾·拉格斐

老佛爺同名品牌 KARL LAGERFELD 總是能精準(zhǔn)捕捉到那種時(shí)髦又不失俏皮的靈氣。

這次他們找來了印尼插畫家 Martcellia Liunic，把品牌靈魂貓咪 Choupette 領(lǐng)進(jìn)了一個(gè)五彩斑斕的馬年奇想世界。

紅包的設(shè)計(jì)不再是規(guī)規(guī)矩矩的正襟危坐，而是充滿了童趣的插畫感。

紅包上那個(gè)靈動(dòng)的貓咪耳朵造型，配上像極了小時(shí)候貼紙畫一樣的涂鴉，這種叛逆的可愛，真的太適合情人節(jié)與農(nóng)歷新年重合的浪漫氛圍了。

它不像是一個(gè)嚴(yán)肅的禮贈(zèng)，更像是一個(gè)藏著驚喜的小禮物，送給身邊那個(gè)永遠(yuǎn)保有少女心的姑娘，再合適不過。

Kenzo

Kenzo真的太懂怎么用中式諧音梗撩動(dòng)人心了。

打開紅包，映入眼簾的是一朵燦然綻放的金紅色海棠花（Boke Flower），那是品牌 Nigo 時(shí)代最標(biāo)志性的潮流印記。

而最動(dòng)人的是那句伴隨而來的祝福：

“馬上有‘金’花”。

“發(fā)大財(cái)”太俗，“有金花”顯得優(yōu)雅多了。

在這個(gè)忙碌的世界里，這種簡潔有力、直球式的祝愿，反而有一種擊中人心的分量感。

當(dāng)你把這個(gè)紅包遞出去時(shí)，不需要多言，那朵金色的海棠花已經(jīng)替你把所有的體面和心意都說盡了。

LOUIS VUITTON

路易威登

路易威登這次完全是奔著“團(tuán)圓社交”去的。

那個(gè)份量感極大的紅色硬盒，一搬出來就有種鎮(zhèn)宅的氣場。

打開它，里面藏著的竟然是一整套精美的西洋雙陸棋！

棋盤上錯(cuò)落有致地排布著標(biāo)志性的 Monogram 紋樣，深紅與淺紅的交替像極了燭火。

你可以想象，在吃完年夜飯后的守歲時(shí)光，全家人圍坐在一起，在 LV 的方寸棋盤間斗智斗勇，畫面簡直不要太美好。

在紅包外面的紙袋上，品牌還加入自己的小巧思，以品牌標(biāo)志性的 monogram 打造出了一個(gè)金色馬首，成為本次紅包禮盒里的點(diǎn)睛之筆。

McQueen

麥昆

麥昆今年的創(chuàng)意真的戳到了我的心窩里。

在那個(gè)標(biāo)志性的紅黑英倫格紋禮盒里，居然藏了一部格紋一次性膠卷相機(jī)。

在這個(gè)手機(jī)攝影泛濫的時(shí)代，這種需要屏息凝神、等待成像的慢藝術(shù)，反而更顯珍貴。

紅包被別出心裁地設(shè)計(jì)成了 Manta 魚的形狀，配上質(zhì)感十足的相框。

當(dāng)你舉起這部相機(jī)，在爆竹聲中記錄下家人的笑臉、豐盛的年夜飯，這種定格美好的儀式感，是任何數(shù)碼產(chǎn)品都無法替代的。

麥昆不僅給了你紅包，更給了你一份記錄新年溫度的權(quán)力。

Paul Smith

保羅·史密斯

在這個(gè)追求速度的時(shí)代，Paul Smith 也想帶你慢下來。

紅包的設(shè)計(jì)極其克制，金色的奔馬躍然紙上，但禮盒里附贈(zèng)的那套火漆和火漆印章，才是點(diǎn)睛之筆。

你需要親手點(diǎn)燃蠟燭，等待火漆融化，然后鄭重地壓下那個(gè)印章。

當(dāng)那一抹溫?zé)岬钠岱饽淘诩t封上，這份心意的分量感瞬間就沉了下去。

這不僅是發(fā)紅包，更像是在進(jìn)行一場儀式。而手心傳來的溫度，是當(dāng)下最稀缺的浪漫。

Roger Vivier

RV精準(zhǔn)擊中那顆愛美的心。

今年的紅包不僅融合了標(biāo)志性的 Pilgrim 扣飾和馬術(shù)元素，最讓人驚喜的是那一整版的水晶質(zhì)感貼紙。

這哪里是紅包，分明是一份可以互動(dòng)的新年手工課。你可以帶著家里的小侄女、小女兒，親手給紅包貼上閃閃發(fā)光的馬鞍和扣飾。

這種參與感，讓紅包在發(fā)出去之前，就已經(jīng)承載了一段溫馨的親子時(shí)光。

每一封 DIY 的紅包都是獨(dú)一無二的，就像那個(gè)送紅包的人一樣，滿載著獨(dú)一份的寵愛。

Shiatzy Chen

夏姿陳

又一個(gè)把紅包設(shè)計(jì)這件事手拿把掐的品牌登場了——夏姿陳。

品牌在講東方故事時(shí)，從來不靠堆砌元素。

這次的紅包采用了低飽和度的紅金配色，視覺上特別溫潤。

那幾筆肆意流暢的燙金馬輪廓，配上眼睛處那一抹翠綠色的點(diǎn)綴，居然在紙張上營造出了一種高定刺繡的質(zhì)感。

它摸起來非常有分量，很像錦緞。

這種設(shè)計(jì)，有一種能讓人靜下心來的力量，不需要高聲喧嘩，只是靜靜地待在那里，就散發(fā)出一種優(yōu)雅、大氣且講究的文人氣質(zhì)。

SURPINE

松野湃

作為專注于面料的品牌，Surpine 連紅包都做得暖意十足。

紅包表面的圖像采用了獨(dú)特的工藝，視覺上呈現(xiàn)出了一種高級針織的質(zhì)感。

畫面中馬兒穿行于山間，這種對自然和面料專注的精神，在紅金底色下顯得格外誠懇。

TOD'S

TOD'S的創(chuàng)意帶有一種解謎式的趣味。

那個(gè)線條圓潤、充滿力量感的馬首圖案，如果你仔細(xì)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)它是用品牌字母 T-O-D-S 巧妙結(jié)構(gòu)而成的。

這種“小心機(jī)”設(shè)計(jì)很有意思，像是品牌為你準(zhǔn)備的一個(gè)小彩蛋。

紅包還帶有一點(diǎn)刺繡的點(diǎn)綴效果，每一針一線都寓意著新的一年從容前行，穩(wěn)健又精致，特別適合送給職場上并肩作戰(zhàn)的伙伴。

Tommy Hilfiger

湯米·希爾費(fèi)格

Tommy Hilfiger 巧妙地把賽車元素（Racing Club）和中式年味混搭在了一起。

紅包上那一筆畫成的馬首圖案有序排列，遠(yuǎn)看去，居然生出了一種中國古代窗欞的透視感。

跨國界的文化碰撞一點(diǎn)都不突兀，反而顯得年輕且時(shí)髦。

它就像那種很有活力的年輕人，既尊重傳統(tǒng)，又有自己的個(gè)性和主見。這種四兩撥千斤的設(shè)計(jì)，讓發(fā)紅包這件事也變得酷了起來。

UNIQLO

優(yōu)衣庫

優(yōu)衣庫的紅包真的就——很紅包。

燙金的專屬紋樣，高級的紙張質(zhì)感，沒有任何花哨的噱頭，卻把新春限定的祝福寫得誠意滿滿，平實(shí)、大方、得體。

一袋含三款不同圖案，足以覆蓋你春節(jié)期間走親訪友的所有場景。

VALENTINO

華倫天奴

VALENTINO前不久在上海辦了“華燈馭夢”新春燈會(huì)，聯(lián)手徐明宇等中國藝術(shù)家創(chuàng)作燈光裝置打造燈光裝置，有時(shí)間的話，推薦大家一定去看看，非常出片。

這次他們送來的新年禮物則是主打?qū)嵱弥髁x，黑白棋盤格打造的帆布袋，不管是在節(jié)日還是平日用，都很適合。

還有一個(gè)正紅色筆記本，很有新年氛圍，也符合 VALENTINO 紅的品牌基因。

Valextra

Valextra 用最理性的線條，講感性的話。

紅包上的圓（代表團(tuán)圓）、方（代表安定）與馬（代表奔騰）被解構(gòu)成了一個(gè)極具現(xiàn)代感的視覺符號。

它沒有大面積的堆砌紅色，而是利用圖形的層疊營造出一種秩序美。

這種設(shè)計(jì)非常適合那些喜歡極簡風(fēng)的朋友，在繁雜的年味里，送出一份這樣清爽、有形的心意，本身就是一種極高的審美表達(dá)。

Versace

范思哲

范思哲今年除了質(zhì)感拉滿的紅金 Medusa 紅包，居然還送來了風(fēng)箏之類的節(jié)日小玩物！

在這個(gè)萬象更新的春天，帶著家人去郊外放風(fēng)箏，回歸自然、回歸家庭，真的太走心了。

而且寓意也很好，風(fēng)箏代表著步步高升和自由翱翔，當(dāng)風(fēng)箏飛上藍(lán)天的那一刻，所有的壓力和煩惱似乎都被帶走了。

這種讓新年動(dòng)起來、飛起來的巧思，何嘗不是一份對生活的真切熱愛？

XU ZHI

XU ZHI直接送來了他們家現(xiàn)在人氣很高的一款包包：品牌在度假系列推出的皮革拼接條紋編織感手提斜挎包，這新年誠意簡直滿檔。

包袋本身采用黑白條紋打造，層次感十足，不僅毫不費(fèi)力搭配你的各式秋冬服飾，哪怕是夏日度假，它的編織感也能無縫銜接進(jìn)你的度假造型中，可以說是非常易搭，而且容量很大，能容納下你出門逛街的一切必需品。

另外，這款包包還有其他不同的容量和配色，正在找一款適合日常、百搭包款的朋友們，可以去研究看看。

Zegna

杰尼亞

杰尼亞的紅包，是一幅關(guān)于綠洲的自然畫卷。

金色駿馬奔騰在品牌發(fā)源地 Oasi Zegna 的山巒與公路上，是事業(yè)騰躍，更是回家的象征。（品牌2026秋冬男裝大秀同樣與“家族”有著密不可分的連接）

那抹紅金配色喜慶且高級，內(nèi)里的細(xì)節(jié)更是延續(xù)了品牌頂級面料（如 Oasi Cashmere）的考究精神。

當(dāng)你打開這份禮盒，你會(huì)感覺到一種從繁華都市回到靜謐山林的寧靜感，很適合送給家中的頂梁柱。

92奔騰的馬匹同樣也出現(xiàn)在了杰尼亞 2026 中國新年甄選系列中

高級腕表珠寶組

BUCCELLATI

布契拉提

BUCCELLATI這個(gè)馬年紅包上，圖案重點(diǎn)不是馬本身，馬的形象被刻意淡化，而馬具則成為“亮點(diǎn)”。韁繩、扣環(huán)、線條繞在一起，拼出一個(gè)輪廓。

這其實(shí)挺好玩的，這種處理方式很 BUCCELLATI，作為一個(gè)珠寶品牌，在馬年的詮釋上則重在“裝飾”本身，反而更有余味，也更脫穎而出。

有思考、且聰明、不多不少剛剛好，很符合 BUCCELLATI 一貫的奢華氣質(zhì)。雖然一開始你可能會(huì)不在意，但當(dāng)你一旦注意到了，就會(huì)覺得，這還真的挺妙的。

CHAUMET

尚美

CHAUMET這次馬年紅包，整體第一眼就很清爽，沒有復(fù)雜圖案堆疊，而是用一個(gè)六邊形結(jié)構(gòu)做核心，乍一看像窗戶，細(xì)看又很像一顆被切割過的鉆石，這個(gè)聯(lián)想本身就很 CHAUMET。

中間那片漸變的天空色是點(diǎn)睛之筆。從淺藍(lán)到偏白，像清晨天剛亮的時(shí)候，光慢慢鋪開，被紅色外框包住，就像站在室內(nèi)，推開一扇窗看見外面的天空。

這個(gè)“打開”充滿希望的感覺，其實(shí)特別適合新年，一種向前、向外的開始。

幾何線條的處理也很講究，干凈克制，沒有多余裝飾，但每一根線都很精準(zhǔn)。既有中式窗欞的秩序感，又保留了品牌一貫的法式結(jié)構(gòu)美學(xué)。你能感覺到它在做融合，但融合得很自然，整體氣質(zhì)簡潔大氣，又有一點(diǎn)古韻。

CINDY CHAO

CINDY CHAO的馬年紅包禮盒，打開就能感受到內(nèi)容很豐富。整體延續(xù)了品牌一貫偏藝術(shù)、偏感官的路線。

紅包上的“馬”字設(shè)計(jì)很有意思，并不是常見的字體處理，而是用更有力量感的筆畫重新構(gòu)成，線條有起有落，看起來像是在行進(jìn)中的節(jié)奏，而不是靜止的圖案。

保留了書寫的味道，又多了一點(diǎn)雕塑感，和品牌做珠寶時(shí)對結(jié)構(gòu)的關(guān)注其實(shí)是相通的。

這次禮盒里還加入了品牌首款香水。香調(diào)走的是木質(zhì)方向，松香、雪松木、檀香，再加上一點(diǎn)苔蘚氣息，整體聞起來很自然，有點(diǎn)像走進(jìn)雨后林地時(shí)那種干凈又安靜的味道，令人感到很舒服，心曠神怡。

另外還配了一只十分華麗的刺繡抱枕，馬的圖案被處理得很藝術(shù)，不僅是在節(jié)日，平常放在家里也很合適，就像 CINDY CHAO 的珠寶那樣，注定成為一個(gè)點(diǎn)睛之筆。

HUBLOT

宇舶表

HUBLOT這套馬年紅包禮盒，直接送了一整套德州撲克，看著就讓人想要馬上拿出來玩一局。

春節(jié)本來就是人聚得最齊的時(shí)候，拉著親朋好友坐下來、熱熱鬧鬧玩起來，反而更對節(jié)日的路子。

再說紅包上這個(gè)“馬”，則是用偏圖騰感的線條勾出一個(gè)向前沖的姿態(tài)，頗有種 All In 的不凡氣度。

德州撲克本身講判斷、節(jié)奏、膽量，這種敢下決定、敢闖敢拼的氣質(zhì)，也同“馬”這個(gè)意向很契合，并且德州牛仔過中國馬年？這個(gè)呼應(yīng)也是令人感到挺新奇有趣的。

IWC

萬國表

IWC這次的紅包中間一匹金色的馬，被一個(gè)圓形框住，像枚紀(jì)念章。沒有多余裝飾，也沒有復(fù)雜結(jié)構(gòu)，看著很利落。

馬的造型以一種飛奔張揚(yáng)動(dòng)態(tài)感呈現(xiàn)，和很多走熱鬧華麗路線的馬年紅包不太一樣，它更偏向簡簡單單地把主題說清楚，這是馬年，這也是祝福。

沒有疊太多概念，但反而顯得挺耐看。這種紅包的好處就是，不挑人，也不挑場合。

無論是正式一點(diǎn)的拜年，還是比較日常的走動(dòng)，都很合適，用起來很省心。

Jaeger-LeCoultre

積家

Jaeger-LeCoultre今年的紅包，或許讓你找不到與馬年的聯(lián)系，畢竟整個(gè)設(shè)計(jì)幾乎沒有直接出現(xiàn)“馬”的形象，而是用了一個(gè)由點(diǎn)陣組成的漩渦圖案，從中心向外擴(kuò)散，非常有秩序。

當(dāng)你可以將其理解成為一種的運(yùn)動(dòng)軌跡，時(shí)間在流動(dòng)、機(jī)械在運(yùn)轉(zhuǎn)，或者機(jī)芯里齒輪、擺輪彼此組合時(shí)留下的節(jié)奏，就像代表著不斷前行的馬那樣，運(yùn)轉(zhuǎn)向前也是一種充滿哲思的時(shí)間表達(dá)。

紅包表面看起來很極簡，但你拿在手里會(huì)發(fā)現(xiàn)紙張、壓紋、燙印都處理得很細(xì)，連旋渦的點(diǎn)陣密度都是有層次的，整體看和聚焦看都會(huì)有不同的效果。

仿佛是在背后不斷蓄力的能量，不斷積累動(dòng)能再釋放，總會(huì)有馬到成功的那一刻。

Longines

浪琴表

Longines家這次的馬年紅包禮盒，真的太豪華了吧！東西多到直接用一個(gè)行李箱來裝，這真是過年了。

基礎(chǔ)年味配置非常齊全，從紅包、春聯(lián)、日歷一應(yīng)俱全，設(shè)計(jì)都圍繞著“馬”展開。紅包上駿馬踏水而行，畫面很有動(dòng)勢，但處理得并不張揚(yáng)，保持著品牌一貫?zāi)欠N優(yōu)雅、大氣的設(shè)計(jì)表達(dá)。

并且吃喝 Longines 也是準(zhǔn)備妥當(dāng)。香檳、巧克力都配齊了，很適合新年親朋好友聚在一起分享。

更讓人感到美好的，還是那只可可愛愛的小馬掛件。毛茸茸的觸感真的很好，拿在手里會(huì)忍不住多摸兩下，完全是那種吃飽喝足還被照顧情緒的小細(xì)節(jié)，讓這個(gè)紅包禮盒真的很有溫度和親近感。

儀式感、內(nèi)容量和情緒價(jià)值都拉滿了，真的有被寵到！

Messika

梅西卡

這套 Messika 的紅包，我第一眼就覺得顏色選得很妙，不是絕大多數(shù)選擇的大紅大金的喜慶路線，而是偏復(fù)古一點(diǎn)的紅，里頭還帶點(diǎn)暗調(diào)，看著就很有高級感。

馬的設(shè)計(jì)也加分，甚至有種 80 年代畫報(bào)的復(fù)古姿態(tài)。禮盒上那些幾何色塊我也挺喜歡的，有點(diǎn)裝飾藝術(shù)的味道，和這個(gè)馬的設(shè)計(jì)放在一起特別搭，整體看起來挺時(shí)髦的

不會(huì)讓人覺得是在硬凹“生肖”，更像是把馬當(dāng)成一個(gè)視覺主角來玩，看著就很特別，而且這種特別，不是靠用力過猛，完全靠好審美取勝。

OMEGA

歐米茄

這次歐米茄的新年禮盒里面沒有紅包，也沒有傳統(tǒng)意義上的“節(jié)慶周邊”，而是一整套圍繞2026年米蘭科爾蒂納冬奧會(huì)打造的紀(jì)念徽章禮盒。 作為奧運(yùn)會(huì)官方計(jì)時(shí)合作伙伴，這個(gè)禮盒既是節(jié)日問候，也是品牌與奧運(yùn)百年淵源的表達(dá)。

盒子里這組設(shè)計(jì)相當(dāng)精致的金屬徽章，每一枚都很有意義，像是經(jīng)典的歐米茄發(fā)令槍造型 、“2026”字樣的計(jì)時(shí)牌，冬奧項(xiàng)目雙人雪車，還有充滿主辦地當(dāng)?shù)靥厣投瑠W會(huì)氛圍的米蘭大教堂輪廓以及雪山景別等等。

歐米茄把自己在奧運(yùn)計(jì)時(shí)領(lǐng)域的技術(shù)積累濃縮成小小幾枚金屬標(biāo)志，讓人一眼就知道，這是一家真正演繹“時(shí)間”和“精準(zhǔn)”的品牌。

Piaget

伯爵

Piaget這套馬年禮盒，氣場一上來就很穩(wěn)，首先紅金配色本身就很有分量感。

紅包上馬的輪廓若隱若現(xiàn)，線條簡潔，和品牌一貫的優(yōu)雅審美很契合，但質(zhì)感和比例都拿捏得很好，像是正在騰躍的瞬間，力量感和速度感都在，但畫面依然很干凈，不會(huì)顯得夸張。

真正讓人眼前一亮的，是禮盒里那盤圍棋。棋盤和棋子整體換成了紅金配色，一下子就把中國年的氛圍帶出來了。熟悉的棋盤結(jié)構(gòu)配上節(jié)日色彩，既有傳統(tǒng)意味，又不顯老派，很自然地融進(jìn)春節(jié)的場景里。

Pomellato

寶曼蘭朵

Pomellato這套馬年紅包禮盒，禮盒做成了一個(gè)“珍寶盒”的樣子，圓形盒身配上紅金配色，看起來明媚又簡約。

馬的圖案被高度簡化，線條利落，像一個(gè)符號一樣點(diǎn)到為止，和 Pomellato 的珠寶一樣，強(qiáng)調(diào)的是形狀、比例和整體感。

這個(gè)設(shè)計(jì)最實(shí)用的地方在于它可以留下來用，無論是過年時(shí)拿來裝零食或者干貨，或是之后收納首飾、小物件，都很合適。

Qeelin

麒麟珠寶

Qeelin這次的新年紅包禮盒靈感來自粵語地區(qū)春節(jié)時(shí)常見的“魚蝦蟹”擲骰子游戲。

并融入對來年的美好祝愿，以六種不同的圖案表達(dá)：福祿雙全、喜氣盈盈、金玉滿堂、如我所意、瑞獅獻(xiàn)福、節(jié)節(jié)高升，這些日常語境里會(huì)被反復(fù)提起的愿望。

骰子上的圖案，也是品牌一貫熟悉的設(shè)計(jì)符號，葫蘆、熊貓、醒獅、錢幣、金魚……每一個(gè)都對應(yīng)著健康、守護(hù)、好運(yùn)、富足這樣的具體含義。

紅包本身也沒有追求過度復(fù)雜的裝飾，而是用浮雕紋理、低調(diào)金印和不同符號做區(qū)分，去將這些祝福細(xì)心送出，也能在團(tuán)聚之時(shí)擲一下、選一個(gè)、把新一年的期待落在某個(gè)具體圖案上，讓好運(yùn)被自己親手主宰。

TAG Heuer

泰格豪雅

這一套 TAG Heuer 的春節(jié)紅包禮盒，抓了一個(gè)春節(jié)里最真實(shí)的日常場景，一家人圍在一起、桌上攤開棋盤、邊聊天邊下棋。

象棋本身就是傳統(tǒng)中國文化的代表之一，也能帶來一種熱鬧和參與感，而“馬”恰好也是這個(gè)棋類游戲中的重要角色。

紅包上的馬同樣很有意思，是用機(jī)械齒輪結(jié)構(gòu)去重構(gòu)的，既保留了“馬”的意象，又讓人一眼能聯(lián)想到高級腕表的機(jī)械運(yùn)轉(zhuǎn)，將品牌語言悄悄融入進(jìn)去。

TASAKI

塔思琦

TASAKI 這套馬年紅包禮盒，很自然地往過年這個(gè)溫馨陪伴的氛圍里靠。

最搶眼的自然是插畫上，兩匹小馬一前一后嬉戲，線條很簡單，顏色也不復(fù)雜，但情緒特別明確，有點(diǎn)童趣，又很溫柔。

隨盒附上的掛歷，日期、節(jié)氣、宜忌都清清楚楚，貫穿整一年，翻的時(shí)候也很有儀式感。

可愛的馬兒在這里，更像陪著時(shí)光一起往前走的角色，這種處理方式反而挺貼合春節(jié)的。

或許有時(shí)候并不是一定要跑得多快，親朋好友們的相互陪伴，一起同行，日子一頁一頁地“翻”，也是平凡而又美好的生活。

Tiffany & Co.

蒂芙尼

那一抹蒂芙尼藍(lán)，幾乎不用看 logo 你都可以知道是來自什么品牌。

并且此次的生肖馬，也被幻化成了珠寶的樣子，羽翼、鬃毛、花卉環(huán)繞，就像是在平面進(jìn)行精雕細(xì)琢，也讓人想到品牌經(jīng)典的高級珠寶胸針設(shè)計(jì)。

那種帶點(diǎn)極繁文藝氣息的華麗感，如同將“馬”從生肖變成了藝術(shù)品那樣，把品牌最擅長的珠寶設(shè)計(jì)語言，自然融入春節(jié)命題作文里。

附贈(zèng)的這對杯子，也保持了一致的美學(xué)風(fēng)格。蒂芙尼藍(lán)瓷面配金邊和圖案，并沒有節(jié)日限定的局限性。日常的時(shí)候用來喝茶、喝咖啡都合適，分分鐘化身貴婦下午茶時(shí)間。

Van Cleef & Arpels

梵克雅寶

Van Cleef & Arpels這個(gè)紅包禮盒真的挺驚艷，并且你越看越覺得細(xì)節(jié)多。

這里的馬不是那種強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)的馬，更像一幅被慢慢鋪開的畫，線條很細(xì)，裝飾很多，顏色綺麗但一點(diǎn)都不亂，馬身上的紋樣、配飾、色塊疊在一起，有點(diǎn)像在看一張東方故事插畫。

紅包的馬圖案，同樣也很漂亮，從原本的絢麗多彩被紅所取代，中間還夾著云紋、山形這些細(xì)節(jié)，加上燙金的點(diǎn)綴，真的不愧是做高級珠寶的品牌的出品。

紅包本身就已經(jīng)夠精致了，結(jié)果他們還加了品牌的高定蠟燭，是那種一看就很梵克雅寶的生活方式物品，顏色柔和，杯身簡潔。氣味走的是干凈、溫柔那一掛，很適合過年時(shí)宅在家里，希望營造點(diǎn)氛圍的時(shí)候點(diǎn)。

美妝護(hù)膚及生活方式組

Aston Martin

阿斯頓馬丁

這個(gè) Aston Martin 的紅包禮盒，一打開就挺讓人開心的，首先映入眼簾的肯定是那個(gè)刻有著我名字的手工定制專屬銘牌，情緒價(jià)值給太足了！

那只小馬玩偶也是特別可愛，還穿了溫暖的毛衣，毛茸茸的做得很細(xì)致，配色就是品牌一貫的綠色系，很 Aston Martin，一眼就知道來路。

旁邊的旅行充電插頭也很實(shí)用，對于我這種一年到頭“飛不停”的人而言，可太實(shí)用了。

紅包本身的設(shè)計(jì)也挺酷的，馬的形象是偏未來感、金屬感的，看起來更像是從某個(gè)概念世界里走出來的，帶著速度、力量和一點(diǎn)冷靜的先鋒感。

Baccarat

巴卡拉

Baccarat這套馬年紅包，一打開就很有它自己的氣場。整體是非常飽滿的正紅色，并且圖案復(fù)雜、細(xì)節(jié)也很多。

紅包上的馬，并不是傳統(tǒng)中式生肖形象，而是被拆解進(jìn)幾何線條和裝飾語言里。線條、切面、紋理彼此疊加，有點(diǎn)天馬行空，也有點(diǎn)超現(xiàn)實(shí)。不同材質(zhì)的反光面彼此對照，光線一變，細(xì)節(jié)也跟著顯現(xiàn)，真的就很Baccarat。

中間那塊幾何拼接的設(shè)計(jì)也很妙，像是把水晶切割的邏輯直接搬進(jìn)了平面里，模擬水晶折射的效果，值得慢慢端詳。

Bang & Olufsen

Bang & Olufsen這次紅包同樣也是奔馬的形象，紅金配色呼應(yīng)節(jié)慶氛圍，但其中真正的重點(diǎn)則是馬形象的一個(gè)八音盒裝置，靈感來自全球最古老的樂園之一 —— 哥本哈根 Tivoli 樂園的經(jīng)典旋轉(zhuǎn)木馬。

B&O自1925年創(chuàng)立至今，剛好走過一個(gè)世紀(jì)，在馬年主題里將旋轉(zhuǎn)木馬做成同樣和“聲音”有關(guān)的八音盒，其實(shí)也是一個(gè)很巧妙的呼應(yīng)。

八音盒本身就是聲音與機(jī)械結(jié)合的經(jīng)典形式。它不像現(xiàn)代音響那樣高科技，卻恰恰代表聲音最原始、最純粹的表達(dá)方式。B&O用這種帶有復(fù)古意味的裝置，表達(dá)“百年之聲”，當(dāng)旋律響起時(shí)，它講述的，是從1925年延續(xù)至今的聲音旅程。

The Balvenie

百富威士忌

The Balvenie百富這套馬年禮盒里最吸引人的，是那套火漆，也叫封蠟的工具，以前寫信、寄信時(shí)會(huì)用到的那種。把蠟融化、滴在信封上，再用印章壓下去，一個(gè)完整的封章就完成了。

雖然現(xiàn)在很少寫信，更不要說用到它，但正因?yàn)椤安怀Ｓ谩保炊@得特別鄭重。

這個(gè)選擇其實(shí)和“馬”挺有意思的。以前馬是用來傳遞信息、運(yùn)送信件和情感的交通工具，而信件本身，就是人與人之間最原始、也最慢調(diào)的一種溝通方式。

百富把這兩件事放在同一個(gè)新年禮里，有種跨越時(shí)間的呼應(yīng)感。 并且火漆這個(gè)在古代，大多也都是一些有聲望的名門家族使用，這樣一想其實(shí)還挺“老錢風(fēng)”。

除此之外，紅包本身在裝飾上十分的克制，但是每一件東西都看得出質(zhì)感實(shí)。

寫一封信、封一次蠟，或者只是把它擺在桌上看看。那種從容和耐心會(huì)讓人不自覺地慢一點(diǎn)、感受多一點(diǎn)。

BUICK

別克

別克這次的紅包整個(gè)視覺關(guān)鍵詞，就是那種真的在放開想象力的“天馬行空”。

馬不再是傳統(tǒng)意義上奔跑在地面的形象，而是直接長出翅膀的“天馬”、飛在空中，踩著祥云、掠過煙花，像是從一場新年幻想里跑出來的。

插畫風(fēng)格偏漫畫感，線條干凈、配色大膽，紅底上搭配藍(lán)綠、橙色這些出乎意料的顏色，反而顯得很有趣，充滿想象力。

春聯(lián)部分也很點(diǎn)題，“躍至境”這三個(gè)字配著飛馬一起出現(xiàn)，不僅是呼應(yīng)了品牌系列名，也讓祝福期許自然融入其中。有飛馬、有煙花、有云海，用畫面把新年的繽紛和想象力先“跑”出來。

Lanc?me

蘭蔻

這套蘭蔻的新年紅包真的挺法式浪漫的。、在大家都做紅色時(shí)，它家的紅隨著光的變化是有深淺漸變的，像從紅慢慢過到更亮的玫瑰紅。

中間再用金線把畫面“提亮”，視覺上最妙的是那一整套巴黎元素。凱旋門的輪廓被壓在中間當(dāng)骨架，外面又疊了“很蘭蔻”的玫瑰線稿，再用奔馬的剪影把畫面從“優(yōu)雅”拉回到“馬年主題”。

馬也不是那種寫實(shí)跑馬，反而像舞臺追光下的一團(tuán)動(dòng)態(tài)，很寫意。

燙金部分也做得比較克制，金不是大面積直接鋪滿，而是用在邊線、字體和裝飾細(xì)節(jié)上，看起來不會(huì)覺得浮夸，反而有種紅得夢幻、金得利落的視覺美。

Leica

徠卡

徠卡這份馬年禮物，同樣也很“老本行”，設(shè)計(jì)里充滿了相機(jī)設(shè)計(jì)語言。

不僅是紅包上，還在送的餐盤上。刻度盤、快門參數(shù)、取景框、紅點(diǎn)標(biāo)志，全都是熟悉的元素，第一眼就很有代入感。

紅包盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也很有意思。拉開、推進(jìn)、錯(cuò)位疊合，圖案會(huì)在移動(dòng)中發(fā)生變化，像是畫面在取景器里慢慢對焦、成像，這種動(dòng)態(tài)感，真的很像在拍一張照片。

真的是在設(shè)計(jì)上下了大功夫，整體看下來雖然并沒有去強(qiáng)調(diào)生肖圖騰，但是把“馬的動(dòng)感”轉(zhuǎn)化成了攝影里的瞬間感與速度感。像是一幀正在發(fā)生的畫面，被定格在新年的開始。

L'Oréal

巴黎歐萊雅

這套歐萊雅送的新年紅包禮盒，真的誠意滿滿，很是大方。

從潔面乳到面霜涵蓋了各種品牌王牌產(chǎn)品，并且都以煥然一新的模樣登場，對磅礴真的有在加倍寵愛。

并且里面那條紅色圍巾摸起來很舒服，春節(jié)這幾天隨便往外一搭，不管是穿大衣還是羽絨服都合適，又保暖又應(yīng)景。

紅包設(shè)計(jì)本身也吸引人的，氣場十足，整個(gè)畫面給人一種萬馬奔騰的氣魄。馬的形象很舒展，有一種往前沖的勁兒。

紅包上這幾句祝福語——“馬上有錢、馬上變美、馬上轉(zhuǎn)運(yùn)”，在這里也送給大家。

THE MACALLAN

麥卡倫威士忌

麥卡倫這套馬年禮盒，一看就很適合人多的場合。

酒自然是主角，威士忌穩(wěn)穩(wěn)站在中間C位，在這個(gè)團(tuán)聚的時(shí)節(jié)里少了它怎么行。

更有意思的是，麥卡倫順手把氣氛也安排好了。禮盒里除了有紅包，還有一套木質(zhì)疊疊樂桌游，這種積木玩具玩法就是把木塊一塊塊往上抽、往上疊，越到后面越緊張，特別適合聚會(huì)時(shí)圍坐一桌時(shí)玩。

當(dāng)然，紅包和禮盒上的奔騰駿馬形象處理得也很到位，感覺就有力量、有速度感的那種，線條很奔放。

桌上有酒，齊聚有游戲，氣氛有紅包，聊天、笑聲全都發(fā)生在同一空間里，這應(yīng)該就是一個(gè)完美的春節(jié)聚會(huì)吧。

PRADA榮宅

相比 PRADA 本線偏時(shí)裝語境的表達(dá)，PRADA榮宅這套馬年紅包禮盒，更像是一份很有生活氣息的新年驚喜。

禮盒外觀直接取自榮宅本身的建筑輪廓，用線描的方式還原這座老宅的立面。紅色底色配上細(xì)致的金線，第一眼就讓人想到新年，但依舊保留了榮宅那種安靜而講究的氣質(zhì)。

它也是內(nèi)有乾坤，打開后發(fā)現(xiàn)里面居然藏了一套美食倒數(shù)日歷。一個(gè)個(gè)編號的小格子，像是在說新的一年，每一天都是甜的，充滿了對于時(shí)間和生活方式的美好延伸。

既自然又有新意，整體看下來，這套禮盒落地在生活與空間里，每天打開一個(gè)小盒子，吃點(diǎn)甜的，慢慢迎接新一年，這種溫柔的祝福方式，真的很讓人感到幸福。

香格里拉酒店

香格里拉酒店馬年禮盒，就帶有當(dāng)代中式審美。中國紅為主搭配柔和的粉色和金色細(xì)節(jié)，有種老派但不陳舊的質(zhì)感。

整個(gè)剪紙鏤空，花紋讓人很容易聯(lián)想到中式窗戶的造型，有遮有透，層次分明，馬的形象被藏在鏤空結(jié)構(gòu)里，在細(xì)看時(shí)慢慢浮現(xiàn)。

禮盒本身采用抽屜式結(jié)構(gòu)，一層一層拉開，很像古代的食盒設(shè)計(jì)。

這些傳統(tǒng)元素被用得巧很花心思，也讓這份新年心意顯得更耐久一些，仿佛將美感放進(jìn)生活里，新年自然也多了更多美好期許。

SkinCeuticals

修麗可在馬年沒有選擇紅包，而是送上了一對茶杯，安靜，卻讓人印象很深。杯身線條簡潔，釉色溫潤偏深，拿在手里有分量感，也有一種被時(shí)間慢慢打磨過的質(zhì)地。

沒有走那種直白祝福路線，而是提到了“竹意”“雅韻”，靈感還來自蘇軾寫竹的那種狀態(tài)。

竹的存在，象征的是節(jié)制韌性，不張揚(yáng)，但一直在生長，似乎也是在寄情著新的一年充滿生命力，生機(jī)勃勃的狀態(tài)，讓整份禮物多了一層中式文化背景。

過年時(shí)泡一杯熱茶，慢慢喝完，時(shí)間被拉長，心也跟著靜下來，很適合新年的開始，這無疑是一份既詩意又實(shí)用的禮物。

Universal

環(huán)球影業(yè)

這份來自環(huán)球公司的新年禮盒，打開盒子的瞬間，你很容易被小黃人的新年套裝吸引。

舞獅造型、紅色主調(diào)、熟悉又有點(diǎn)調(diào)皮的視覺語言，小黃人們一貫的幽默方式，把節(jié)日氣氛變得輕松起來。

并且里面還附贈(zèng)了許多電影宣傳周邊，令我最為激動(dòng)的，就是那只做成 CD 播放器造型的藍(lán)牙音響，

這是為了配合即將上映的 Michael Jackson 傳記電影《Michael》的宣傳而設(shè)計(jì)的。復(fù)古的外形、實(shí)體音樂時(shí)代的符號感，像一段被保留下來的流行文化記憶，讓人仿佛回到了那個(gè)流行音樂黃金年代里。

看完了這場橫跨服飾、珠寶、腕表及生活方式領(lǐng)域的紅包盛宴，不知哪一家的創(chuàng)意最能精準(zhǔn)擊中你的審美？<...></...>