從“看見”到“延續(xù)”：「萬象短劇」計劃如何為非遺注入新生命力？

圖源：《墨韻新生》劇照

從泉州簪花到以敦煌壁畫為靈感創(chuàng)作的舞蹈，越來越多的非遺短劇帶火了地方文旅與非遺文化。

今年7月，在紅果短劇平臺上一部以非遺奇幻為主題的短劇《儺戲》僅上線兩天就在平臺創(chuàng)下5000萬熱度，更早之前，首部越劇題材微短劇《化蝶》上線，由著名越劇演員、越劇文化達(dá)人余玉嬋、鄭蒙蒙聯(lián)袂出演，將戲曲融入到短劇的表演之中，讓傳統(tǒng)文化以更通俗的方式與觀眾見面。

在紅果短劇的平臺上搜索“非遺”相關(guān)的話題時，還會出現(xiàn)《重回永樂大典》《祈安瀾》《舞動敦煌》《神獸河行紀(jì)》《錦衣巷》《夢筆不能停》《中華戰(zhàn)舞》等多部以非遺為主題的作品，再加上融合了穿書、穿越等奇幻的情節(jié)，更多的觀眾開始主動尋找非遺短劇。

當(dāng)非遺遇見短劇，兩種看似截然不同的文化形態(tài)卻碰撞出火花：一邊是歷經(jīng)歲月長河洗禮、承載民族集體記憶的文化遺產(chǎn)，一邊是短平快、強傳播、高互動的新興內(nèi)容形式。在短劇《儺戲》評論區(qū)，年輕觀眾留言“老祖宗的戲曲這么酷”，資深戲迷則感慨“儺戲終于有了數(shù)字新生”。這種跨越代際的共鳴，揭示了非遺傳承在當(dāng)下時代的“新生機”。

正是在這樣的背景下，抖音集團短劇版權(quán)中心設(shè)立了「萬象短劇」計劃，并在第一期就推出了非遺民俗文化專場，以此為起點，讓短劇與非遺文化雙向奔赴，為非遺傳承探索出了一條融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的新路徑。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第56次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2025年6月，微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.26億人，占網(wǎng)民整體的55.8%。在強大用戶基數(shù)的支撐下，抖音集團短劇版權(quán)中心通過設(shè)立「萬象短劇」計劃讓短劇與非遺文化“互相選擇”，將帶來行業(yè)多重升級，既賦予傳統(tǒng)文化新的生命力，也將帶來短劇審美的新一輪升級，推動短劇在類型化、多元化敘事風(fēng)格上的持續(xù)探索。

讓非遺文化“活”起來

在江蘇蘇州鎮(zhèn)湖，8000多名蘇繡從業(yè)者中，50/60后占比超過半數(shù)，而90后僅占7.3%；在全國范圍內(nèi)，半個世紀(jì)以來已有超過100個傳統(tǒng)地方戲劇種消亡，現(xiàn)存劇種中不少僅存 “天下第一團”，另外根據(jù)官方資料顯示，中國共有國家級非遺代表性項目1557項，但是在世國家級非遺代表性傳承人僅2241名。

這些數(shù)據(jù)背后，是非遺傳承面臨的嚴(yán)峻現(xiàn)實：一方面，國家級非遺傳承人平均年齡超過70歲，不少技藝隨著老藝人的離世而面臨失傳風(fēng)險；另一方面，年輕一代對傳統(tǒng)技藝的認(rèn)知匱乏，非遺文化缺乏年輕人來接力傳承。

短劇與非遺的結(jié)合，為破解這一困境提供了全新可能。與靜態(tài)的博物館展覽或冗長的紀(jì)錄片不同，短劇以其輕量化、強敘事、受眾基礎(chǔ)廣泛等特點，將非遺技藝轉(zhuǎn)化為可感知、可傳播的文化符號。

《儺戲》短劇的創(chuàng)作就頗具代表性，編劇吉祥團隊深入研究德江儺堂戲、仡佬族儺戲等國家級非遺項目，將“十二執(zhí)事驅(qū)逐十一鬼疫” 的傳統(tǒng)儀式融合進(jìn)為富有戲劇張力的劇情，讓觀眾在緊張地追劇中深入了解儺戲的面具制作、舞蹈動作等核心技藝。這種轉(zhuǎn)化不是對傳統(tǒng)的解構(gòu)，而是通過短劇的敘事節(jié)奏與類型化激活文化基因，使年輕觀眾在情感共鳴中建立對非遺的認(rèn)知。

從文化傳承視角來看，以《儺戲》為代表的非遺短劇的價值遠(yuǎn)不止于“讓更多人看見”，更重要的意義在于重構(gòu)了非遺與當(dāng)代生活的鏈接方式，那些瀕臨失傳的技藝，通過短劇鏡頭被賦予新的敘事語境。它一方面為非遺技藝提供了新的展示平臺，吸引更多年輕人主動了解，為非遺傳承注入新的活力；另一方面也在重塑非遺文化的當(dāng)代生命力，讓文化傳承落地到大眾生活中，真正“延續(xù)”了下來。

「萬象短劇」計劃第一期——非遺民俗文化專場，正是瞄準(zhǔn)了這種動態(tài)“延續(xù)”，「萬象短劇」計劃對非遺文化進(jìn)行了更細(xì)致的挖掘，在上千中非遺文化中，精選了6類非遺文化中的9種非遺技藝，既有大家所熟知的嗩吶文化、薩滿文化、梆子戲/秦腔、昆曲、越劇、武術(shù)，也有比較小眾的瓦貓、英歌舞、霹靂布袋戲。

同時「萬象短劇」計劃還指出劇情需以非遺/民俗為主元素，推動故事劇情發(fā)展，在主題選擇上也給出了相關(guān)建議，包括文化傳承、民族振興、女性力量、人與自然矛盾沖突、抵御外邦等，在類型上涵蓋奇幻、穿越、懸疑、都市玄幻等多元類型。這一思路非常清晰，既給出了題材類型，也指明了具體的創(chuàng)作方向，創(chuàng)作出的作品既要融合短劇的“爽感”，同時又兼具文化深度，符合當(dāng)下觀眾的審美。

如果說以往的影視文藝作品是以一個更宏大的視角來切入非遺文化與傳承，「萬象短劇」計劃所打造的短劇+非遺模式則是真正深入剖析到了非遺傳承的細(xì)節(jié)和紋理，是對非遺文化的一次廣泛普及，將非遺文化在傳承過程中所面臨的老手藝失傳等難題逐一呈現(xiàn)并化解，讓非遺文化借助短劇的形式“更年輕、更普世”。

“萬象”升級短劇價值

盡管當(dāng)下短劇精品化已經(jīng)成為行業(yè)的共識，并且在精品化過程中取得了一定的進(jìn)展，在半年多的時間里紅果短劇就誕生了17部破10億的短劇作品，實現(xiàn)了流量與口碑共贏，但是市場上依然存在著“霸總”“甜寵” 同質(zhì)化內(nèi)容泛濫等問題。

抖音集團短劇版權(quán)中心的成立，是短劇從流量生意變成真正內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)志。今年5月底，抖音集團官宣成立短劇版權(quán)中心，將原分屬抖音短劇、紅果短劇的BD（即商務(wù)拓展） 團隊進(jìn)行整合，組建起更具中臺職能的短劇版權(quán)中心。該中心作為核心業(yè)務(wù)樞紐，一方面統(tǒng)一向紅果短劇、抖音等集團旗下平臺輸出短劇內(nèi)容，保障各端內(nèi)容供給的協(xié)同性與穩(wěn)定性；另一方面，統(tǒng)籌負(fù)責(zé)與所有短劇創(chuàng)作者的合作對接，實現(xiàn)合作流程的規(guī)范化與高效化。

更確切的說，抖音集團短劇版權(quán)中心作為業(yè)務(wù)中臺，一端鏈接行業(yè)兩大頭部短劇平臺，另一端打通了行業(yè)豐富的創(chuàng)作資源，鏈接廣大的內(nèi)容創(chuàng)作者，更深層的意義在于——抖音集團龐大短劇生態(tài)從此有了度量的“尺”，它一邊為內(nèi)容創(chuàng)作輸出標(biāo)準(zhǔn)，一邊為不同需求的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，通過精細(xì)化運營推動短劇行業(yè)的內(nèi)容升級。

「萬象短劇」計劃的推出，正是一次重要的實驗，由抖音集團短劇版權(quán)中心、巨量引擎、紅果“果燃計劃”項目組聯(lián)合評估，共同投入扶持資源，其目的就在于跳出短劇行業(yè)同質(zhì)化泥沼，激勵題材和內(nèi)容創(chuàng)新，“萬象”即“大千”，即“多元”，開辟一條 “有文化、有溫度、有深度”的發(fā)展路徑，實現(xiàn)從短期流量到長期價值的躍遷。

值得指出的是，紅果短劇“果燃計劃”也會交叉對「萬象短劇」計劃進(jìn)行挑選審核，納入扶持范圍。紅果短劇去年年底發(fā)布了面向全行業(yè)的精品短劇合作計劃“果燃計劃”，通過“投資扶持”和“精品推廣”兩種方式來推動短劇內(nèi)容創(chuàng)作，投資扶持模式單部最高投資可達(dá)200萬，精品推廣模式則可以提供保底+分賬收益。這種“資金+流量”的雙重保障，讓創(chuàng)作者能夠擺脫短期流量壓力，專注于內(nèi)容品質(zhì)，助力優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作和傳播。

“果燃計劃”已經(jīng)有了生產(chǎn)精品短劇的內(nèi)容經(jīng)驗，并且在短劇+非遺題材領(lǐng)域有了多次探索，這也為「萬象短劇」計劃非遺民俗文化專場的精品化創(chuàng)作提供了更多保證。今年暑期，“果燃計劃”上線了一份包含21部作品的片單，其中聚焦古畫修復(fù)技藝的短劇《墨韻新生》就是一部非遺題材的作品，該劇上線僅一天后全網(wǎng)正片播放量、話題閱讀量、關(guān)注熱度就超過5000萬次，這種成功案例的示范效應(yīng)，正在引導(dǎo)更多創(chuàng)作者關(guān)注非遺等稀缺題材。

值得指出的是，想要做好短劇+非遺文化傳承，并不是某一家單槍匹馬可以完成的任務(wù)，「萬象短劇」計劃非遺民俗文化專場是一次集體創(chuàng)作的過程，需要調(diào)動非遺傳承人、各地文旅部門、民俗相關(guān)單位、當(dāng)?shù)卣块T等多方協(xié)同參與完成，才能真正生產(chǎn)出精品化的非遺短劇，這也進(jìn)一步驗證了抖音集團短劇版權(quán)中心強大的資源整合能力。

更準(zhǔn)確的解釋，「萬象短劇」計劃既擁有抖音和紅果短劇平臺的流量和用戶基礎(chǔ)，也整合了巨量引擎的營銷資源，「萬象短劇」計劃打造了一個從選題投入-內(nèi)容制作-平臺傳播-商業(yè)變現(xiàn)的完整路徑，從數(shù)據(jù)、類型、制作等多個緯度對短劇精品化進(jìn)行整體提升，借助抖音集團短劇版權(quán)中心的資源，「萬象短劇」計劃讓短劇+非遺、短劇+文旅生長出更多可能性。

此前國家廣電總局提出的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃便是先例，政策與平臺的共振推動非遺短劇從單純的文化傳播，升級為帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的新動能。泉州憑借《今生簪花，世世漂亮》將簪花、閩南傳統(tǒng)民居營造技藝、民俗活動等非遺元素融入劇情，在社交媒體引發(fā)“簪花圍”打卡熱，直接帶動了泉州蟳埔村等地的旅游消費，使非遺體驗成為文旅新亮點。

這些案例也印證了「萬象短劇」計劃的前瞻性——通過內(nèi)容創(chuàng)新激活非遺的經(jīng)濟價值，才能實現(xiàn)真正可持續(xù)的傳承。觀眾不僅能通過屏幕感受非遺魅力，更可能轉(zhuǎn)化為實際的文旅消費，形成“內(nèi)容創(chuàng)作-流量轉(zhuǎn)化-文化消費”的正向循環(huán)。

走向更廣闊的市場

早在抖音集團短劇版權(quán)中心成立和「萬象短劇」計劃發(fā)起之前，抖音集團旗下的抖音和紅果兩大短劇平臺，就已經(jīng)在非遺短劇探索上走到了一定深度，「萬象短劇」計劃的設(shè)立則意味著又向前進(jìn)一步。

除了《墨韻新生》，抖音此前出品的《超越吧阿娟》改編自電影《雄獅少年》，劇中細(xì)膩呈現(xiàn)了主人公對醒獅技藝的執(zhí)著追求，延伸了非遺傳播的邊界，使醒獅這一非遺文化從單純的“展示”走向深度“敘事”，讓觀眾對醒獅文化有了更深刻的理解，讓非遺傳播從更淺層次的傳播走向更深層次的情感共鳴，即便作品已經(jīng)完結(jié)，但是觀眾對于非遺文化的情感與記憶還在延續(xù)，市場和觀眾依然在期待著更多精品化的非遺短劇出現(xiàn)。

「萬象短劇」計劃第一期——非遺民俗文化專場的推出，標(biāo)志著短劇行業(yè)從零散的內(nèi)容探索進(jìn)入規(guī)模化、系統(tǒng)化、專業(yè)化運作的新階段。這一模式通過主題系列劇集整合非遺資源，以“劇場化”形成廠牌效應(yīng)，打破此前單打獨斗的局限，實現(xiàn)了文化價值與商業(yè)邏輯的雙重升級。

當(dāng)技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化，當(dāng)流量回歸價值，非遺短劇不僅讓古老技藝在屏幕上重生，更重塑了文化傳承的當(dāng)代形態(tài)。在「萬象短劇」計劃的推動下，我們有理由期待，更多像儺戲這樣的非遺瑰寶，將在短劇的敘事中找到與這個時代新的共鳴點，讓非遺傳承實現(xiàn)真正意義上的“生生不息”。

從一個更大的視角來看，當(dāng)融入儺戲元素的懸疑短劇被翻譯為十幾種語言在海外廣泛傳播，當(dāng)古畫修復(fù)的匠人故事引發(fā)更廣泛的觀眾共鳴，非遺短劇也將成為中國文化“走出去”的重要載體，抖音集團短劇版權(quán)中心和「萬象短劇」計劃在鋪就一條更廣闊的路。

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