馮潔文：打造“三點(diǎn)三精彩之旅”文化IP｜江門兩會(huì)

2月25日，政協(xié)第十四屆江門市委員會(huì)第五次會(huì)議開幕，江門兩會(huì)正式開啟。300多名政協(xié)委員將圍繞全市中心工作和社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問題建言獻(xiàn)策、積極履職。

江門“三點(diǎn)三精彩之旅”城市形象品牌建設(shè)是江門市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，也是江門市政協(xié)委員，市文旅交通投資集團(tuán)有限公司（以下簡稱“文旅交通集團(tuán)”）黨委副書記、總經(jīng)理馮潔文最關(guān)注的議題。

她表示，接下來，文旅交通集團(tuán)將加強(qiáng)“江門三點(diǎn)三精彩之旅”核心IP建設(shè)，以傳統(tǒng)交通運(yùn)輸服務(wù)優(yōu)勢賦能品牌建設(shè)，助力將“江門三點(diǎn)三精彩之旅”打造為粵港澳大灣區(qū)文旅標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與地方經(jīng)濟(jì)雙贏。

開發(fā)僑都文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客感受江門文化底蘊(yùn)。受訪單位供圖

精心服務(wù)：讓更多游客愛上江門

作為中國著名僑鄉(xiāng)、粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市，江門底蘊(yùn)深厚，文旅資源豐富。

回顧過去一年，江門大力打造“江門三點(diǎn)三精彩之旅”城市品牌，以沉浸式體驗(yàn)吸引游客，策劃了江門City walk、“三點(diǎn)三下午茶”“小醒獅闖天下”等系列活動(dòng)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加快融合發(fā)展，成功入選“最具潛力文旅城市”。

作為重要服務(wù)保障單位，江門文旅交通集團(tuán)圍繞江門市委市政府工作部署，積極服務(wù)全市文旅布局，為文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)注入新動(dòng)能——

豐富線路。圍繞“江門三點(diǎn)三精彩之旅”精心規(guī)劃數(shù)十條特色旅游線路，全方位、多層次展現(xiàn)江門獨(dú)特旅游魅力。

優(yōu)化服務(wù)。在東湖咖啡、啡嘗僑都等自有品牌門店設(shè)立線下傳統(tǒng)文化體驗(yàn)點(diǎn)，創(chuàng)新推出“三點(diǎn)三下午茶公交旅游專線”，為市民提供集“特色美食”“網(wǎng)紅地標(biāo)”和“僑鄉(xiāng)文化”于一體的多元化服務(wù)。

深探研學(xué)。拓展江門研學(xué)旅游影響力，其中香港青少年探尋精彩僑都文化深度研學(xué)線路，成功吸引1萬多名外地游客來江旅游。

推廣品牌。積極配合江門市文廣旅體局前往深圳、七臺(tái)河市等地開展“小醒獅闖天下”“江門三點(diǎn)三精彩之旅”品牌宣傳推廣活動(dòng)，吸引近3000人參與，大力落實(shí)“引客入江”舉措提升江門文旅品牌知名度。

發(fā)力文創(chuàng)。發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，開發(fā)“三點(diǎn)三精彩之旅”文創(chuàng)產(chǎn)品十多款，原創(chuàng)產(chǎn)品210多款，精心運(yùn)營“JM CITYBOX”和中國僑都華僑華人博物館的文創(chuàng)店，在長堤歷史文化街區(qū)設(shè)置五邑風(fēng)物系列打卡墻，打造獨(dú)具吸引力的文創(chuàng)空間……吸引越來越多游客走進(jìn)江門，感受這座城市深厚的文化底蘊(yùn)，從而愛上江門。

江門文旅交通集團(tuán)致力為游客提供更便捷的出行服務(wù)。受訪單位供圖

打造IP：開展線上線下營銷推廣

今年是“十四五”規(guī)劃收官，也是“十五五”規(guī)劃謀篇之年。

不久前召開的江門市委十四屆八次全會(huì)暨全市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)提出，“聚焦群眾期盼、回應(yīng)群眾關(guān)切，大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)，加快建設(shè)國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市”“繁榮文旅消費(fèi)，豐富多元化消費(fèi)場景”，為江門文旅交通集團(tuán)指明了方向。

馮潔文表示，新的一年，文旅交通集團(tuán)將借力各類媒體平臺(tái)開展全域營銷，突出僑鄉(xiāng)獨(dú)特人文歷史，打造“三點(diǎn)三旅游”、研學(xué)及美食等主題精品線路，重點(diǎn)開發(fā)江門“三點(diǎn)三”主題文創(chuàng)、“三點(diǎn)三”聯(lián)名手信禮盒等，助力“三點(diǎn)三精彩之旅”品牌建設(shè)。

同時(shí)，馮潔文建議以“政府牽頭、全民參與”的方式，打造“江門三點(diǎn)三精彩之旅”文化IP，持續(xù)開展線上線下營銷推廣，提升影響力。具體可從三方面發(fā)力：

加大宣傳廣度和深度。在舉辦的各類大型活動(dòng)、會(huì)議、展會(huì)上強(qiáng)化“江門三點(diǎn)三精彩之旅”品牌主題宣傳，統(tǒng)一打造“三點(diǎn)三”活動(dòng)主題IP形象，深化社會(huì)各界對(duì)“江門三點(diǎn)三精彩之旅”文化的理解，增強(qiáng)體驗(yàn)。

圍繞“江門三點(diǎn)三精彩之旅”主題組織活動(dòng)比賽。如向社會(huì)征集“江門三點(diǎn)三精彩之旅”的品牌口號(hào)；發(fā)起三點(diǎn)三慢生活創(chuàng)意視頻挑戰(zhàn)賽或圖文征集活動(dòng)，評(píng)選最佳“三點(diǎn)三”美食、旅游線路等，掀起“江門三點(diǎn)三”熱潮。

利用各大社交平臺(tái)，發(fā)起“逃離996，江門三點(diǎn)三”話題，主打“慢生活”治愈感、松弛感。吸引更多一線城市年輕群體來江打卡，講好江門文化故事，合力推動(dòng)“江門三點(diǎn)三精彩之旅”文化的發(fā)展。（來源/南方+ 任龍)