共話行業(yè)新趨勢 2024年度游戲IP生態(tài)大會主題會議圓滿舉辦

2024年11月4日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會主辦，游戲出版工作委員會、數(shù)字IP應(yīng)用工作委員會、伽馬數(shù)據(jù)承辦，現(xiàn)代快報特邀支持的“2024年度游戲IP生態(tài)大會”主題會議圓滿舉辦。

蘇州市委宣傳部副部長、市新聞出版局（版權(quán)局）局長 黃錫明首先為大會致辭。黃錫明提出，當(dāng)前，蘇州全市文化行業(yè)緊緊圍繞率先建成文化強市的目標(biāo)，搶抓數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展機遇，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，創(chuàng)新消費模式，不斷提升產(chǎn)業(yè)能級和核心競爭力，全力打響江南文化品牌，堅定不移把文化產(chǎn)業(yè)打造成蘇州的地標(biāo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)。今年上半年，蘇州文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)良好開局，數(shù)字內(nèi)容、動漫游戲、電競等文化核心領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營收528.8千億元，增長超過30%，呈現(xiàn)了強勁的發(fā)展態(tài)勢。同時，黃錫明提到，近年來蘇州多措并舉激發(fā)數(shù)字文化發(fā)展活力，例如推進非遺項目、館藏文物、文保單位等蘇州地方特色資源數(shù)字化產(chǎn)業(yè)加工，用數(shù)字科技講述蘇州故事。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長 敖然發(fā)表致辭。敖然認(rèn)為，IP產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為集聚活力與巨大潛力的文化產(chǎn)業(yè)的重要板塊，它豐富了文化市場的多樣性，促進了創(chuàng)意經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，順應(yīng)中國文娛IP市場持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢。而游戲作為視聽藝術(shù)與互動體驗的完美結(jié)合，其IP生態(tài)也是多元且復(fù)雜的系統(tǒng)。目前中國游戲IP生態(tài)正呈現(xiàn)出非凡活力，主要體現(xiàn)為內(nèi)容精品層出不窮、跨界融合勢頭火熱、用戶黏性持續(xù)增強、商業(yè)價值得以重塑、技術(shù)創(chuàng)新賦能發(fā)展。但同時，敖然也指出IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的短板與不足，比如IP價值的評估與挖掘尚顯欠缺，IP布局與運營策略不夠成熟，以及一批潛力IP的影響力有待提升等等。面向未來，需要緊密結(jié)合新時代文化建設(shè)的新特點，重點著眼于游戲IP價值的提升路徑，做好以下幾項關(guān)鍵工作：堅守游戲本體、夯實游戲IP生態(tài)基礎(chǔ)；優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)，拓寬游戲IP觸達(dá)范圍；深化衍生品服務(wù)，拓展游戲IP價值邊界；加強跨領(lǐng)域合作，實現(xiàn)游戲IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合；強化知識產(chǎn)權(quán)保護，保障游戲IP合法權(quán)益。

蘇州工業(yè)園區(qū)宣傳部副部長、文體旅游局局長 殷衛(wèi)東 作蘇州工業(yè)園區(qū)情況介紹。殷衛(wèi)東提到，蘇州工業(yè)園區(qū)正在闊步邁向一流的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，園區(qū)著力構(gòu)建2+4+1的特色產(chǎn)業(yè)體系；蘇州工業(yè)園區(qū)正在闊步邁向一流的開放園區(qū)，堅持高質(zhì)量引進來、高水平走出去；蘇州工業(yè)園區(qū)正在闊步邁向一流的創(chuàng)新園區(qū)，園區(qū)吸引了數(shù)十所中外知名院校；蘇州工業(yè)園區(qū)也正在闊步邁向一流的中心城區(qū)，堅持城市的高起點規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高水平管理。2023年園區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)增加值254億元，占GDP比重達(dá)6.9%，規(guī)模以上文化企業(yè)203家，實現(xiàn)營收超700億元，同比增長了16.8%。殷衛(wèi)東強調(diào)，園區(qū)也圍繞IP的開發(fā)應(yīng)用，聚焦數(shù)字文化、內(nèi)容版權(quán)兩大主攻方向，堅持招大引強、培大育強兩手抓，數(shù)字文化強勢崛起。同時，園區(qū)具有文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)越投資環(huán)境，且載體豐富。并將打造一流的營商環(huán)境與文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為企業(yè)提供最好的政策，提供最有用的服務(wù)。

而后的報告發(fā)布及主題演講環(huán)節(jié)，伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師 王旭，人民文旅總經(jīng)理 谷文杰，中國科學(xué)技術(shù)出版社科幻分社社長、北京元宇科幻未來技術(shù)研究院理事長 王衛(wèi)英，騰訊廣告行業(yè)銷售運營總經(jīng)理 黃磊，SNK中國高級副總裁 王紹玨，童趣出版有限公司總經(jīng)理 史妍，廣州景星動漫文化傳播有限公司總經(jīng)理 廖暢，分別發(fā)布報告或進行主題演講。

《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告》正式發(fā)布

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師 王旭先生發(fā)表了以“娛樂多元時代下的游戲IP價值評估與分析”為主題的演講并發(fā)布了《2024中國游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告》（下稱“報告”）。王旭先生將演講內(nèi)容分為背景、調(diào)查、評估和分析、洞察以及總結(jié)五個部分。首先，王旭先生從用戶、市場方面介紹了當(dāng)前產(chǎn)業(yè)背景；接下來，他展示了IP相關(guān)用戶偏好、產(chǎn)品流水等數(shù)據(jù)；隨后，王旭先生介紹了報告中的評估模型以及評估結(jié)果，并進一步洞察出游戲IP提升價值的布局方向；最后，王旭先生總結(jié)了“新用戶池”“差異化”“迎合用戶需求”“多端多平臺”四個新增長要素。

嘉賓精彩主題演講

人民文旅總經(jīng)理 谷文杰先生進行了人民文旅IP案例分享。谷文杰先生表示，人民文旅已結(jié)合“國潮、破圈、賦能”孵化出人民國風(fēng)、人民優(yōu)品、小康味道三大IP。其中，人民國風(fēng)聯(lián)動優(yōu)質(zhì)品牌方，開展國潮主題文化及文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與推廣，帶動國潮文化新風(fēng)尚，與服裝品牌愛居兔的聯(lián)名累計曝光量超過10萬次。人民優(yōu)品將優(yōu)質(zhì)資源賦能快消產(chǎn)品，構(gòu)建產(chǎn)地到平臺的快速通道，目前已與200+品牌達(dá)成合作關(guān)系；還與全國青聯(lián)合作舉辦的中國青年年貨節(jié)，首屆年貨售賣超8300萬。小康味道則是聚焦農(nóng)特產(chǎn)品，打造小康時代產(chǎn)品品牌升級、傳播升級、渠道升級的美好生活I(lǐng)P，在與河北晨風(fēng)面業(yè)聯(lián)名合作的過程中，聯(lián)名產(chǎn)品獲得人民日報1/2版廣告推薦，為“藁優(yōu)麥”相關(guān)品牌產(chǎn)品從區(qū)域向全國知名品牌發(fā)展邁出了重要一步。

中國科學(xué)技術(shù)出版社科幻分社社長、北京元宇科幻未來技術(shù)研究院理事長 王衛(wèi)英女士以“如何推動科幻文學(xué)與游戲產(chǎn)業(yè)的深度融合”為主題展開演講。王衛(wèi)英女士首先介紹了科幻文學(xué)的出版與推廣現(xiàn)狀，并表示現(xiàn)階段科幻文學(xué)不僅在科幻音頻、科幻短劇、動畫、電影等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)拓展，還有望通過其中獨特的世界觀、角色形象為游戲IP的賦能提供了廣闊的空間。此外，科幻文學(xué)中的未來科技元素可以激發(fā)游戲開發(fā)者在技術(shù)創(chuàng)新方面的嘗試和探索，例如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)。隨著技術(shù)的不斷進步和市場的日益成熟，科幻文學(xué)與游戲的融合將更加緊密，不僅讓科幻文學(xué)的魅力得以在游戲世界中延續(xù)和發(fā)揚，也為游戲開發(fā)提供了無限的創(chuàng)意和靈感。最后，王衛(wèi)英女士總結(jié)道：“通過跨界融合可以共同打造更多優(yōu)秀科幻游戲的作品，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力和動力。”

騰訊廣告行業(yè)銷售運營總經(jīng)理 黃磊先生發(fā)表了“數(shù)字IP和品牌力量正在走向深度融合”的主題演講。黃磊先生首先點明了數(shù)字IP的價值性和發(fā)展性，并強調(diào)數(shù)字IP需要持續(xù)向上的生命力。他指出，數(shù)字IP既是品牌價值的內(nèi)塑，也離不開品牌力量的賦能。隨后，黃磊先生論證了數(shù)字IP經(jīng)營有三個關(guān)鍵因素，即內(nèi)容力、品牌力和跨界影響力。基于此，黃磊先生分享了騰訊在IP生態(tài)和營銷生態(tài)兩大方面的優(yōu)勢。最后，黃磊先生總結(jié)道：“數(shù)字IP的成長，根植于時代的世界觀、人生觀、價值觀，而只有成熟的品牌化操盤，才能無限放大數(shù)字IP生命力。”

SNK中國高級副總裁 王紹玨女士通過主題演講“拓域共贏煥活I(lǐng)P新生力”分享了SNK的IP戰(zhàn)略、成功案例和未來愿景。王紹玨女士指出，SNK自1978年成立以來，發(fā)布了超過200個IP，并陸續(xù)推出新作，以煥新經(jīng)典IP，同時不斷通過合作共贏等方式拓展IP邊界，為游戲IP注入更多生命力。首先，游戲授權(quán)方面，SNK旗下《拳皇》系列、《合金彈頭》系列IP與掌趣、騰訊天美工作室群等的合作，均獲得了很好的成績。其次，角色聯(lián)動方面，SNK旗下IP憑借《王者榮耀》等游戲開啟了IP聯(lián)動合作新方式，在與《和平精英》的多度合作中豐富了聯(lián)動形式，并與莉莉絲、IGG等公司多游聯(lián)動，建立起深入合作關(guān)系，實現(xiàn)了跨界擴展。除游戲領(lǐng)域外，SNK IP還在漫畫、出版、周邊衍生品等多種泛娛樂領(lǐng)域進行聯(lián)動，并開展了一系列異業(yè)合作。王紹玨女士強調(diào)，SNK IP全球化的屬性，結(jié)合SNKC對本土市場的了解，讓IP在出海和國內(nèi)本土合作中均具有優(yōu)勢。王紹玨女士還分享了IP合作的經(jīng)驗，即開放合作邊界、優(yōu)化中期溝通、回應(yīng)玩家期待。最后，王紹玨女士表達(dá)了SNK對未來合作的期待，旨在讓數(shù)字IP開啟更多的可能，讓游戲不止于游戲，拓域共贏煥活I(lǐng)P新生力。

童趣出版有限公司總經(jīng)理 史妍女士在論壇上發(fā)表了“塑中國故事IP 促文化新質(zhì)生產(chǎn)”的主題演講。史妍女士首先闡述了數(shù)字IP的概念，通過迪士尼的《冰雪奇緣》等案例，展示了數(shù)字IP跨媒介、跨形態(tài)、跨行業(yè)的多元化再生產(chǎn)、再傳播與再消費的能力，以及其在復(fù)用、增值、融通方面的顯著效果。針對出版與數(shù)字IP的關(guān)系，史妍指出，盡管出版在授權(quán)行業(yè)中份額不大，但其對數(shù)字IP的塑造、品牌推廣、影響力擴大、生命周期延長及用戶體驗豐富等方面具有重要作用。同時，出版通過拓展應(yīng)用場景和受眾范圍，以及為數(shù)字IP提供創(chuàng)作素材，進一步豐富了數(shù)字IP的內(nèi)容。此外，數(shù)字IP對出版業(yè)也帶來了顯著影響，如提供了豐富的內(nèi)容資源、創(chuàng)新了出版形態(tài)，以及拓展了市場和受眾。史妍女士還提到了出版與數(shù)字IP在彼此賦能、雙向奔赴中的實踐與探索，以及面臨的挑戰(zhàn)和機遇，最后她對未來數(shù)字IP運營的成熟生態(tài)表達(dá)了期待。

廣州景星動漫文化傳播有限公司總經(jīng)理 廖暢先生發(fā)表了“IP與衍生品：共贏之道的探索”主題演講。首先，他對廣州景星動漫文化傳播有限公司進行了簡要介紹；然后，廖暢先生以被授權(quán)方的角度闡述了一個優(yōu)質(zhì)的游戲IP應(yīng)該具備的要素，并從成熟游戲、新游戲兩方面進行介紹；接下來，廖暢先生說明了作為衍生品廠商關(guān)注的授權(quán)合作過程中的風(fēng)險點；最后，廖暢先生通過兩個案例展示了其公司具備強化用戶粘性、擴大IP影響力等利于IP發(fā)展的能力。