北京
在2024旅游業高質量發展大會上，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）總統計師馬儀亮對2023年旅游經濟運行情況進行回顧，并對2024年旅游經濟運行作出研判。
主編 | 楊明
責編 | 井翔遠
來源 | “中國會議”公眾號
在經歷2023年的穩步復蘇后，旅游經濟將在2024年呈現出更積極的一面。受門票下降、交通費用低速增長等利好，2024年旅游門檻成本將進一步下降，雖旅游經濟運行仍面臨著一些困難，但隨著消費者出游需求的不斷釋放以及旅游企業的積極布局，旅游市場將變得愈發火熱，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）總統計師馬儀亮預測，2024年全年國內旅游人數將突破60億人次。
客流“潮汐效應”將逐漸消退
“積極樂觀”是馬儀亮對2024年旅游市場發展趨勢的研判。
在政策導向方面，馬儀亮表示，2024年是旅游經濟發展新舊周期轉段的關鍵一年，旅游經濟的驅動力將由近幾年的消費主導轉變為消費和投資雙主導，需要在繁榮發展的上升周期中進一步加大促進消費和豐富供給的跨周期操作，推動旅游經濟更快回歸到長期穩定的增長趨勢上來。
此外，針對2024年旅游市場運行情況，馬儀亮還提出，規模修復轉向產業鏈修復，現金流修復轉向投資修復，國內市場修復轉向入出境市場修復；同時，內容競爭更加激烈，旅游成為另一個“搶人”戰場。
2023年旅游市場呈現假期聚集效應明顯的特征，“五一”、暑期以及“十一”黃金周等假期消費者出游需求過于集中，導致供不應求的現象發生。而2024年，馬儀亮認為，客流的“潮汐效應”將逐漸消退，假日客流占比下降；此外，泛旅游更加盛行，游客、資源與服務商之間的邊界更加模糊。
旅游門檻成本將逐步下降
旅游業的復蘇并不會一蹴而就，在恢復的過程中，有利與不利因素依舊會伴其左右。
旅游市場也將隨著2024年的到來迎來更多利好。馬儀亮表示，2024年旅游經濟運行將迎來六個方面的利好，包括經濟基本面向好、入出境旅游加快恢復、城市化繼續推進、客源市場梯度下沉、托舉政策越來越多以及旅游門檻成本下降。其中，在旅游門檻成本下降方面，囊括了門票下降、交通費用不漲或低速增長以及高鐵對航空的結構性替代等利好。
雖然旅游門檻成本將逐步下降，但旅游經濟運行的發展仍受多重因素影響。馬儀亮認為，產業鏈面臨重整、拆解，國內旅游需求碎片化推動產業被拆解；國際產業鏈拆解對入出境商務旅游沖擊較大。同時，收入效應和財富效應結構性走弱，特別是擁有旅游需求且收入彈性較大的中低收入者的收入減少或預期減少，從而減少出游次數。
預計2024年國內游將突破60億人次
利好政策不斷、旅游供應鏈持續釋放積極信號……2024年旅游市場發展將迎來新的窗口期。
馬儀亮也給出了預測：2024年國內旅游出游人數、國內旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅游人數和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。
其實，隨著春節假期的臨近，消費者旺盛的出游需求已經開始釋放，旅游市場即將迎來2024年的首個高峰。攜程發布的《2024春節旅游市場預測報告》顯示，截至1月13日，春節假期（2月9日—17日）國內游、出境游、入境游訂單均大幅增長，為2024年旅游行業帶來開門紅。
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